從京騰計畫1.0， 到2.0再到昨天的京騰3.0版本上線， 3年3場發佈會讓人感到驚豔的是， 京騰計畫的每一步都走的很穩。 如果說1.0時代推出的“品商”創新生意模式更多的是概念， 京騰2.0版本則讓人看到了措施， 資料的深度融合， 實現品效合一。 那麼京騰3.0版本又是如何的呢？昨天的發佈會上， 京騰計畫3.0攜手三大升級功能閃亮登場， 讓人看見了打破時間與空間桎梏之後， 零售行業的又一次飛躍與升級。
三大升級， 打破零售邊界
在筆者看來， 京騰3.0版本可以簡單概括為三大升級， 即資料升級， 場景升級和鏈路升級。 數據升級讓投放更精准，
資料升級——精准行銷核心所在， 多方資料沉澱、創造連接價值
就像所有的互聯網寡頭之爭在一開始都是用戶習慣培養的燒錢大戰一樣， 想要精准行銷， 必須資料先行。 而京東與騰訊都積累了海量的使用者資料能力， 尤其騰訊與用戶的互動性上更為密切， 定向投放的朋友圈廣告就是一個極好的例證。
當雙方將資料能力進行融合之後，
場景升級——用戶粘性提升關鍵， 線上線下互通， 助力行銷場景打通
場景升級， 也是筆者認為三大升級中最亮眼的存在。
當抖音， 火山小視頻已經成為年輕人消遣時光的最佳法寶， 傳統品牌如何實現露出？對於已經“上了年紀”的品牌來說， 如何跟上時尚腳步， 重新煥發活力？這兩個對廠商來說一直讓其倍感困擾的話題， 透過京騰3.0就能得到有效解決。
以德芙為例， 作為已經在國內被大眾熟知的巧克力品牌， 德芙除了頻繁的電視廣告外， 今年有了一次亮眼的表現——就是戀與製作人大IP的出現。
透過與騰訊小程式的攜手， 將自身品牌植入到戀與製作人中， 實現深度合作。 德芙負責人表示， 整個合作過程有30多個媒體在騰訊生態場景中， 在活動期間完成了4千萬的拉新量， 吸收新客戶大約3.4萬人，
另一個例證就是周大福。 以黃金起家的周大福一直被視為是媽媽級消費者的最愛。 但當透過微信朋友圈廣告的露出， 不僅重新喚醒老一輩消費者的記憶， 更讓年輕人重新認識到黃金飾品的年輕魅力， 同時， 也讓其瞭解周大福原來還涉足於鑽石行業， 一舉多得， 也為品牌帶來相當不錯的回報率。
以往， 消費場景只單純的發生線上上或線下， 但當有了場景壁壘被打破， 品牌就能以更加年輕， 有趣的方式與消費者進行互動， 此時， 品牌無論是想向消費者傳遞更多資訊， 還是想讓自己的形象改頭換面， 都會較以往容易的多。
鏈路升級——長效追蹤勘察利器，持續洞察全消費旅程
在發佈會現場，戴森負責人就表示，戴森此前已經通過多次廣告投放實現了品牌目標使用者群體的沉澱，再透過京騰3.0的資料加持，分析目標使用者群長期消費特徵，得出戴森忠實用戶群體。此外，戴森還透過資料，找到一批接近種子用戶具體消費水準的潛在用戶，從而實現了用戶數量1到10的拓展。找到精准用戶群，接下來只需“對症下藥”，資料結果也讓人感到滿意：透過鏈路曝光的拓展人群，對品牌首次主動搜索提升了53%，其他管道成效僅為0.1%；對戴森認知用戶提升了51%，這就是鏈路升級帶來的明顯成效。
以往，廠商即使知道投放有50%是浪費的，但永遠也不會知道浪費在哪裡，有了京騰3.0的鏈路升級，就像是為投放提供靶向治療藥物，能夠一路陪伴廠商與用戶成長。
京東集團副總裁、商業提升事業部總裁顏偉鵬在發佈會上表示，超300家合作品牌的加入，與超50%的複投率，這些資料可以說是對京騰計畫效果的最佳肯定。
可以說，零售行業的發展史就是不斷貼近消費者的過程：從傳統零售時代、平臺電商時代，再到今天線下線上一體化融合的時代。無論哪一個階段，以用戶為中心、提供優質消費體驗始終是零售行業的核心課題。京騰計畫打造零售行業資料、場景、價值的三個生命線，突破時空邊界，助力品牌商實現更精准、智慧且可持續的一體化行銷升級，為消費者提供一致性的消費體驗。
鏈路升級——長效追蹤勘察利器，持續洞察全消費旅程
在發佈會現場，戴森負責人就表示，戴森此前已經通過多次廣告投放實現了品牌目標使用者群體的沉澱，再透過京騰3.0的資料加持，分析目標使用者群長期消費特徵，得出戴森忠實用戶群體。此外，戴森還透過資料，找到一批接近種子用戶具體消費水準的潛在用戶，從而實現了用戶數量1到10的拓展。找到精准用戶群，接下來只需“對症下藥”，資料結果也讓人感到滿意：透過鏈路曝光的拓展人群，對品牌首次主動搜索提升了53%，其他管道成效僅為0.1%；對戴森認知用戶提升了51%，這就是鏈路升級帶來的明顯成效。
以往，廠商即使知道投放有50%是浪費的，但永遠也不會知道浪費在哪裡，有了京騰3.0的鏈路升級，就像是為投放提供靶向治療藥物，能夠一路陪伴廠商與用戶成長。
京東集團副總裁、商業提升事業部總裁顏偉鵬在發佈會上表示，超300家合作品牌的加入，與超50%的複投率，這些資料可以說是對京騰計畫效果的最佳肯定。
可以說，零售行業的發展史就是不斷貼近消費者的過程：從傳統零售時代、平臺電商時代，再到今天線下線上一體化融合的時代。無論哪一個階段，以用戶為中心、提供優質消費體驗始終是零售行業的核心課題。京騰計畫打造零售行業資料、場景、價值的三個生命線，突破時空邊界，助力品牌商實現更精准、智慧且可持續的一體化行銷升級，為消費者提供一致性的消費體驗。