（象媒網供稿）互聯網正在徹底改變著我們的生活。 企業在競爭中求生存、求發展， 忽略網路這個重要行銷管道， 失去的不僅僅是客觀的客戶群體， 更可能還有新一輪經濟整合中搶先一步的絕佳機會。 然而作為企業實體， 怎樣通過虛擬的網路來有效傳播自身?網路到底能提供哪些比傳統媒體更經濟的行銷手段?這些已經成為眾多企業日益關注的問題。 網路行銷是企業整體行銷戰略的一個組成部分， 是建立在互聯網基礎之上、借助於互聯網特性來實現行銷目標的一種行銷手段。 許多企業對於網路行銷認識上存在一些誤區，
一、網路行銷沒有計劃就開展
* 很多企業一開始對網路行銷並沒有明確的認識。 大多數企業老闆或經理人通過報紙、電視、互聯網等媒體宣傳以及朋友的介紹， 或者推銷員的鼓動， 意識到應該進行網路行銷，
* 殊不知， 網路行銷是一個系統工程， 涉及到很多方面， 需要結合自身的實際情況， 進行需求分析， 制訂周密的計畫， 才能取得成功。 從開展網站建設、資訊發佈， 到制訂推廣預算， 選擇網路行銷方法和產品， 安排網路行銷專職人員、客服等， 各項工作安排到位， 持之以恆， 使企業的網路行銷流程得以順暢， 這樣才能最終取得理想的網路行銷效果。
二、網路行銷沒有目的
*打著網路行銷的旗號,要提升品牌,要提高知名度,要提高關鍵字佔有率為目的的網路行銷。
*目的是要有結果的,互聯網名氣再高,沒銷量、沒訂單,大家都得喝西北風。
三、把網路行銷當成生意的全部
*把網路行銷當成全部生意， 我們企業的未來與發展就寄託在網路行銷上了，
*網路行銷不是產品， 也不是生意的全部， 而只是行銷工具之一， 網路行銷能為企業帶來生意， 但不是全部， 它的作用可能是錦上添花， 也可能是雪中送炭， 其關鍵看你怎麼做， 俗話說， 打鐵還要自身硬， 你必須搞做。 當然， 當你運作到極致時， 網路行銷也能成為生意的核心部分。
四、網路行銷不成體系
*網路行銷常用的手段與方法企業都要用,一個都不能漏掉,大家每天的工作就是流覽大量行業網站,發帖回帖寫軟文、發郵件等等。
*網路行銷是腦力活,不是體力活。 有活動力,但生產力同樣重要,提高生產力是要講方法的,胡搞瞎搞只會浪費時間、浪費金錢。
五、網站建設重設計輕應用
*建設企業網站是開展網路行銷非常重要的一環。 然而事實上， 大部分企業網站都沒有發揮出應有的網路行銷作用。 這跟企業對網站建設的認識是分不開的。 多數企業認為網站是企業的網上門面， 越漂亮越好。 美工設計、Flash動畫、企業形象成為企業最關注的地方， 至於網站是否符合網路行銷的需求， 是否便於今後的功能增加或調整， 並不考慮。 部分網站建設服務商也一味迎合企業的喜好， 在表現形式上大下功夫， 拉高網站建設費用， 至於內在功能和行銷應用環節則不做深究。
六 、網路推廣就是發貼
*很多企業老闆或經理人認為網路推廣很簡單的就是發貼，只要踏實就行了，能夠天天坐著踏踏實實的發發貼什麼的就可以了。
*其實不然網路推廣不僅僅是發貼。而且即使發貼本身，也是一項很有技術含量的工作，不是說懂得搜索論壇、註冊論壇，然後複製粘貼發貼子就有效果的。雖然大家戲稱其是IT民工，但是幹的事並不像搬運工那樣沒有技術含量。
