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上海發貨的“千頌伊”同款
只有原版1/4價格的義大利手工皮鞋
這些假“洋品牌”賣得異常火爆
這些牌子到底是如何鍍金，
又大肆蠶食我們錢包？
流量明星的誕生， 是 21 世紀娛樂產業的標誌性節點。
在那之前， 沒有像如今一樣組織嚴密， 槍口一致的粉絲， 也沒有機場街拍， 為明星打造私服造型的團隊， 更沒有被流量明星一穿， 就能賣到瞬間售罄的熱門單品。
也正是他們的出現， 讓大眾看到了“大型買家秀”的影響力。 愛美之心皆有之， 於是， “明星同款”這股勢力， 在電商網站崛起了， 這本不是新鮮事。
但是， 借著明星同款的旗號號稱自己是“洋品牌”， 還賣得很火就很讓人驚奇。 下面我們就來探尋這些神奇品牌的前世今生。
OZLANA
澳洲註冊， 上海發貨的“千頌伊”同款
大家耳熟能詳的 OZLANA 算是假”洋品牌“裡用心的牌子。
看上去和千頌伊同款的 Mr & Mrs Furs 的皮草大衣沒什麼區別， 但比起它動輒幾萬的高價， OZLANA 同款只要兩千出頭， 就能買到一件真·羊毛大衣也算值得的。
據說 OZLANA 是澳洲品牌， 在澳洲的華人或多或少都聽過， 因為他們身邊的代購都在賣。 如果你自己去澳洲旅行， 恐怕在商場裡很難見到， 在官網也找不到他們的店鋪資訊， 因為只有代購可以買得到。
而且， 不約而同的是， 每個代理都會發給你一張代理價格表， 每個款式顏色都匯總在一張 excel 裡。
最蹊蹺的一點是， 他們是從國內發貨的。
就算代工廠在中國， 難道不應該是運回澳洲發貨， 才更真實一點嗎？好吧， 反正都是中國人在買， 能省物流費就省吧。
看到這裡， 你一定以為 OZLANA 是個假洋品牌， 倒真不是！它的確是在澳洲註冊的， 這一點在官網都能查到。
而且， 公平地講， 不管怎樣， 它的品質還是很過關的， 問過買到的朋友， 內襯的羊毛非常厚實， 即使穿著它在北方過冬， 也毫無壓力， 就性價比來說， 真的是足夠了。
但是，為什麼繞了世界一大圈，卻選擇在澳洲註冊？這一點相信你我都懂。原創品牌不好做，鍍了一層金，價格卻還算實惠的洋品牌，才是真的生財機器。
Rachele Louisa
義大利手工打造的“楊冪同款”
義大利小眾品牌 Coliac 的珍珠鞋，用鑲滿碎鑽與珍珠的直線，代替了傳統的鞋帶，早已成為流量明星，INS 紅人們人手一雙的經典鞋款。
在社媒體上，它得到了一個稱號，“楊冪同款”。
然而讓我震驚的是，最近在代購的朋友圈看到一雙叫做 Rachele Louisa 鞋，長這樣：
文字介紹寫得很誘人：義大利小眾手工珍珠鞋，正正宗宗的 Made in Italy，只賣一千多元，還不到 Coliac 售價的 1 / 4。
但是，長得和“楊冪同款”一模一樣，真的大丈夫嗎？
在“山寨”這一點上，Rachele Louisa 真的是慣犯沒錯了。
Coliac 的另一款珍珠鞋，也被他們盯上。
號稱是它家手工打造的貓跟鞋，長這樣：
定睛一看，這不就是 The Row 的 Coco 嗎？作為高級設計品牌，人家的鞋在電商網站早已賣到 1114 美刀。
當然，一同慘被山寨的，還有被袁泉穿過，又火了一次的珍珠鞋 Nicholas Kirkwood：
Prada 的愛心厚底鞋：
Manolo Blanhnik 的經典方扣鞋：
抄得這麼多這麼雜，請問“義大利手工匠人”，你的良心不會痛嗎？
甚至當我問了一圈義大利的朋友，都沒人聽過這個品牌，也沒人見過這家店在哪裡。有人循著他們的地址去探店，也根本沒找到。
為了找到它的源頭，在搜尋引擎裡搜索“Rachele Louisa”，別說外網新聞，居然連官網也沒有。這年頭，被這麼多義大利代購“發掘”的本土手工作坊，真的連一絲絲報導和宣傳都看不到？
有人一語點破，這個品牌，很可能就是一家國內的山寨店，搖頭變成國人喜聞樂見的“手工匠人”作品，拍幾張義大利老師傅的照片和工坊，就真是那麼回事兒了。況且，以一千的價格買到大牌設計，買家還會覺得自己賺到了。
“什麼？我才沒有買假貨，我買的是義大利小眾手工鞋！”
