4月15日， 由市場部學院舉辦的春季大課在上海理工大學隆重舉辦， 大課圍繞著“探尋行銷本質”的主題展開。
隨著新媒體新技術的發展，
雖然當天上海的氣溫驟降， 卻依然擋不住市場人學習的熱情。 從全國各地趕來的超過300位市場人， 與七位500強企業資深CMO講師深度互動， 滿滿的乾貨讓這個週末充實而有趣。
大課由市場部學院的院長趙燕豔開場主持。
市場部網首席運營官應文婕女士代表主辦方致歡迎辭，
上海百事可樂前市場總監韓秀超先生圍繞著“從認知規律談建設品牌的四個原則”的主題展開討論。 四個原則分別是品類相關性、品牌差異性、空間同一性和時間同一性， 闡述了認知來自於理性的邏輯， 建立成自己的因果更容易讓消費者接受， 認知來自於感性的情緒， 品牌要打通情感的開關， 與人們產生共鳴， 才能達到別人認知的效果， 最後總結到“每個人都是品牌， 要做好自己”。
隨後，聖戈班集團首席數字官王煥先生分享的主題是“B2B數字行銷全鏈路策略”。數位化包含外部數位化、內部數位化以及工業4.0。數位化核心關鍵是為了找到新的商業模式。O2O，全管道、新零售三種模式之間，在某種程度上並無差別，只是從不同的角度來闡釋。基於技術的發展，人們很難區分純線上或純線下的行為，對於新管道和互聯網拓展方面我們需要按照建立管道、優化運營、做市場以及再創新的順序去進行。回歸行銷本質來說，王老師提出了“7:2:1”的看法，他覺得市場人應該花70%的精力去和客戶溝通，20%的做Campaign，10%的精力去做創意行銷。
下午首先出場的是ITO箱包的首席運營官宣瑾友女士，她帶來的主題是“消費者電子行為洞察”，數位化是一種思維模式，它和人們的行為密切相關。在這個數位化行銷的新時代之下，傳播的模式發生了改變，消費者的行為可以被電子所察覺。而要成為一個合格的市場人需要把握消費者情況與建立自己的品牌，及時地洞察消費者的興趣愛好。
上海家化前市場部高級總監陳華傑先生演講的主題是“20年品牌管理之我見”，他提出了最經典的行銷戰略理論“STP”，並總結了八個觀點：1、傳播行為服務於傳播目標。2、傳播形式服務于消費者。3、內容為王。4、文化是根基。5、合理地引用熱點的話題。6、不斷的整合新的平臺技術。7、打群眾戰爭要靠群眾的力量。8、情感和態度能讓品牌更走心。
全程穿插的六神花露水的創意視頻為內容補充了畫面，與在場的觀眾產生了強烈共鳴。
歐司朗照明亞太區市場總監馮卓女士帶來的主題是“如何整合內容行銷和銷售增長？”內容行銷與銷售增長存在斷層，只有具備使用者思維，才能整合內容行銷和銷售增長。服務好使用者能創造更多的銷售價值。並提供了具體的用內容行銷創造使用者增長的方法。我們做最好的自己保持開放和連接。
最後壓軸出場的是市場部網CKO（首席知識官）顧婷婷老師，她給大家分享了企業級新媒體行銷的實戰技巧。運營企業新媒體需要具備敏感的神經、快速的決策力、幹活的細緻心，以及很強的邏輯性和用戶洞察力。並結合自身提出需要順勢而為、文化運動、以小見大提高工作效率。希望市場人都能堅持良心本質為企業做好行銷本職，因為市場部強才能企業強。
至此，本次春季大課完美收官。時代快速發展，市場人在行銷的道路上唯有堅守本質，不忘初心，方得始終。
2018年市場部學院將攜手更多市場行銷界大咖講師，説明市場人建立系統化多維化的行銷知識體系，助力市場人到達職業巔峰。期待我們下次相遇。
隨後，聖戈班集團首席數字官王煥先生分享的主題是“B2B數字行銷全鏈路策略”。數位化包含外部數位化、內部數位化以及工業4.0。數位化核心關鍵是為了找到新的商業模式。O2O，全管道、新零售三種模式之間，在某種程度上並無差別，只是從不同的角度來闡釋。基於技術的發展，人們很難區分純線上或純線下的行為，對於新管道和互聯網拓展方面我們需要按照建立管道、優化運營、做市場以及再創新的順序去進行。回歸行銷本質來說，王老師提出了“7:2:1”的看法，他覺得市場人應該花70%的精力去和客戶溝通，20%的做Campaign，10%的精力去做創意行銷。
下午首先出場的是ITO箱包的首席運營官宣瑾友女士，她帶來的主題是“消費者電子行為洞察”，數位化是一種思維模式，它和人們的行為密切相關。在這個數位化行銷的新時代之下，傳播的模式發生了改變，消費者的行為可以被電子所察覺。而要成為一個合格的市場人需要把握消費者情況與建立自己的品牌，及時地洞察消費者的興趣愛好。
上海家化前市場部高級總監陳華傑先生演講的主題是“20年品牌管理之我見”，他提出了最經典的行銷戰略理論“STP”，並總結了八個觀點：1、傳播行為服務於傳播目標。2、傳播形式服務于消費者。3、內容為王。4、文化是根基。5、合理地引用熱點的話題。6、不斷的整合新的平臺技術。7、打群眾戰爭要靠群眾的力量。8、情感和態度能讓品牌更走心。
全程穿插的六神花露水的創意視頻為內容補充了畫面，與在場的觀眾產生了強烈共鳴。
歐司朗照明亞太區市場總監馮卓女士帶來的主題是“如何整合內容行銷和銷售增長？”內容行銷與銷售增長存在斷層，只有具備使用者思維，才能整合內容行銷和銷售增長。服務好使用者能創造更多的銷售價值。並提供了具體的用內容行銷創造使用者增長的方法。我們做最好的自己保持開放和連接。
最後壓軸出場的是市場部網CKO（首席知識官）顧婷婷老師，她給大家分享了企業級新媒體行銷的實戰技巧。運營企業新媒體需要具備敏感的神經、快速的決策力、幹活的細緻心，以及很強的邏輯性和用戶洞察力。並結合自身提出需要順勢而為、文化運動、以小見大提高工作效率。希望市場人都能堅持良心本質為企業做好行銷本職，因為市場部強才能企業強。
至此，本次春季大課完美收官。時代快速發展，市場人在行銷的道路上唯有堅守本質，不忘初心，方得始終。
2018年市場部學院將攜手更多市場行銷界大咖講師，説明市場人建立系統化多維化的行銷知識體系，助力市場人到達職業巔峰。期待我們下次相遇。