*如果企業真的把網路推廣當成了網路民工，把它想像成了一個完全沒有技術含量的工作的話，那就等於輸在了起跑線上，其在網路上與競爭對手的角逐中，已經失去了先機。
七、網路推廣等於網路行銷
*很多剛接觸網絡行銷的企業，分不清網路行銷和網路推廣，認為網路推廣就是網路行銷，網路行銷就是網路推廣，其實不然。下面說一說一下二者有什麼區別。
*網路推廣重在推廣二字，從字面上理解，推廣二字的意思就是使產品盡可能讓更多的人知道，只要讓別人知道有這個產品了，那推廣的目的就達到了，也是一個成功的推廣。往往網路推廣投入比較少，從人力方面說，一個人也可以操作。網路推廣的成功關鍵是執行力。
*網路行銷則重在行銷二字，而行銷的目的，不僅僅是像推廣那樣，讓人知道了產品就行了。最關鍵的是產生實際的經濟效益。衡量行銷工作做的好不好，往往都是看賣出了多少產品或服務。而且通常網路行銷投入也比較大，也不是一個人能夠搞定的，需要團隊協作。網路行銷成功的關鍵是創意。
*所以在做網路行銷時，一定要注意，我們是在做行銷，不是在做推廣，不要盯著推廣資料看。比如一味的看IP數、排名之類的，一定要看最終的行銷效果。
八、網路行銷等於網站行銷
*企業要做網路行銷，需要先建一個平臺，比如說一個行銷型網站。個人認為做網路行銷，確實非常有必要建一個行銷型網站。但是這僅是網路行銷的一個組成部分， 而網路行銷是一個系統工程，不是建立一個網站就可以叫網路行銷，建立網站只是網路行銷的第一步。
九、盲目進行郵件行銷
*很多企業在面對網路行銷的時候無所適從，不少企業選擇了發送廣告郵件，但垃圾郵件深受線民所厭惡，圍繞垃圾郵件的多數是一些皮包公司、缺乏誠信、產品品質低劣甚至是惡意欺詐、非法產品等形象。一旦企業與垃圾郵件為伍，不說產品達不到推廣的效果，其形象在消費者心目中也大打折扣。
十、網路廣告就是網路行銷
*赤裸裸的網路廣告也不是網路行銷的惟一途徑。騰訊、網易每季度的收入都是數億人民幣，除了網路遊戲收入占大頭外，餘數多是直接和間接的廣告獲得，這個比例也在不斷上漲。這雖然證實了互聯網廣告投放已成為企業實踐網路行銷的重要途徑，但絕對不可把它當成惟一。無論多麼直白的或者巧妙的網路廣告，都會在同質化的商品或服務中被湮滅，品牌及商品屬性如何與網路或網路產品屬性相結合來發佈廣告，是一個不得不重視的問題。
十一、亂用搜尋引擎
*目前穀歌、百度、搜搜、搜狗、有道等搜尋引擎競價產品是網路行銷的主流產品，越來越多的企業選擇搜尋引擎競價產品。但很多企業投出的錢卻達不到一個應有的效果，甚至連成本都收不回，造成很多企業會進入一個網路行銷沒用，搜尋引擎就是騙錢的誤區；
*同時，也很有多企業在用搜尋引擎優化；搜尋引擎優化的主要工作就是去琢磨各類搜尋引擎的演算法和排名規則，對網站進行“改造”，以符合搜尋引擎的口味，獲得較好的排名結果。俗話說：過猶不及，盲目輕信搜尋引擎優化是很危險的一件事情。搜尋引擎優化與作弊往往只有一步之差，一旦被判定作弊，不僅得不到理想的優化效果，還將得到搜尋引擎的懲罰。
十二、流量大等於銷量大
*一些企業老闆或經理人大砸廣告費、推廣費，就是希望吸引來大量的消費者，但是恰恰相反。
