騰訊微視：再造“抖音”

文 | 阿寶

出於近來短視頻領域的監管風波， 春節前後很長時間一度站在聚光燈中心的抖音也低調了許多。 競爭如同批了一層隱形衣， 暗流湧動， 起伏不止。

在抖音是否能超越快手的站隊中， 抖音與快手在內容方面的區隔逐漸模糊， 難以說得清是抖音越來越像快手， 還是快手快來越像抖音。

當騰訊復活微視， 大力推行補貼， 關於微視反擊抖音成了大家熱衷討論的新話題。 圍繞傳說中的30億資金投入， 微視、抖音組成了新的趕超遊戲， 後者從快手之爭裡的追趕者， 變為了被追趕參照物。

其實， 僅從補貼招募達人來看，

其實很難推測出微視反擊的是不是抖音。 直到打開微視的時候， 才能感受到二者真正的對壘。

微視VS抖音， 傻傻分不清？

如果說快手和抖音只是視頻裡的內容主題越來越像， 那微視與抖音無論從內容， 還是首頁設計等方面， 就像對鏡自照， 傻傻分不清。

在我首次打開微視， 還沒看清視頻畫面， 手機裡傳出“我應在江湖悠悠， 飲一壺濁酒”歌聲的時候， 對面的幾個同事異口同聲問道：“你在看抖音？”這應該是每個熟悉抖音的人打開微視的第一反應， 《離人愁》、“小哥哥小哥哥我可以給你一樣東西嗎？”、“我們喵星人就是這麼拽”……這些在抖音裡火得一塌糊塗的內容， 全都在微視上演。

除此之外， 微視首頁介面與抖音相似，

一是二者點贊、評論、分享、音樂黑膠的圖示都置於頁面最右側；其次， 使用者昵稱、視頻簡介、音樂作品名稱位置也一樣。

區別之處在於， 抖音頂端TAB從左到右共5個功能TAB， 前兩個均可以拍攝， 後三個分別為推薦、附近， 以及搜索， 底端TAB由首頁、關注、+號（拍攝）、消息、我組成。 微視則將關注放在了頂端TAB第一位， 其後是推薦、頻道、搜素， 底端TAB“發現”替換了抖音的“關注”位置。 還有抖音右側TAB第一個是使用者頭像且配置關注按鈕， 而微視對應的是“跟拍”功能。

微視首頁

抖音首頁

微視的“頻道”功能將視頻內容進行了細分， 搞笑、運動、萌系、遊戲……這是抖音所沒有的。

微視底端TAB的“發現”對應的二級頁面是各個挑戰， 點擊對應的可以拍同款， 抖音的挑戰不好找， 需要點擊底端TAB消息欄， 然後進入抖音小助手， 才能找到挑戰類目。

通過底端TAB中間位置按鈕進入拍攝頁面， 抖音顯示的是音樂選項， 微視則直接開拍， 底端可選擇魔法、音樂、濾鏡等， 點擊進入音樂， 才進入和抖音音樂選項相似的頁面。

補貼之下， 懸殊的粉絲差距

不同之處， 體現的可能是來兩個平臺的不同產品思維。 相較於抖音將“關注”設在底端TAB第二個位置， 微視將其放置在首頁最顯眼的地方， 對於已經聚攏一批粉絲的達人來說， 有利於保持穩固的流量， 因為根據個人體驗， 該位置比較符合手指操作習慣，

當然也會因人而異。

像歌曲分類抖音按流行、歐美、電音， 微視則像頻道一樣劃分， 一方面是基於微視與QQ音樂千萬曲庫打通， 具有這方面的優勢， 不像抖音可能面臨著音樂版權風險。 另一方面， 比較細緻的劃分， 方便使用者選擇背景音樂。

還有， 對於普通用戶而言， 抖音上短視頻時間不可以超過15秒， 粉絲達到三萬， 獲贊數超過25萬的達人才有機會錄製59秒視頻的資格。 根據測試， 微視時間則是控制在1分鐘之內， 這對於PGC內容團隊來說可能稍顯友好， 可以製作一樣的內容， 一鍵在抖音微視同時分發。 而在抖音還未開始59秒內測時， 像PAPI醬、辦公室小野等都要針對抖音另行創作。

從視覺設計上來看， 微視首頁的字體太小， 體驗不佳， 猜測可能是為了防止字體過大遮蓋內容，但舒適度不如抖音，再者，微視的視頻畫質太差，所以，不要光顧著拿30億補貼，也要注意提高一下視頻清晰度啊。

更重要的是，兩款產品都在努力讓使用者參與到拍攝生產內容之中，畢竟，對於平臺而言，源源不斷的內容輸出是生存之本。據觀察，抖音首頁至少有四個啟動拍攝的顯著入口，另外，向右滑動頁面也可以進入拍攝；目前微視所發現的首頁拍攝入口也有三個。

通過粗略統計，抖音上的PGC達人大部分都已經入駐微視，除了前面提到的PAPI醬、辦公室小野，還包括陳翔六點半、大連老濕王博文、笑園團隊等。不過除了辦公室小野、陳翔六點半作為較早入駐的團隊，發佈作品分別已經達到190、75條，其他的應該都在試水階段，視頻皆在幾條到十幾條不等。

與微視瘋狂補貼，形成反差的是，這些所謂的頭部內容創作者在微視的粉絲、播放量等資料與抖音差別巨大。抖音粉絲高達732萬的陳翔六點半，粉絲數僅有9.3W，擁有1225W抖音粉絲的PAPI醬對應的微視粉絲僅有1.8W，而大連老濕王博文微視粉絲還未突破兩位數，為38個，相較於抖音上的447W粉絲，懸殊不可謂不大。

所以，在最近的補貼政策中，微視開始強調獨家內容，相比之下，獎勵也頗為豐厚。

補貼也好，模仿也罷，在趕超抖音上，目前來看，微視，還有很長的路要走。

猜測可能是為了防止字體過大遮蓋內容，但舒適度不如抖音，再者，微視的視頻畫質太差，所以，不要光顧著拿30億補貼，也要注意提高一下視頻清晰度啊。

更重要的是，兩款產品都在努力讓使用者參與到拍攝生產內容之中，畢竟，對於平臺而言，源源不斷的內容輸出是生存之本。據觀察，抖音首頁至少有四個啟動拍攝的顯著入口，另外，向右滑動頁面也可以進入拍攝；目前微視所發現的首頁拍攝入口也有三個。

通過粗略統計，抖音上的PGC達人大部分都已經入駐微視，除了前面提到的PAPI醬、辦公室小野，還包括陳翔六點半、大連老濕王博文、笑園團隊等。不過除了辦公室小野、陳翔六點半作為較早入駐的團隊，發佈作品分別已經達到190、75條，其他的應該都在試水階段，視頻皆在幾條到十幾條不等。

與微視瘋狂補貼，形成反差的是，這些所謂的頭部內容創作者在微視的粉絲、播放量等資料與抖音差別巨大。抖音粉絲高達732萬的陳翔六點半，粉絲數僅有9.3W，擁有1225W抖音粉絲的PAPI醬對應的微視粉絲僅有1.8W，而大連老濕王博文微視粉絲還未突破兩位數，為38個，相較於抖音上的447W粉絲，懸殊不可謂不大。

所以，在最近的補貼政策中，微視開始強調獨家內容，相比之下，獎勵也頗為豐厚。

補貼也好，模仿也罷，在趕超抖音上，目前來看，微視，還有很長的路要走。