跨省抓醫生， 讓鴻茅藥酒深陷輿論危機， 而在其竭力維護形象的背後， 則是中國保健酒業動輒得咎、無力突破的現實。
是藥還是酒？是繼續豪言“包治百病”還是冷靜地將誇張的言辭刪掉？是本著用猛藥的原則增強功效？還是老老實實按照“藥食同原始目錄”添加合規的原料？對於仍處於發展瓶頸期的保健酒而言， 這都是必須厘清的問題。
功效第一？包治百病的時代早過去了
發帖人被跨省抓捕， 但鴻茅藥酒所遭受的質疑卻越來越多， 焦點集中於它所宣稱的功效上。
在這起輿論之中， 當事者質疑鴻茅藥酒“67 種藥材，
鴻茅藥酒鋪天蓋地的宣傳廣告中“每天兩口， 把病喝走”的說法， 也讓質疑者抓住把柄， 實際上， 媒體報導其因為2630次違法被通報， 也印證了對其功效的質疑。
這種質疑不止針對鴻茅藥酒， 實際上， 整個保健酒行業都在飽受質疑。
對於習慣了誇張保健、治療功效的保健酒而言， 到底界限在哪兒？實際上， 法律層面， 對藥酒（OTC）和保健酒（保健食品， 藍帽子）的功效導向都有了越來越嚴格的限定。
根據2015年試行的《廣告法》第十六條規定—— 醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有下列內容：(一)表示功效、安全性的斷言或者保證；(二)說明治癒率或者有效率……
此前國家藥監局針對保健食品（藍帽子產品， 包含取得認證的保健酒）的功能範圍， 曾批復了27個類別， 只有落在這幾類的保健品才是合規的。 這27項包含有：增強免疫力、輔助降血脂……等。
有消息稱， 國家相關部門將出臺“允許保健食品聲稱的保健功能目錄”， 對該品類的功效， 進行進一步的嚴格限定。
也就是說， 無論是藥酒（OTC）和保健酒（保健食品， 藍帽子）， 都面臨著功效宣傳空間越來越小的法律環境， 這對於試圖進入這一領域的企業而言， 將是必須面對的現實。
補身用猛藥？原料範圍恐收窄
深陷泥淖的鴻茅藥酒對於原料是否含有毒性、功效是否經臨床檢驗避而不答，
藥酒、保健酒， 到底該用什麼樣的原料？一味依賴“古方”、“民間秘傳驗方”恐怕不止沒有說服力， 還會面臨法律的困境。
當事者的質疑聲中， 鴻茅藥酒所含的部分原料， 成為被討伐的對象。
在鴻茅藥酒的配方中， 共 67 種中藥材， 但其中諸如“制何首烏、附子、檳榔、半夏、苦杏仁”這些原料引發質疑， 因這幾味藥材， 經現代科技檢測， 多含有不利身體的毒素， 且何首烏類藥材含有損害肝臟的毒素， 近年來屢經報導。
據悉， 雖然目前我國對藥品實施分類管理制度， OTC類的要求明顯低於臨床類， 但是對其安全性、副作用等專案的要求同樣嚴格。 對於試圖進入藥酒（OTC）領域的企業而言，
被歸入保健食品的保健酒， 同樣有著嚴格的標準。
2017年9月30日， 國家食品藥品監督管理總局保健食品審評中心發佈了《保健食品原料目錄研究專項課題招標公告》和《保健食品功能目錄研究專項課題招標公告》， 這被認為是為《保健食品原料目錄》（二）研究入選藥材原料。
其中《保健食品原料目錄》（一）已經發佈， 為維生素類、礦物類原料， 仍在醞釀中的《保健食品原料目錄》（二）為傳統藥材類原料目錄。
預計未來， 無論是藥酒還是保健酒， 都將面臨著原料範圍收窄的局面， 只因法律、公眾對於該類產品的安全性提出了更高的要求。
向左走向右走？
對於保健酒（泛稱）而言， 該如何定位？向哪一個方向走？向左是藥（OTC藥酒），
做OTC， 未來勢必面臨著更多的核對總和限定， 戴上藍帽子？在原料範圍收窄的同時， 宣傳口徑也日益“謙虛”， 不能動輒豪言“每天兩口， 把病喝走”。
實際上， 很多大打“健康白酒”概念的企業， 正試圖走上第三條路。
勁牌毛鋪苦蕎酒自上市後一路高歌， 已經成為“健康白酒”的代表性產品。 一款“毛鋪苦蕎酒 黑蕎”其配料中含有“固態法白酒、葛根、枸杞子……”等原料。
其中“葛根”位列於衛生部發佈的《藥食同原始目錄》之中。 根據此前衛生部推出的這套目錄， 共有86種藥品（其後增加到100種以上）被定性為“按照傳統既是食品又是中藥材”， 可以添加到食品（包括酒類）之中。
陝西秦洋長生酒業以北派黃酒“謝村黃酒”聞名於世，其在釀制黃酒過程中，添加了多種中藥材參與發酵，該企業負責人特別強調“所採用的中藥材都出自於‘藥食同原始目錄’”。
《食品安全法》明確規定，“生產經營的食品不得添加藥品，但是可以添加按照傳統既是食品又是中藥材的物質。”
添加“藥食同源”中藥材、在確保安全性的同時增添酒類產品的保健作用，這成為“健康白酒”的一個重要方向。
編輯：張瑜宸
陝西秦洋長生酒業以北派黃酒“謝村黃酒”聞名於世，其在釀制黃酒過程中，添加了多種中藥材參與發酵，該企業負責人特別強調“所採用的中藥材都出自於‘藥食同原始目錄’”。
《食品安全法》明確規定，“生產經營的食品不得添加藥品，但是可以添加按照傳統既是食品又是中藥材的物質。”
添加“藥食同源”中藥材、在確保安全性的同時增添酒類產品的保健作用，這成為“健康白酒”的一個重要方向。
編輯：張瑜宸