*廣告、推廣只是“放大流量、放大成交”的工具，但它們本身無法解決“成交”的問題，所以當你的網路行銷系統，不具備成交力時，廣告、推廣根本就一無是處。很多人恰恰把廣告、推廣當成了“救世主”。
總結
其實,網路行銷並非高深莫測,網路行銷進入門檻低、成本低、市場大、傳播廣、見效快,這也是越來越多的企業選擇開展網路行銷的主要原因,衡量網路行銷成功與否的最終標準也只有一個——銷量有沒有增長。
*如果企業投入大量資金開展網路行銷,然而銷量沒有明顯改變,那麼就可以直接宣佈“網路行銷失敗”,商場很殘酷,現實很殘忍,那些用“通過網路行銷提升了品牌形象”、“通過網路行銷提高了知名度”、“搜尋引擎關鍵字我們排第一”這些冠冕堂皇的理由安慰自己的企業,就是在自掘墳墓。
*企業想正確的開展網路行銷必須做好以下幾方面：
*1、打破企業固有的傳統觀念，接受互聯網下的新理念。
*2、積極備戰,企業網站、電子商務、網路行銷一個都不能少。
*3、精心選擇,巧妙創造合適的網路行銷模式。
*總而言之,企業開展網路行銷一定要務實,網路行銷也是可以用績效來進行考核的。雖然它不是商品,也不是生意的全部,但是,它帶來的效果卻是實實在在的,企業能夠看得見也能夠摸得著。所以,網路行銷一定要走出誤區、拒絕口號,一定要以銷量是否增長為標準。當然,銷量增長不僅不能有損於品牌,而且必須為品牌添磚加瓦,為將來的銷量提升打下扎實的基礎,絕對不能成為一錘子買賣。善用網路行銷,企業方能走得更遠。
六 、網路推廣就是發貼
*很多企業老闆或經理人認為網路推廣很簡單的就是發貼，只要踏實就行了，能夠天天坐著踏踏實實的發發貼什麼的就可以了。
*其實不然網路推廣不僅僅是發貼。而且即使發貼本身，也是一項很有技術含量的工作，不是說懂得搜索論壇、註冊論壇，然後複製粘貼發貼子就有效果的。雖然大家戲稱其是IT民工，但是幹的事並不像搬運工那樣沒有技術含量。
*如果企業真的把網路推廣當成了網路民工，把它想像成了一個完全沒有技術含量的工作的話，那就等於輸在了起跑線上，其在網路上與競爭對手的角逐中，已經失去了先機。
七、網路推廣等於網路行銷
*很多剛接觸網絡行銷的企業，分不清網路行銷和網路推廣，認為網路推廣就是網路行銷，網路行銷就是網路推廣，其實不然。下面說一說一下二者有什麼區別。
*網路推廣重在推廣二字，從字面上理解，推廣二字的意思就是使產品盡可能讓更多的人知道，只要讓別人知道有這個產品了，那推廣的目的就達到了，也是一個成功的推廣。往往網路推廣投入比較少，從人力方面說，一個人也可以操作。網路推廣的成功關鍵是執行力。
*網路行銷則重在行銷二字，而行銷的目的，不僅僅是像推廣那樣，讓人知道了產品就行了。最關鍵的是產生實際的經濟效益。衡量行銷工作做的好不好，往往都是看賣出了多少產品或服務。而且通常網路行銷投入也比較大，也不是一個人能夠搞定的，需要團隊協作。網路行銷成功的關鍵是創意。
*所以在做網路行銷時，一定要注意，我們是在做行銷，不是在做推廣，不要盯著推廣資料看。比如一味的看IP數、排名之類的，一定要看最終的行銷效果。
八、網路行銷等於網站行銷
*企業要做網路行銷，需要先建一個平臺，比如說一個行銷型網站。個人認為做網路行銷，確實非常有必要建一個行銷型網站。但是這僅是網路行銷的一個組成部分， 而網路行銷是一個系統工程，不是建立一個網站就可以叫網路行銷，建立網站只是網路行銷的第一步。
