記者 | 劉雨
來源 | AI財經社（ID: aicjnews）
4月13日， 一篇《質疑鴻茅藥酒功效， 廣州醫生遭跨省追捕》的報導成為公眾熱議的焦點。
報導稱， 2017年12月， 廣州醫生譚秦東在網上發佈《中國神酒“鴻茅藥酒“來自天堂的毒藥》， 從心肌變化、血管老化、動脈粥樣硬化等方面， 闡述了鴻茅藥酒對老年人的傷害。
鴻茅藥酒聲稱， 受此文影響， 有 2 家醫藥公司、7 名市民要求退貨， 涉及貨款近 400 萬元， 造成利潤損失約 142 萬元。
4月14日， 鴻茅藥酒稱「 這個事情是警方去做的， 我們沒辦法回應。 」
公開資料顯示， 譚秦東今年39歲， 2010年畢業于中南大學， 獲臨床醫學碩士學位， 2008年取得執業醫生資格，
譚秦東的妻子劉璿對媒體表示， 丈夫作為醫生， 對藥品廣告比較敏感， 看到鴻茅藥酒的廣告打得這麼凶， 感到有點誇大， 就寫了《毒藥》文章。
科普作家方舟子犀利指出， 鴻茅藥酒存在多種毒性中藥材，
事實上， 鴻茅藥酒一直備受爭議。 不光披著保健品的面具四處遊走， 還在行銷上重金投放， 違法廣告也被通報2000多次， 卻一直被老年人奉作神藥。 而其背後的操盤人鮑洪升， 浸染醫藥行銷圈20多年， 三天前還被評為2017內蒙古年度十大經濟人物。
是藥還是酒？
對於觀眾來說， 這個廣告畫面並不陌生：「 風濕骨病怎麼辦， 每天早晚喝鴻茅；腎虛尿頻怎麼辦， 補腎強身喝鴻茅；脾胃虛寒怎麼辦， 健脾養胃喝鴻茅；氣虛血虧怎麼辦， 補氣補血喝鴻茅。 六十七味藥材好， 呵護爸媽更周到！一瓶鴻茅酒， 天下兒女情。 」
廣告上， 一群老年人手舞足蹈地唱起了讚歌， 個個面色紅潤， 擺臂晃腿扭臀樣樣通， 最後還不忘打上親情牌， 呼籲天下兒女買買買。
「 每天兩口， 把病喝走。 」鴻茅藥酒似乎成了萬能神藥， 人人能喝。
AI財經社查詢國家食品藥品監督管理局， 發現鴻茅藥酒為中藥， 歸甲類非處方藥品， 批准文號為國藥准字Z15020795。 注意事項中包括「 有高血壓、心臟病、糖尿病等慢性病嚴重者應在醫師指導下服用 」等。
事實上， 藥酒不同于保健酒， 前者用於治病， 適用于病人， 後者權當養生， 適用于亞健康人群。
著名健康科普媒體丁香醫生曾發文稱：
「 藥酒作為傳統補品之一， 所謂的效果可能是服用後皮膚血管擴張產生溫熱感所致， 並非其中的‘名貴藥材’， 對大眾健康毫無助益。 某些浸泡的中藥材具有一定毒性， 過量服用可能造成不良後果。 」
實際上， 在鴻茅藥酒的 67 種藥材中， 何首烏、附子、檳榔、半夏、苦杏仁的藥性都值得商榷。
科普作家方舟子透露， 有的藥材會致命， 比如附子含有致命的烏頭堿， 苦杏仁能在消化道裡產生致命的氫氰酸；有的藥材會引起急性中毒， 比如何首烏能導致藥物性肝炎甚至肝衰竭；有的藥材毒性較慢，
中國人常有「 以毒攻毒 」的說法， 多種物質浸泡是否抵消毒性呢？方舟子透露， 毒性抵消的概率小得可以忽略， 甚至會增強毒性， 原因在於很多毒物質難溶于水， 但易溶於有機溶劑， 長期酒精浸泡更易提取有毒物。
這樣一副藥品，在實際推銷中經常披著保健品的外衣，商家對藥效與毒性也絲毫不提。
AI財經社諮詢三家售賣鴻茅藥酒的網店，三者口徑幾乎一致，一方面承認這是藥品，一方面強調普通人也能飲用。「 不良反應尚不明確，但網上每天賣出那麼多藥酒，一般不會有什麼問題的，有高血壓的不送就行了。」一家藥店的客服透露。
