1、
微信公眾號出來以後, 越來越多的自媒體財富神話出現在了我們的眼前。
自然而然, 一大群掘金人蜂擁而至, 聰明的賣鐵鍬的商人也開始打著知識變現的噱頭開始賣課。
於是從如何起標題, 到如何斷句, 再到如何昇華金句的一大堆攻略開始襲來。
網上單單如何取標題的套路, 就不下20種, 更不用說一些細緻到排版的字間距規則、標點使用的背後心理因素理論了。
這些套路就像武功招數一樣, 各家有各家的特色, 各家也有各家的道理。
這些招數我們可以拿過來就用, 而且也能使的有模有樣, 寫出一篇看起來挺不錯的文章來, 對於大部分把新媒體當做輔助宣傳管道的企業來說, 這樣的招數足夠用了。
但是, 有些東西, 是我們學不來的。
比如有些人看一篇文章, 能夠透過文字的背後, 看到那些讓他不舒服的地方, 細節到一個個詞的用法, 一張配圖的不恰當,
這些細微處的感知, 必須得在這方面有足夠的積累和練習以後才能獲得。
還有些東西, 比如當你準備做一個新媒體細分行業的時候, 如何一開始的定位, 前期, 中期, 後期分別在內容上、管道上如何走, 最後變現的時候如何形成可持續的閉環, 最後笑到最後, 佔據細分行業的頭部入口。
這些也是我們無法從武功秘笈上學到的, 它必須你對於大局觀上有足夠的遠見、戰略上有足夠的勇氣。
它需要的是認知上的升級。
2、
曾經在電商運營的那幾年, 總是喜歡扯道和術, 道是戰略格局和細微感知的集合, 更多的是意識層的認知升級和直覺層的經驗積累, 而術更多的是方法論的討論和嘗試。
但是道和術兩派人總是相互攻擊, 方法論擁護者總是說“道”的人眼高手低只會扯理論, 戰略論擁護者呢總是說“術”是小道, 方向錯了, 再多的方法論只會讓目標越來也遠。
好像都對, 好像又都不對, 那我們從另外一個維度去總結一下。
梁寧在產品30講裡面, 把產品體系用三個層次再次總結了一下, 分別是中觀、微觀和宏觀。
不管是運營、產品、還是一個企業一個人, 都可以從這三個層次去分析, 去觀察。
中觀, 就是之前講的術, 或者說方法論, 也就是套路。
產品的使用者畫像, 痛點挖掘、流程圖、原型圖的原理和畫法這些都是套路。
運營的AARRR漏斗模型, 管道運營中管道規則和技巧的使用、用戶運營中用戶層級搭建、社群運營中提高活躍度和轉化率的方法論等等這些也是套路。
新媒體寫作中的取標題方法、排版技巧、選題技巧等等也是套路。
甚至於每個領域中都有其不同的套路, 這些都是前人經過不管嘗試, 總結而出的有效經驗。
但是, 所有的套路都是由前置條件的, 當前置條件變化的時候, 也就是套路失效的時候。
比如天貓運營, 很多技巧方法論在不同的時代, 效果都是天差地別的, 多少年前聚划算成就了多少銷量神話, 後來都成了灰, 剛學會的鑽展大法, 分分鐘被淘客爆了後路。
比如大公司學會的套路, 往往在創業公司就不容易出效果。
比如阿裡出的運營套路, 去了騰訊沒准就水土不服。
所以, 套路, 成就不了高手。
3、
高手, 就是能在環境變幻中,
市場在變, 用戶也在變, 我們每時每刻都在面對不同的場景, 每一個場景裡面的每一個細節, 你都要做一個個細微的決策, 那憑什麼作對這些決策呢?
沒錯, 這就需要梁甯老師說的微觀體感了。
所謂的微觀體感, 就是真實的感知每一個微小瞬間。
壽司之神小野二郎教學徒的時候, 要求學徒先學會擰毛巾, 然後用刀、然後料理魚, 這樣經過10年, 徒弟才能煎蛋。
十年的基礎訓練完畢後, 學徒興高采烈的開始煎蛋, 但是卻發現不管怎麼都無法滿足師傅的標準, 他們一直說“不行、不夠好”。
直到四個多月後, 經歷了200多個失敗品後, 他才做出了第一個合格品。
微觀體感,就是小野二郎一看那個煎蛋,就能看出它哪裡不合格的能力。
成為天才的10000個小時裡,他們幹了什麼?沒錯,他們把大量的時間都用在建立細微的微觀體感上,用在建立那種僅靠直覺就能發現問題的真實覺察上。
為什麼專家的直覺,往往都是很准的,正是因為他們這麼多年的行業浸淫,培養起來的微觀體驗已經形成了本能,嵌入了潛意識。
很多愛好者、發燒友都是有微觀體感的,他們一般只要補足了套路上的補足,就可以系統的、有層次的釋放出這種潛力,從而做出一個讓人驚歎的產品,或者作出一番讓你驚歎的事業。
我們說的天賦者,不外如是。
所以,往往大公司裡出來的人,套路和方法論都是非常優秀的,但是在微觀體感上卻往往欠缺的居多,所以有時候紙上談兵,說的都對,但是做起來就是不到位。
4、
一般微觀的體感,加上宏觀的套路,做一個優秀的產品經理,做一個專業的職能高手,已經足夠了。
但是如果你想要站在這個時代的前頭,你希望做時代的弄潮兒,去撥一撥這個行業的小浪花。
那麼宏觀視野就非常重要了。
梁甯老師說,宏觀能力,就是打大仗的能力。
錘子手機和微觀體感和中觀套路都很好呀,為什麼是小米走在了時代的最前面呢?