以同樣的價格，可以買到做工還算不錯的 Everlane，可以買兩雙侏羅紀世界同款的 Sam Edelman 高跟鞋。
說到這兒，如果發現某個代購在賣這雙山寨鞋，你還會確信，在他家買到的其他品牌，都是真貨嗎？
寶姿Ports
穿Prada的女王也穿Ports
寶姿Ports號稱是加拿大的品牌。在它的百科介紹上寫著：“Ports 1961由Luke Tanebe於1960年在加拿大創立，LukeTanebe是日本移民，當時的工廠設在廈門，但是由於經營遇到困境，2004年Ports 1961重新於紐約起步。”
曾經出過一套Ports1961這個高端系列。
《穿Prada的女魔頭》裡的服飾就有 Ports 1961贊助，電影的投資方也有Ports。通過這部電影讓Ports成功打入了國際市場。
辦公室牆上掛著Ports的品牌廣告照
然而它其實徹頭徹尾是個中國品牌，是十多年前2個溫州人去加拿大註冊的，然後花大本錢到國內大肆宣傳。
一時間各式專門店林立，時尚雜誌、社交媒體猛砸廣告，就是為了讓大眾認為Ports是一個國際性的高級時裝品牌。甚至它在上海的精品店開幕還找到了鞏俐月臺。
Ports能成功打入了國際市場，這挺不容易的，從來都是國外服裝品牌打入中國。Ports 也算國內中做工、設計、用料都很考究的品牌了。
ports 在國外的門店
像這樣的品牌，我只列舉了三個，其實還有很多。在國人們打著“消費升級“的旗號，為自己的品質生活買單時，卻發現精明的商人們早已拿捏住了大眾的痛點。
“義大利製造”，“小眾品牌”，“手工打造”，“匠人情懷”...這些廣受追捧的形容詞被放在山寨產品上，可恨又可笑。
但，倘若再花點時間推敲，這種謀求賺快錢的品牌層出不窮的原因是什麼？人們為什麼願意買單？
我們尊重創造力的意識，還只停留在初級階段。在買家的語境中，與其以高昂代價買原創設計，用幾分之一的價格，購得看上去並無二致的山寨品，反而“經濟實惠”。但更多的買家，可能對它的來源並不知情。
而至於那些本身設計過關，做工也尚可的品牌，卻為自己謀得一個“澳洲”身份，“紐約”身份，足以看出商人的文化不自信，與國人盲目迷信洋貨的心理。
有個“代購”甚至在自己的推文裡寫：
山寨沒什麼，在歐洲隨處可以看到各種山寨的包包衣服。我倒覺得大牌設計師也可能是逛街時從這些路邊小皮具找到靈感的。所以對我來說品質才最重要。
那些假“洋品牌”，在鍍了一層金以後，大肆蠶食著我們的錢包。但另一邊，上海時裝周剛剛落幕，其中不乏閃現設計才華的國內原創設計師。
不論是 ShuShu/Tong 的秀場上響起的舊上海唱腔，還是 Samuel Gui Yang 的 盤口領與旗袍，都是中國元素的回歸與致敬。
相比前幾年，現在的設計師們越來越多地對自身，以及自己的文化背景產生了認同感。而把它真正帶入尋常百姓的圈層中，還需要一些時日。從這個角度來說，我們本土時裝周仍然任重而道遠。
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編輯：楊曉鳳
《申》報經典案例回顧
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但是，為什麼繞了世界一大圈，卻選擇在澳洲註冊？這一點相信你我都懂。原創品牌不好做，鍍了一層金，價格卻還算實惠的洋品牌，才是真的生財機器。
Rachele Louisa
義大利手工打造的“楊冪同款”
義大利小眾品牌 Coliac 的珍珠鞋，用鑲滿碎鑽與珍珠的直線，代替了傳統的鞋帶，早已成為流量明星，INS 紅人們人手一雙的經典鞋款。
在社媒體上，它得到了一個稱號，“楊冪同款”。
然而讓我震驚的是，最近在代購的朋友圈看到一雙叫做 Rachele Louisa 鞋，長這樣：
文字介紹寫得很誘人：義大利小眾手工珍珠鞋，正正宗宗的 Made in Italy，只賣一千多元，還不到 Coliac 售價的 1 / 4。
但是，長得和“楊冪同款”一模一樣，真的大丈夫嗎？
在“山寨”這一點上，Rachele Louisa 真的是慣犯沒錯了。
Coliac 的另一款珍珠鞋，也被他們盯上。
號稱是它家手工打造的貓跟鞋，長這樣：