有不少消費者將酒視為安慰劑，一位消費者告訴AI財經社「 對腿疼來說，緩解作用還是有的，治本什麼的不太可能。」
也有消費者使用後病情加重，一位消費者的女兒告訴AI財經社，母親患內風濕性關節炎十多年，手關節有點輕微變形，但還能做飯做家務，聽說這個藥酒能治好病，就買了三個療程共 30 瓶。
「 哪知道一個療程下去沒什麼效果，只是身體有點微微發熱，後來身體比以前痛得更厲害了，直接躺床上不能走路了，我們村附近好幾個人都是病情加重，有病還是要去大醫院治。」
十年違法通報2600次
為什麼鴻茅藥酒能迅速席捲全國？不得不提到它的行銷套路。
鴻茅藥酒主要關注老年人群，線上行銷上主要分兩步走，第一步在知名電視臺重金做廣告，樹立權威性；第二步在成本低的地方電視臺，找人拍長片子反復灌輸。
據中國經濟時報報導，北京一家廣告行銷策劃公司曾參與鴻茅藥酒廣告拍攝。公司負責人楊生（化名）透露，明星陳寶國出場費為220萬元，通過朋友關係找到的教授劉立，時任中國醫藥教育協會社區健康促進工作辦公室主任，只象徵性收取了 2000 元。
劉立受訪時稱不認識鴻茅藥酒工作人員，也拒絕回應廣告內容的真實性。
楊生還向中國經濟時報透露，片中的「 著名中醫臨床專家梅宏林 」，是一家醫院的主治醫生，每場費用為 7000-8000 元。楊生說「 提前會和他們交流，寫好劇本，拍攝時按劇本說就了。」
一名片中“患者”透露，「 內容都是他們寫好的，我們背下來再錄影，我沒喝過鴻茅藥酒，也沒得那些病。」
而線上下行銷中，鴻茅藥酒則給老人開講座，免費送臉盆等方式行銷，不少老人挺吃這套。李定（化名）告訴AI財經社，「 姥姥 80 多歲又開始喝鴻茅藥酒了，天天顫顫巍巍腿腳都不利索，還偷偷去買酒。」
AI財經社查詢國家食品藥品監督管理局發現，截至4月16日，鴻茅藥酒累計通過1192 條廣告條文。受老年人歡迎的陳寶國、張鐵林、雷恪生、黃健翔等明星也都出現在代言榜中。
2015年頒佈的新廣告法，依然沒有阻止鴻茅藥酒廣告的狂轟濫炸。當年9月1日，新《廣告法》實施，規定醫療、藥品、醫療器械廣告不得利用廣告代言人作推薦證明。鴻茅藥酒依然我行我素，很快被上海工商局查處，成為上海違反新《廣告法》查處第一案。
吃了上海工商局一棒子後，鴻茅藥酒開始改頭換面，向熱播影視劇低調植入。
如今，《北上廣依然相信愛情》《中國式關係》《老爸當家》《我的岳父會武術》《我的！體育老師》《老農民》等都市類熱播電視劇，都有鴻茅藥酒的身影，或接入臺詞，或道具展現。
鴻茅藥酒在廣告上下了血本。
據央視市場研究媒介智訊（CTR MI）資料，2016年中國電視廣告投放額排名中，鴻茅品牌（包括酒精飲品、活動、商業及服務性行業等）以 150 億元投放額拔得頭魁，同比增長 96.4%。
這讓大手筆的醫藥品廣告也望塵莫及。2016年醫藥類上市公司中，雲南白藥以7.07 億元廣告費居首位，莎普愛思以 2.63 億元居第十位。
鴻茅藥酒的業績也節節攀高。據當地媒體《烏蘭察布日報》報導，2017年鴻茅藥酒零售規模突破 50 億元，繳納稅金達 2.7 億元，並解決當地 500 多人就業。而涼城縣2016年政府工作報告顯示，鴻茅藥酒2015年銷售收入才 12 億元，稅收近 6000 萬元。2016年涼城縣公共預算收入完成 42651 萬元，其中稅收收入完成 32280 萬元，鴻茅藥酒稅收占總稅收比 18%。
