辣眼短視頻大行其道 “流量就是收益”恐為背後推手

短視頻“辣眼睛”組合拳“治低俗”

挑戰社會底線

網路直播行業自2016年開啟井噴式發展， 全民參與， 卻也亂象叢生， 缺乏監管。 有網友指出， 在一些視頻網站， “什麼辣眼睛、毀三觀的視頻都有， 唯一沒有的， 就是底線”。 在直播中吃燈泡、進行性挑逗， 惡搞英雄人物、國家政要；在短視頻中用說唱詳細描述吸毒感受；爬上巡邏執勤的警車踩踏；傳播“未成年人懷孕生子”……這類亂象比比皆是， 給青少年帶來不良影響。

中國互聯網路資訊中心發佈的一項統計報告顯示， 截至2017年底， 全國共有網路視頻使用者近5.79億， 網路直播使用者規模達4.22億。

而據團中央下屬機構日前發佈的一項調查， 49.1%的受訪者每天流覽短視頻半小時以上， 66.3%的受訪者在網上發佈過自己拍攝的短視頻。 聚集著幾億流量的視頻網站， “低俗流行”充斥其中， 與主流文化大相背離。

“作為網路文化的產物， 短視頻相容了碎片化接受情境和感官化內容形態兩種特徵， 迎合了受眾填補閒暇時間的需求或獲取感官刺激的心理。 ”清華大學新聞與傳播學院副教授常江說， 一些用戶追求感官衝擊， 一定程度上滋長了低俗內容的傳播空間。

流量推手作怪

如此低俗的內容大行其道， 究竟誰是背後推手？

據記者調查， 散佈低俗網路視頻、惡搞網路直播的人， 有一部分是“專職”， 以此斂財。 如網路主播，

他們以出位元內容博得眼球， 進而賺取收入。 他們認為， 離奇乖張的內容意味著流量， 流量就意味著利益。 還有一部分人， 則是出於新奇、炫耀等心理， 尤其是價值觀還未成型的青少年， 跟風玩快手、抖音、火山小視頻等， 互相攀比粉絲數量， 把低俗當作一種潮流來膜拜、效仿， 以此滿足自己的“成就感”。 這也折射出當下青少年生活方式單一、心理健康教育缺失等問題。

同時， 低俗視頻的流行與平臺的縱容也不無關係。 在資本的推動下， 部分視頻平臺瞄準“流量就是收益”的盈利模式， 在准入門檻和內容審核上降低要求。

據易觀智庫不完全統計， 近3年中國短視頻行業發生的投融資額累計超過136億元。 百億資本進來了， 自然要求回報。

為了博取巨額廣告收入， 一些視頻平臺打著“演算法中立、機器推薦”的旗號， 不但不制止違規帳號的行為， 反而通過重點推送、置頂顯示等方式， 對低俗內容採取默許甚至縱容的態度， 被線民稱為“低俗的搬運工”。

網路強力去“霾”

亂象越演越烈， 主管部門再不能坐視不管了！約談、整改、下架， 今年以來， 主管部門使出“組合拳”， 給一路狂飆的網路視頻行業踩下了“急刹車”。

2月， 國家網信辦會同工信部關停下架蜜汁直播等10家違規直播平臺；3月， 新聞出版廣電部門要求網站不得擅自對原創視聽節目作重新剪輯、重新配音、重配字幕；4月， 國家廣播電視總局、國家網信辦先後責令今日頭條、快手整改。

“直播以其特有的真實感、代入感和強大感染力，

為公益活動的傳揚和創新提供了更廣闊空間。 ”騰訊文化產業辦公室高級政策專家王一如此表示。

業內人士指出， 互聯網不是法外之地， 在網路空間的行為， 包括商業創新， 都必須在法治的軌道上進行。 在經歷了飛速發展和清理整頓後， 網路視頻行業或許會走上健康發展的正軌。