九、盲目進行郵件行銷
*很多企業在面對網路行銷的時候無所適從，不少企業選擇了發送廣告郵件，但垃圾郵件深受線民所厭惡，圍繞垃圾郵件的多數是一些皮包公司、缺乏誠信、產品品質低劣甚至是惡意欺詐、非法產品等形象。一旦企業與垃圾郵件為伍，不說產品達不到推廣的效果，其形象在消費者心目中也大打折扣。
十、網路廣告就是網路行銷
*赤裸裸的網路廣告也不是網路行銷的惟一途徑。騰訊、網易每季度的收入都是數億人民幣，除了網路遊戲收入占大頭外，餘數多是直接和間接的廣告獲得，這個比例也在不斷上漲。這雖然證實了互聯網廣告投放已成為企業實踐網路行銷的重要途徑，但絕對不可把它當成惟一。無論多麼直白的或者巧妙的網路廣告，都會在同質化的商品或服務中被湮滅，品牌及商品屬性如何與網路或網路產品屬性相結合來發佈廣告，是一個不得不重視的問題。
十一、亂用搜尋引擎
*目前穀歌、百度、搜搜、搜狗、有道等搜尋引擎競價產品是網路行銷的主流產品，越來越多的企業選擇搜尋引擎競價產品。但很多企業投出的錢卻達不到一個應有的效果，甚至連成本都收不回，造成很多企業會進入一個網路行銷沒用，搜尋引擎就是騙錢的誤區；
*同時，也很有多企業在用搜尋引擎優化；搜尋引擎優化的主要工作就是去琢磨各類搜尋引擎的演算法和排名規則，對網站進行“改造”，以符合搜尋引擎的口味，獲得較好的排名結果。俗話說：過猶不及，盲目輕信搜尋引擎優化是很危險的一件事情。搜尋引擎優化與作弊往往只有一步之差，一旦被判定作弊，不僅得不到理想的優化效果，還將得到搜尋引擎的懲罰。
十二、流量大等於銷量大
*一些企業老闆或經理人大砸廣告費、推廣費，就是希望吸引來大量的消費者，但是恰恰相反。
*廣告、推廣只是“放大流量、放大成交”的工具，但它們本身無法解決“成交”的問題，所以當你的網路行銷系統，不具備成交力時，廣告、推廣根本就一無是處。很多人恰恰把廣告、推廣當成了“救世主”。
總結
其實,網路行銷並非高深莫測,網路行銷進入門檻低、成本低、市場大、傳播廣、見效快,這也是越來越多的企業選擇開展網路行銷的主要原因,衡量網路行銷成功與否的最終標準也只有一個——銷量有沒有增長。
*如果企業投入大量資金開展網路行銷,然而銷量沒有明顯改變,那麼就可以直接宣佈“網路行銷失敗”,商場很殘酷,現實很殘忍,那些用“通過網路行銷提升了品牌形象”、“通過網路行銷提高了知名度”、“搜尋引擎關鍵字我們排第一”這些冠冕堂皇的理由安慰自己的企業,就是在自掘墳墓。
*企業想正確的開展網路行銷必須做好以下幾方面：
*1、打破企業固有的傳統觀念，接受互聯網下的新理念。
*2、積極備戰,企業網站、電子商務、網路行銷一個都不能少。
*3、精心選擇,巧妙創造合適的網路行銷模式。
*總而言之,企業開展網路行銷一定要務實,網路行銷也是可以用績效來進行考核的。雖然它不是商品,也不是生意的全部,但是,它帶來的效果卻是實實在在的,企業能夠看得見也能夠摸得著。所以,網路行銷一定要走出誤區、拒絕口號,一定要以銷量是否增長為標準。當然,銷量增長不僅不能有損於品牌,而且必須為品牌添磚加瓦,為將來的銷量提升打下扎實的基礎,絕對不能成為一錘子買賣。善用網路行銷,企業方能走得更遠。