但依然沒能改變鴻茅藥酒的灰色外衣。2017年8月，健康時報研究近十年公告檔，據不完全統計，鴻茅藥酒曾被 25 個省市級食藥監部門通報違法，違法次數達 2630 次，被暫停銷售數 十 次。
事實上，醫藥行業正是違法廣告的重災區。
2017年12月，國家工商總局公佈「 2017年第三批虛假違法廣告典型案例 」，列舉的 15 項違法廣告案中有 8 項關乎醫藥健康行業，為大眾耳熟能詳的陳李濟藥廠、阿房宮藥業、同仁堂也都上過通告黑名單。
老闆行銷出身自稱成吉思汗後裔
從一個瀕臨破產的小廠，到耳熟能詳的大型企業，鴻茅藥酒的躍升離不開董事長鮑洪升。
鮑洪升出生在內蒙古一個醫生家庭，上世紀 90 年代年獨自闖蕩北京，入了醫藥保健品的行銷行當，很快嶄露頭角。
公開資料顯示，鮑洪升1996年代理「 護腎寶 」，三個月完成全國推廣；1997年代理「 美福樂 」，連續兩年奪得減肥產品銷售冠軍，並把藏藥「 芒交 」首次推向全國；1999年聯合開發「 婷美 」保健內衣，炒到300元/件高價。
上世紀90年代，企業品牌意識初現，原始行銷正瘋狂，趕上風口的鮑洪升也惹來了不少爭議。比如他將婷美內衣的賣點，從「 保護頸椎 」擴充到「 變美 」，提出「 美體修形，一穿就變 」的口號；美福樂、澳曲輕減肥藥因誇大宣傳，上了四川、重慶、遼寧、江蘇、廣東等地食藥局的黑榜。
其中，美福樂減肥廣告更是掀起一場官司。北京華麟企業（集團）有限公司未經央視與崔永元同意，擅自剪接、添加、拼湊《實話實說》欄目中的《該不該減肥》節目，製作成美福樂廣告在全國 90 家電視臺播放。崔永元歷時2年打官司，最終勝訴獲賠 10 萬元。
此時的鴻茅藥酒也如日中天。據報導，上世紀90年代，鴻茅藥酒的零售額一度達到近 10 億元，搶購人群甚至擠破藥店櫃檯。
好景不長，由於長期實行生產與銷售分離，行銷公司不免注重短期利益，重銷售、輕品牌，加上多元化發展策略，鴻茅藥酒很快遭遇信任危機，業績滑坡嚴重，2003-2006年陷入困境。
2006年-2007年，當地政府牽頭再次資產重組，鮑洪升等人出資收購鴻茅實業100%的股權，當時鴻茅實業的其中一家子公司——鴻茅國藥股份有限公司（曾用名鴻茅藥業股份有限公司），就是如今鴻茅藥酒的立足之地。
長期為別人做行銷嫁衣的鮑洪升，終於有了自己的生產基地。據協力廠商資訊平臺天眼查顯示，鴻茅國藥股份有限公司成立於2002年，註冊資本 7500 萬元，鮑洪升任董事長兼總經理，出資占比 25.03%，大股東內蒙古鴻茅控股有限責任公司占比 48%，鮑洪升對其鴻茅控股出資占比 52.46%，所以鮑洪升是鴻茅國藥的實際控股人。
值得關注的是，鮑洪升還聲稱是成吉思汗後代。
2007年，成吉思汗嫡孫、內蒙古地區最後一位元蒙古王爺奇忠義去世，而後鮑洪升等人相繼亮明身份。百度百科顯示，鮑洪升為黃金家族的嫡傳後裔，成吉思汗第 19 代子孫。4月13日，鮑洪升還當選 2017 內蒙古年度十大經濟人物。
*本文授權轉載自AI財經社（ID：aicjnews），如需轉載請聯繫原作者。
- 201800417 No.1782-
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長期酒精浸泡更易提取有毒物。這樣一副藥品，在實際推銷中經常披著保健品的外衣，商家對藥效與毒性也絲毫不提。