當時易到用車的用戶體驗和口碑也很好呀,為什麼走到最後的是滴滴呢?
都是因為在格局上,他們就輸了。
湖畔大學教務長曾鳴教授,關於戰略的點線面,講的非常透徹,你作為一個點,如何找到承載你的那個面,判斷那哪個是即將起飛的經濟體,就是戰略層面的一部分。
當然,一個好的產品,什麼時候入場,怎麼入場,入場後怎麼走,怎麼打,如何降維的打,也是戰略。
比如亞馬遜貝索斯的局,比如劉強東幾年前大力砸下去做物流的眼光,比如小米用一開始就手機做入口的長遠眼光。
從宏觀的角度去看整個市場,判斷每一個大選擇是否符合當下的格局,是否符合當下、未來的利益,就是宏觀能力了。
當一個人,在宏觀、中觀、微觀上都具有足夠的積累的時候,那麼你走上舞臺,只是時間問題了。
那麼你,現在處於哪一個階段呢?
是靠套路養活自己的階段呢?還是通過個人的愛好養成了微觀的體感呢?還是浸淫了行業幾十年有了宏達的格局,正在等風來呢?
微觀體感,就是小野二郎一看那個煎蛋,就能看出它哪裡不合格的能力。
成為天才的10000個小時裡,他們幹了什麼?沒錯,他們把大量的時間都用在建立細微的微觀體感上,用在建立那種僅靠直覺就能發現問題的真實覺察上。
為什麼專家的直覺,往往都是很准的,正是因為他們這麼多年的行業浸淫,培養起來的微觀體驗已經形成了本能,嵌入了潛意識。
很多愛好者、發燒友都是有微觀體感的,他們一般只要補足了套路上的補足,就可以系統的、有層次的釋放出這種潛力,從而做出一個讓人驚歎的產品,或者作出一番讓你驚歎的事業。
我們說的天賦者,不外如是。
所以,往往大公司裡出來的人,套路和方法論都是非常優秀的,但是在微觀體感上卻往往欠缺的居多,所以有時候紙上談兵,說的都對,但是做起來就是不到位。
4、
一般微觀的體感,加上宏觀的套路,做一個優秀的產品經理,做一個專業的職能高手,已經足夠了。
但是如果你想要站在這個時代的前頭,你希望做時代的弄潮兒,去撥一撥這個行業的小浪花。
那麼宏觀視野就非常重要了。
梁甯老師說,宏觀能力,就是打大仗的能力。
錘子手機和微觀體感和中觀套路都很好呀,為什麼是小米走在了時代的最前面呢?
當時易到用車的用戶體驗和口碑也很好呀,為什麼走到最後的是滴滴呢?
都是因為在格局上,他們就輸了。
湖畔大學教務長曾鳴教授,關於戰略的點線面,講的非常透徹,你作為一個點,如何找到承載你的那個面,判斷那哪個是即將起飛的經濟體,就是戰略層面的一部分。
當然,一個好的產品,什麼時候入場,怎麼入場,入場後怎麼走,怎麼打,如何降維的打,也是戰略。
比如亞馬遜貝索斯的局,比如劉強東幾年前大力砸下去做物流的眼光,比如小米用一開始就手機做入口的長遠眼光。
從宏觀的角度去看整個市場,判斷每一個大選擇是否符合當下的格局,是否符合當下、未來的利益,就是宏觀能力了。
當一個人,在宏觀、中觀、微觀上都具有足夠的積累的時候,那麼你走上舞臺,只是時間問題了。
那麼你,現在處於哪一個階段呢?
是靠套路養活自己的階段呢?還是通過個人的愛好養成了微觀的體感呢?還是浸淫了行業幾十年有了宏達的格局,正在等風來呢?