上週四（4 月 12 日）， 索尼中國在上海的直營店舉行了一個內部經銷商會議， 新產品說起來並不大， 但意義不小——索尼宣佈重新在中國市場推出鹼性電池。 而在 2003 年索尼結束中國內地的鹼性電池業務， 至今已經足足 15 年。
索尼做鹼性電池的歷史已經非常悠久， 1975 年索尼就把自己的鹼性電池賣到了全世界（包括在磁帶機、收音機的時代， 用索尼的機器， 再用上索尼的電池， 也是不少發燒友早期的玩法）， 而隨著鋰離子電池普及， 傳統鹼性電池的市場規模急劇縮小， 停止業務也是理所當然的事情。 這次的回歸索尼方面強調了“當地合作夥伴的密切合作”， 同時索尼也看得很清楚——“希望更多用戶通過使用索尼的高品質產品成為索尼的粉絲”。
羅永浩那句話說不定放到這裡更合適：這東西不賺錢， 就為了交個朋友。
而就現在來看， 鹼性電池的市場雖然絕對規模已經不大， 增長空間也基本沒有， 但需求相對穩定， 是一個可以預估的市場。 索尼希望體現自家電池在放電和防漏性能方面的一貫的高品質， 至於要面向哪些競爭對手， 老夥伴松下就沒有離開過這個市場， 國內市場除了南孚、雙鹿、白象等， 小米從 2015 年開始通過生態鏈企業帶來鹼性電池，
目前索尼在中國已確定上市 5 號和 7 號兩種鹼性電池， 提供從 2 節到 6 節的便攜型卡裝、乃至 24 節的經濟型盒裝在內的 5 種不同規格零售包裝， 具體價格還沒有公佈， 我們可以關注一下後續進展， 尤其這種性能上基本比不出太明顯好壞的產品， 品牌本身的吸引力才至關重要——這方面本來就是索尼的強項。