AI財經社諮詢三家售賣鴻茅藥酒的網店，三者口徑幾乎一致，一方面承認這是藥品，一方面強調普通人也能飲用。「 不良反應尚不明確，但網上每天賣出那麼多藥酒，一般不會有什麼問題的，有高血壓的不送就行了。」一家藥店的客服透露。
有不少消費者將酒視為安慰劑，一位消費者告訴AI財經社「 對腿疼來說，緩解作用還是有的，治本什麼的不太可能。」
也有消費者使用後病情加重，一位消費者的女兒告訴AI財經社，母親患內風濕性關節炎十多年，手關節有點輕微變形，但還能做飯做家務，聽說這個藥酒能治好病，就買了三個療程共 30 瓶。
「 哪知道一個療程下去沒什麼效果，只是身體有點微微發熱，後來身體比以前痛得更厲害了，直接躺床上不能走路了，我們村附近好幾個人都是病情加重，有病還是要去大醫院治。」
十年違法通報2600次
為什麼鴻茅藥酒能迅速席捲全國？不得不提到它的行銷套路。
鴻茅藥酒主要關注老年人群，線上行銷上主要分兩步走，第一步在知名電視臺重金做廣告，樹立權威性；第二步在成本低的地方電視臺，找人拍長片子反復灌輸。
據中國經濟時報報導，北京一家廣告行銷策劃公司曾參與鴻茅藥酒廣告拍攝。公司負責人楊生（化名）透露，明星陳寶國出場費為220萬元，通過朋友關係找到的教授劉立，時任中國醫藥教育協會社區健康促進工作辦公室主任，只象徵性收取了 2000 元。
劉立受訪時稱不認識鴻茅藥酒工作人員，也拒絕回應廣告內容的真實性。
楊生還向中國經濟時報透露，片中的「 著名中醫臨床專家梅宏林 」，是一家醫院的主治醫生，每場費用為 7000-8000 元。楊生說「 提前會和他們交流，寫好劇本，拍攝時按劇本說就了。」
一名片中“患者”透露，「 內容都是他們寫好的，我們背下來再錄影，我沒喝過鴻茅藥酒，也沒得那些病。」
而線上下行銷中，鴻茅藥酒則給老人開講座，免費送臉盆等方式行銷，不少老人挺吃這套。李定（化名）告訴AI財經社，「 姥姥 80 多歲又開始喝鴻茅藥酒了，天天顫顫巍巍腿腳都不利索，還偷偷去買酒。」
AI財經社查詢國家食品藥品監督管理局發現，截至4月16日，鴻茅藥酒累計通過1192 條廣告條文。受老年人歡迎的陳寶國、張鐵林、雷恪生、黃健翔等明星也都出現在代言榜中。
2015年頒佈的新廣告法，依然沒有阻止鴻茅藥酒廣告的狂轟濫炸。當年9月1日，新《廣告法》實施，規定醫療、藥品、醫療器械廣告不得利用廣告代言人作推薦證明。鴻茅藥酒依然我行我素，很快被上海工商局查處，成為上海違反新《廣告法》查處第一案。
吃了上海工商局一棒子後，鴻茅藥酒開始改頭換面，向熱播影視劇低調植入。
如今，《北上廣依然相信愛情》《中國式關係》《老爸當家》《我的岳父會武術》《我的！體育老師》《老農民》等都市類熱播電視劇，都有鴻茅藥酒的身影，或接入臺詞，或道具展現。
鴻茅藥酒在廣告上下了血本。
據央視市場研究媒介智訊（CTR MI）資料，2016年中國電視廣告投放額排名中，鴻茅品牌（包括酒精飲品、活動、商業及服務性行業等）以 150 億元投放額拔得頭魁，同比增長 96.4%。
這讓大手筆的醫藥品廣告也望塵莫及。2016年醫藥類上市公司中，雲南白藥以7.07 億元廣告費居首位，莎普愛思以 2.63 億元居第十位。
鴻茅藥酒的業績也節節攀高。據當地媒體《烏蘭察布日報》報導，2017年鴻茅藥酒零售規模突破 50 億元，繳納稅金達 2.7 億元，並解決當地 500 多人就業。而涼城縣2016年政府工作報告顯示，鴻茅藥酒2015年銷售收入才 12 億元，稅收近 6000 萬元。2016年涼城縣公共預算收入完成 42651 萬元，其中稅收收入完成 32280 萬元，鴻茅藥酒稅收占總稅收比 18%。
