雲南與世界旅遊組織合作編制《雲南國際旅遊行銷策劃（2018

為進一步加大雲南海外旅遊市場行銷力度， 提升雲南旅遊國際知名度。 4月13日下午， 雲南省旅發委與世界旅遊組織在昆明共同召開了《雲南國際旅遊行銷策劃（2018-2022）》（以下簡稱“《雲南國際旅遊行銷策劃》”）項目編制中期評估會，

聯合國世界旅遊組織執行主任祝善忠、聯合國世界旅遊組織雲南國際旅遊行銷策劃項目經理馬歇爾、專家組組長皮特、市場行銷專家楊森；雲南省旅發委黨組織書記、主任余繁， 黨組成員、副主任石林及相關處室負責人圍繞雲南海外旅遊市場行銷展開了分析研究。

與會領導與專家一致認為， 《雲南國際旅遊行銷策劃》結合雲南海外行銷實際， 目標準確， 指導性和可操作性強， 對下一步推動雲南海外市場行銷將起到積極的作用， 會議通過了《雲南國際旅遊行銷策劃》中期評估。

世界旅遊組織的專家結合前期實地在雲南踏勘工作瞭解到的情況， 分析了國際旅遊市場發展趨勢、雲南海外旅遊形象及LOGO， 通過對雲南旅遊國際知名度的調查和中外利用網路行銷不同的行為習慣， 提出要充分研究國際市場， 深入挖掘雲南特色， 培育新產品新業態， 利用節慶賽事加大行銷， 組建雲南旅遊市場開發行銷聯盟等方式，

以國際化的視野， 重點行銷一個海外旅遊市場客源國， 進一步提高海外旅遊市場在雲南佔有率， 深化雲南國際旅遊品牌形象。

餘繁高度評價世界旅遊組織專家們的前期工作， 指出加大國際旅遊市場行銷力度，

是雲南實現遊客接待量、旅遊收入、人均消費量“三增長”的重要支點， 國際旅遊行銷成果對雲南旅遊下一步發展具有重要意義。 要求各相關部門深入研究世界旅遊組織專家們的意見建議， 儘快推動專案落實；要求統一認識， 提升雲南國際旅遊行銷策劃水準， 全方位打造雲南國際旅遊品牌， 促進雲南國際旅遊市場快速增長， 推動雲南旅遊產業轉型升級。

餘繁強調， 要按時按質完成專案編制工作， 在2018年6月前形成成熟完整的行銷策劃方案；要嚴格抓好方案落實， 在全省舉辦雲南國際旅遊行銷策劃培訓班；要開展專案試點工作， 選定法國作為雲南國際行銷戰略重點國家進行試點論證；要加大國際旅遊行銷力度， 成立專門的國際旅遊行銷策劃機構；要深入研究國際市場特點，

進行差異化行銷。

據悉， 自2017年11月， 《雲南國際旅遊行銷策劃（2018-2022）》專案編制工作啟動以來， 省旅發委與世界旅遊組織專家組加強溝通交流， 共同組織召開多次工作研討會， 共同深入省級相關部門、旅遊企業和州市展開調研， 收集、整理、分析了大量資料。目前，項目編制後期工作正在有序開展中。

收集、整理、分析了大量資料。目前，項目編制後期工作正在有序開展中。