一隻粉紅色的卡通小豬， 掀起了全國範圍的消費熱潮， 你敢相信嗎？
《小豬佩奇》是一部講述佩奇與家人、朋友故事的英國學前電視動畫片。 2015年起在中國大陸開播並於各大視頻平臺上線後， 因內容有趣、畫面溫馨可愛而得到了許多家長和孩子的好評。 據中新經緯統計， 小豬佩奇一至五季僅在優酷的累計播放量就已超過140億次。
原本受眾為兒童的“小豬佩奇”， 現在卻也受到了成年人的追捧。 通過表情包、各類衍生產品， 佩奇的形象在社交網路上被瘋轉， 一時間成為了現象級“網紅”。
“小豬佩奇”的經營方憑藉爆款IP賺得盆滿缽滿。 據北京晨報， 小豬佩奇IP所屬的英國Entertainment One(簡稱eOne)公司在2017年上半年業績強勢增長， 它在中國的授權和商品銷售收入同比增幅超過了700%， 這還不包括各種未取得授權的商品銷售， 小豬佩奇成為了當之無愧的移動印鈔機。
小豬佩奇是怎麼火起來的？記者在採訪時，
自2015年上線以來， “小豬佩奇”的百度指數便持續上升， 從2017年起到現在一直居高不下。
社交媒體與二次製作在小豬佩奇的話題傳播上起到了重要作用。 2016年， eOne公司在微信上推出了小豬佩奇表情包， 隨即網友便發揮起想像力， 製作出了大量符合時下熱點的表情包。
在主打原創視頻的Bilibili網站上， 網友們自發用方言給《小豬佩奇》配音， 並以動畫片為素材與其他音樂、影視作品等相結合， 製作出了各類搞笑視頻， 起到了極強的傳播效果。 不僅如此， 在抖音、快手等短視頻平臺上， 關於小豬佩奇的話題也得到了大量關注與討論。
配音版《小豬佩奇》播放量已達300多萬
目前， 小豬佩奇在中國市場的業務已經擴展至玩具、服裝、快速消費品、家居/傢俱和出版。 服裝品牌優衣庫日前也推出了與小豬佩奇合作的童裝， 並也在推廣時借助了社交網路上的流行語。
然而， 網上熱銷的玩具是否都得到了正式授權， 還不得而知。
幕後公司看好中國市場， 目標直指2019豬年
中國市場表現出的超強消費力， 無疑給予了eOne公司足夠的動力與信心。 對於他們而言， 中國已經上升為全球內極為重要的市場。
3月19日， 奧飛娛樂宣佈與eOne達成IP合作， 並計畫發佈全新主題玩具系列。 2005年成立的奧飛娛樂曾推出風靡大江南北的“喜羊羊與灰太狼”系列， 被譽為我國動漫產業化的先驅。 而此次喜羊羊與小豬佩奇的“牽手”則被奧飛娛樂公關副總監王蘭稱為“強強聯手”。
eOne全球授權、家庭和品牌部執行副總裁Andrew Carley曾表示：
小豬佩奇在中國的人氣不斷上升， 我們也看到了中國市場的廣大前景。 我們正醞釀迎接2019年，即中國的豬年。而全新的玩具、新鮮的內容、令人興奮的商品以及沉浸式的精彩體驗將讓我們處於強有力的地位。
《小豬佩奇》視頻截圖
在eOne的規劃中，現場活動和沉浸式粉絲體驗將是在中國重點發展的業務。除了首個小豬佩奇主題遊樂場將開幕外，為期三年的小豬佩奇全國巡迴表演秀也提上了日程，眾多品牌快閃和商場活動也都正在籌備之中。
“現在很多廠家都在嘗試闔家歡或者全齡段的方向，小豬佩奇就是成功的典型案例。”奧飛娛樂相關負責人索冬表示，會不會因此拓展消費人群，這個得看小豬佩奇後續的內容更新情況，包括IP的運營和推廣。
消費風潮引起假貨氾濫
隨著小豬佩奇在中國的風靡，許多不法分子便企圖用低廉的成本製作假冒周邊產品，再以低價賣出，並已獲得了大量市場。
2017年“雙11”前夕，揚州市公安局接到eOne公司在華代理商的舉報，稱部分網路平臺侵權銷售小豬佩奇相關產品。經過調查，警方發現了揚州市內的一家造假窩點，並查獲了大量假冒商品，包括兒童牙膏、濕紙巾、漱口杯等，共計數十萬件。
假冒商品與正規商品究竟有何區別呢？揚州市民警向揚州晚報記者提供了部分假冒樣品：
對此警方提醒，市民在選購商品時，首先應注意商品的裝潢，好的產品都是有正規商家印刷，圖案清晰，光澤度好且裝潢精緻。其次，商品材質也是鑒別的一個方法。
此外，正規商品上會印有商品名稱、產品編號、產品合格證等標記，限時產品必須有生產日期和保質期，假冒產品往往標誌不全。市民也可以通過商品上的專利號，在國家智慧財產權局網站上查明真偽。
最後，對於價格遠低於市場價的商品一定要格外注意，許多情況下這些商品可能就是假冒產品。
運營人員 連鎖雷老師 ：LC520475
我們正醞釀迎接2019年，即中國的豬年。而全新的玩具、新鮮的內容、令人興奮的商品以及沉浸式的精彩體驗將讓我們處於強有力的地位。
《小豬佩奇》視頻截圖
在eOne的規劃中，現場活動和沉浸式粉絲體驗將是在中國重點發展的業務。除了首個小豬佩奇主題遊樂場將開幕外，為期三年的小豬佩奇全國巡迴表演秀也提上了日程，眾多品牌快閃和商場活動也都正在籌備之中。
“現在很多廠家都在嘗試闔家歡或者全齡段的方向，小豬佩奇就是成功的典型案例。”奧飛娛樂相關負責人索冬表示，會不會因此拓展消費人群，這個得看小豬佩奇後續的內容更新情況，包括IP的運營和推廣。
消費風潮引起假貨氾濫
隨著小豬佩奇在中國的風靡，許多不法分子便企圖用低廉的成本製作假冒周邊產品，再以低價賣出，並已獲得了大量市場。
2017年“雙11”前夕，揚州市公安局接到eOne公司在華代理商的舉報，稱部分網路平臺侵權銷售小豬佩奇相關產品。經過調查，警方發現了揚州市內的一家造假窩點，並查獲了大量假冒商品，包括兒童牙膏、濕紙巾、漱口杯等，共計數十萬件。
假冒商品與正規商品究竟有何區別呢？揚州市民警向揚州晚報記者提供了部分假冒樣品：
對此警方提醒，市民在選購商品時，首先應注意商品的裝潢，好的產品都是有正規商家印刷，圖案清晰，光澤度好且裝潢精緻。其次，商品材質也是鑒別的一個方法。
此外，正規商品上會印有商品名稱、產品編號、產品合格證等標記，限時產品必須有生產日期和保質期，假冒產品往往標誌不全。市民也可以通過商品上的專利號，在國家智慧財產權局網站上查明真偽。
最後，對於價格遠低於市場價的商品一定要格外注意，許多情況下這些商品可能就是假冒產品。
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