但依然沒能改變鴻茅藥酒的灰色外衣。2017年8月，健康時報研究近十年公告檔，據不完全統計，鴻茅藥酒曾被 25 個省市級食藥監部門通報違法，違法次數達 2630 次，被暫停銷售數 十 次。
事實上，醫藥行業正是違法廣告的重災區。
2017年12月，國家工商總局公佈「 2017年第三批虛假違法廣告典型案例 」，列舉的 15 項違法廣告案中有 8 項關乎醫藥健康行業，為大眾耳熟能詳的陳李濟藥廠、阿房宮藥業、同仁堂也都上過通告黑名單。
老闆行銷出身自稱成吉思汗後裔
從一個瀕臨破產的小廠，到耳熟能詳的大型企業，鴻茅藥酒的躍升離不開董事長鮑洪升。
鮑洪升出生在內蒙古一個醫生家庭，上世紀 90 年代年獨自闖蕩北京，入了醫藥保健品的行銷行當，很快嶄露頭角。
公開資料顯示，鮑洪升1996年代理「 護腎寶 」，三個月完成全國推廣；1997年代理「 美福樂 」，連續兩年奪得減肥產品銷售冠軍，並把藏藥「 芒交 」首次推向全國；1999年聯合開發「 婷美 」保健內衣，炒到300元/件高價。
上世紀90年代，企業品牌意識初現，原始行銷正瘋狂，趕上風口的鮑洪升也惹來了不少爭議。比如他將婷美內衣的賣點，從「 保護頸椎 」擴充到「 變美 」，提出「 美體修形，一穿就變 」的口號；美福樂、澳曲輕減肥藥因誇大宣傳，上了四川、重慶、遼寧、江蘇、廣東等地食藥局的黑榜。
其中，美福樂減肥廣告更是掀起一場官司。北京華麟企業（集團）有限公司未經央視與崔永元同意，擅自剪接、添加、拼湊《實話實說》欄目中的《該不該減肥》節目，製作成美福樂廣告在全國 90 家電視臺播放。崔永元歷時2年打官司，最終勝訴獲賠 10 萬元。
此時的鴻茅藥酒也如日中天。據報導，上世紀90年代，鴻茅藥酒的零售額一度達到近 10 億元，搶購人群甚至擠破藥店櫃檯。
好景不長，由於長期實行生產與銷售分離，行銷公司不免注重短期利益，重銷售、輕品牌，加上多元化發展策略，鴻茅藥酒很快遭遇信任危機，業績滑坡嚴重，2003-2006年陷入困境。
2006年-2007年，當地政府牽頭再次資產重組，鮑洪升等人出資收購鴻茅實業100%的股權，當時鴻茅實業的其中一家子公司——鴻茅國藥股份有限公司（曾用名鴻茅藥業股份有限公司），就是如今鴻茅藥酒的立足之地。
長期為別人做行銷嫁衣的鮑洪升，終於有了自己的生產基地。據協力廠商資訊平臺天眼查顯示，鴻茅國藥股份有限公司成立於2002年，註冊資本 7500 萬元，鮑洪升任董事長兼總經理，出資占比 25.03%，大股東內蒙古鴻茅控股有限責任公司占比 48%，鮑洪升對其鴻茅控股出資占比 52.46%，所以鮑洪升是鴻茅國藥的實際控股人。
值得關注的是，鮑洪升還聲稱是成吉思汗後代。
2007年，成吉思汗嫡孫、內蒙古地區最後一位元蒙古王爺奇忠義去世，而後鮑洪升等人相繼亮明身份。百度百科顯示，鮑洪升為黃金家族的嫡傳後裔，成吉思汗第 19 代子孫。4月13日，鮑洪升還當選 2017 內蒙古年度十大經濟人物。
*本文授權轉載自AI財經社（ID：aicjnews），如需轉載請聯繫原作者。
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