定睛一看，這不就是 The Row 的 Coco 嗎？作為高級設計品牌，人家的鞋在電商網站早已賣到 1114 美刀。
當然，一同慘被山寨的，還有被袁泉穿過，又火了一次的珍珠鞋 Nicholas Kirkwood：
Prada 的愛心厚底鞋：
Manolo Blanhnik 的經典方扣鞋：
抄得這麼多這麼雜，請問“義大利手工匠人”，你的良心不會痛嗎？
甚至當我問了一圈義大利的朋友，都沒人聽過這個品牌，也沒人見過這家店在哪裡。有人循著他們的地址去探店，也根本沒找到。
為了找到它的源頭，在搜尋引擎裡搜索“Rachele Louisa”，別說外網新聞，居然連官網也沒有。這年頭，被這麼多義大利代購“發掘”的本土手工作坊，真的連一絲絲報導和宣傳都看不到？
有人一語點破，這個品牌，很可能就是一家國內的山寨店，搖頭變成國人喜聞樂見的“手工匠人”作品，拍幾張義大利老師傅的照片和工坊，就真是那麼回事兒了。況且，以一千的價格買到大牌設計，買家還會覺得自己賺到了。
“什麼？我才沒有買假貨，我買的是義大利小眾手工鞋！”
以同樣的價格，可以買到做工還算不錯的 Everlane，可以買兩雙侏羅紀世界同款的 Sam Edelman 高跟鞋。
說到這兒，如果發現某個代購在賣這雙山寨鞋，你還會確信，在他家買到的其他品牌，都是真貨嗎？
寶姿Ports
穿Prada的女王也穿Ports
寶姿Ports號稱是加拿大的品牌。在它的百科介紹上寫著：“Ports 1961由Luke Tanebe於1960年在加拿大創立，LukeTanebe是日本移民，當時的工廠設在廈門，但是由於經營遇到困境，2004年Ports 1961重新於紐約起步。”
曾經出過一套Ports1961這個高端系列。
《穿Prada的女魔頭》裡的服飾就有 Ports 1961贊助，電影的投資方也有Ports。通過這部電影讓Ports成功打入了國際市場。
辦公室牆上掛著Ports的品牌廣告照
然而它其實徹頭徹尾是個中國品牌，是十多年前2個溫州人去加拿大註冊的，然後花大本錢到國內大肆宣傳。
一時間各式專門店林立，時尚雜誌、社交媒體猛砸廣告，就是為了讓大眾認為Ports是一個國際性的高級時裝品牌。甚至它在上海的精品店開幕還找到了鞏俐月臺。
Ports能成功打入了國際市場，這挺不容易的，從來都是國外服裝品牌打入中國。Ports 也算國內中做工、設計、用料都很考究的品牌了。
ports 在國外的門店
像這樣的品牌，我只列舉了三個，其實還有很多。在國人們打著“消費升級“的旗號，為自己的品質生活買單時，卻發現精明的商人們早已拿捏住了大眾的痛點。
“義大利製造”，“小眾品牌”，“手工打造”，“匠人情懷”...這些廣受追捧的形容詞被放在山寨產品上，可恨又可笑。
但，倘若再花點時間推敲，這種謀求賺快錢的品牌層出不窮的原因是什麼？人們為什麼願意買單？
我們尊重創造力的意識，還只停留在初級階段。在買家的語境中，與其以高昂代價買原創設計，用幾分之一的價格，購得看上去並無二致的山寨品，反而“經濟實惠”。但更多的買家，可能對它的來源並不知情。
而至於那些本身設計過關，做工也尚可的品牌，卻為自己謀得一個“澳洲”身份，“紐約”身份，足以看出商人的文化不自信，與國人盲目迷信洋貨的心理。
有個“代購”甚至在自己的推文裡寫：
山寨沒什麼，在歐洲隨處可以看到各種山寨的包包衣服。我倒覺得大牌設計師也可能是逛街時從這些路邊小皮具找到靈感的。所以對我來說品質才最重要。
那些假“洋品牌”，在鍍了一層金以後，大肆蠶食著我們的錢包。但另一邊，上海時裝周剛剛落幕，其中不乏閃現設計才華的國內原創設計師。
不論是 ShuShu/Tong 的秀場上響起的舊上海唱腔，還是 Samuel Gui Yang 的 盤口領與旗袍，都是中國元素的回歸與致敬。
相比前幾年，現在的設計師們越來越多地對自身，以及自己的文化背景產生了認同感。而把它真正帶入尋常百姓的圈層中，還需要一些時日。從這個角度來說，我們本土時裝周仍然任重而道遠。
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編輯：楊曉鳳
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