《小豬佩奇》是真的火了。 不信你隨便問下今年社交平臺上最火的帶貨女王是誰， 十個人裡有九個都會給你同一個名字：小豬佩奇。
對於一個2015年才進入大陸市場的兒童IP來說， 全民化的進度之快簡直令人咋舌。 對比同為從兒童IP成長為全民IP的HelloKitty和機器貓， 這兩位前輩的發力更多來源於IP受眾的自然成長， 伴隨時間順理成章完成轉化。 在短短一年時間內， 《小豬佩奇》最大的意義， 或許不是引領起一陣潮流， 而是為兒童IP的全民化指明具體的操作。
優良品質奠定成功基礎不論是影視作品爆紅， 還是影視人物形成潮流， 影響的因素永遠不會局限於自身品質。 特殊的宣發手法、恰逢其時的社會事件、群體狂歡的無意識啟動都有可能成為主要因素。 如1999年上映的《女巫布雷爾》， 就是借助互聯網病毒行銷產生充分的話題， 以此來獲得瞬間火爆的效果。
《女巫布雷爾》
但是， 以宣發手段“火了”的影視作品， 也必然受制於影視本身的品質， 無論是關於電影票房還是形成的社會潮流， 往往都缺乏持續性， 只能在短期收割流量。 顯然這一次《小豬佩奇》的爆火拼不屬於殺雞取卵式的短線操作。
不管在提到小豬佩奇時你第一時間想到的是鬼畜視頻還是“社會人”表情包。
在豆瓣上， 《小豬佩奇》前五季的評分都超過9分， 這個分數相比國產的兒童動畫， 處於碾壓性的優勢。 必須說明的是， 在豆瓣進行評分的觀眾當然並非《小豬佩奇》本來面向的觀眾——兒童。
由於兒童動畫的特殊性， 作為直接觀看者的兒童並不具備參與網路狂歡的能力， 為孩子選擇兒童動畫的成人家長才是《小豬佩奇》轉化的第一批關注者。
事實上， 對比國產兒童動畫中頭兩把交椅的《熊出沒》和《喜洋洋》， 《小豬佩奇》的品質優勢並不在於技術或畫風， 在底層邏輯構架和審美風格上， 《小豬佩奇》都切實符合優秀兒童動畫的界定。
作為一檔針對學齡前兒童推出的喜劇動畫片， 每集只有 5 分鐘的《小豬佩奇》主要圍繞佩奇和她家人朋友的生活故事展開。 在劇情設計上，
一個簡單的“跳泥塘”小故事， 在前佩奇就首先徵求了媽媽的意見。 而媽媽沒有阻止她玩泥巴， 只是告訴她：如果你要在坭坑裡跳， 必須先穿上靴子。 而在玩泥巴遊戲裡， 佩奇同樣溫柔地提醒了想跳入泥坑的弟弟喬治：等一下喬治， 我得先檢查一下這裡安全不安全。
在劇情中，孩子看見的是溫馨和睦的家庭氛圍，而玩泥巴這種大人看來無聊的把戲，對城市孩子來說就是一場“上帝創世紀”。對於大人來說，在這個故事裡劇情是符合生活邏輯的，並且在佩奇溫暖的大家庭裡，成人也能得到教育的意義。
成人的幻想天地已經廣闊如宇宙，不管是喜洋洋暴打灰太狼還是熊大熊二趕跑光頭強，對成人來說都只屬於拙劣的把戲。但真實的生活和簡單的夢想卻能帶他們回到童年。《小豬佩奇》做到了這一點，這讓IP全民化擁有了最基本的底盤。
精准切入點+多平臺協同引爆在過去，幾乎所有成功的兒童IP都是以上述方式完成全民化，像《哆啦A夢》或《名偵探柯南》，伴隨當年喜愛這些動畫的人進入社會，兒童IP就具備向全民IP轉化的條件。而《小豬佩奇》卻走出了新的道路。
而最終形成全面狂歡的，是在之後對小豬佩奇“社會人”的行銷切入。如果我們對線民關心話題進行簡單的方向分類，“自黑”始終是互聯網時代最具生命力的話題方向，從“佛系”到“豬豬女孩”，再到“社會人”，都把握住現代互聯網使用個體隱秘的爽點，並以此產生潮流。
緊隨其後的，是去年年底，一則將小豬佩奇畫在背上的短視頻引發了小豬佩奇在快手、抖音等短視頻平臺的火爆。而“社會人”最終成為流行，則是短視頻火爆後，網友對義大利著名球星吉拉迪諾左臂上小豬佩奇紋身的發掘，並以此產生了“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”的口號。至此，小豬佩奇的行銷徹底成功，“社會人”也成了社交和視頻平臺的明星。《小豬佩奇》一躍從小眾IP跨越為具有高知名度的全民IP。
當然，義大利球星紋身小豬佩奇的事件或許具有偶然性，但網友產生自發探索，也是佩奇團隊在前期行銷策略上的成功。在佩奇以前，社交平臺與短視頻平臺儘管在使用者上具有很大交叉，但在行銷推廣上卻一直處於互相平行的狀態。
《小豬佩奇》的IP運營，從社交平臺開始，借助短視頻完成引爆，最終回到社交平臺。兩者形成了一個有利的增長迴圈，為IP成長提供了強大的生命力。
底盤沒變，但變數確實多了嚴格來說，如果沒有“社會人”的引爆，小豬佩奇的討論依然無法獲得如今的盛況，我們很難判斷《小豬佩奇》的運營方eOne 到底在這漫長的過程中起了多大的助推作用。但是，可以確定的是，這場勝利是互聯網高度發達才能誕生的奇跡。
對於兒童IP來說，成長的道路出現了新的選擇。短視頻平臺的開發拓展了行銷的威力，而與社交平臺的協同甚至能讓影響力指數倍增長。過去以時間成本緩慢轉化的方式依然有效，但現代化的行銷手段能做的事同樣令人瞠目結舌。
不過，不管行銷的變數如何增長，行銷的基礎依然是IP本身的品質。佩奇能成功化身“社會大佬”，是因為《小豬佩奇》動畫本身在兒童動畫中首屈一指，對成年人也具有相當的觀賞價值。
畢竟，《喜洋洋與灰太狼》也玩過“社會人紋身喜洋洋”的行銷，但怎麼沒見它也上天呢？
作者 | 文創資訊記者 羊君
本文為“文創資訊”（news.vsochina.com）原創獨家稿件，未經授權請勿轉載。
在劇情中，孩子看見的是溫馨和睦的家庭氛圍，而玩泥巴這種大人看來無聊的把戲，對城市孩子來說就是一場“上帝創世紀”。對於大人來說，在這個故事裡劇情是符合生活邏輯的，並且在佩奇溫暖的大家庭裡，成人也能得到教育的意義。
成人的幻想天地已經廣闊如宇宙，不管是喜洋洋暴打灰太狼還是熊大熊二趕跑光頭強，對成人來說都只屬於拙劣的把戲。但真實的生活和簡單的夢想卻能帶他們回到童年。《小豬佩奇》做到了這一點，這讓IP全民化擁有了最基本的底盤。
精准切入點+多平臺協同引爆在過去，幾乎所有成功的兒童IP都是以上述方式完成全民化，像《哆啦A夢》或《名偵探柯南》，伴隨當年喜愛這些動畫的人進入社會，兒童IP就具備向全民IP轉化的條件。而《小豬佩奇》卻走出了新的道路。
而最終形成全面狂歡的，是在之後對小豬佩奇“社會人”的行銷切入。如果我們對線民關心話題進行簡單的方向分類，“自黑”始終是互聯網時代最具生命力的話題方向，從“佛系”到“豬豬女孩”，再到“社會人”，都把握住現代互聯網使用個體隱秘的爽點，並以此產生潮流。
緊隨其後的，是去年年底，一則將小豬佩奇畫在背上的短視頻引發了小豬佩奇在快手、抖音等短視頻平臺的火爆。而“社會人”最終成為流行，則是短視頻火爆後，網友對義大利著名球星吉拉迪諾左臂上小豬佩奇紋身的發掘，並以此產生了“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”的口號。至此，小豬佩奇的行銷徹底成功，“社會人”也成了社交和視頻平臺的明星。《小豬佩奇》一躍從小眾IP跨越為具有高知名度的全民IP。
當然，義大利球星紋身小豬佩奇的事件或許具有偶然性，但網友產生自發探索，也是佩奇團隊在前期行銷策略上的成功。在佩奇以前，社交平臺與短視頻平臺儘管在使用者上具有很大交叉，但在行銷推廣上卻一直處於互相平行的狀態。
《小豬佩奇》的IP運營，從社交平臺開始，借助短視頻完成引爆，最終回到社交平臺。兩者形成了一個有利的增長迴圈，為IP成長提供了強大的生命力。
底盤沒變，但變數確實多了嚴格來說，如果沒有“社會人”的引爆，小豬佩奇的討論依然無法獲得如今的盛況，我們很難判斷《小豬佩奇》的運營方eOne 到底在這漫長的過程中起了多大的助推作用。但是，可以確定的是，這場勝利是互聯網高度發達才能誕生的奇跡。
對於兒童IP來說，成長的道路出現了新的選擇。短視頻平臺的開發拓展了行銷的威力，而與社交平臺的協同甚至能讓影響力指數倍增長。過去以時間成本緩慢轉化的方式依然有效，但現代化的行銷手段能做的事同樣令人瞠目結舌。
不過，不管行銷的變數如何增長，行銷的基礎依然是IP本身的品質。佩奇能成功化身“社會大佬”，是因為《小豬佩奇》動畫本身在兒童動畫中首屈一指，對成年人也具有相當的觀賞價值。
畢竟，《喜洋洋與灰太狼》也玩過“社會人紋身喜洋洋”的行銷，但怎麼沒見它也上天呢？
作者 | 文創資訊記者 羊君
本文為“文創資訊”（news.vsochina.com）原創獨家稿件，未經授權請勿轉載。