我所理解的社會責任有兩個， 一個是讓使用者看到更多的優質內容， 第二個是真的説明國內的文旅系統或宣傳部門做一些工作。
作者 | 齊朋利
4月19日上午， 抖音短視頻宣佈與西安市旅發委達成合作， 雙方將基於抖音、TikTok和musical.ly在內的全系產品， 在世界範圍內宣推西安的文化旅遊資源。
為此， 抖音將聯合西安推出包括文化城市助推、定制城市主題挑戰、抖音達人深度體驗、抖音版城市短片在內的“四個一計畫”來對西安進行全方位的包裝推廣。
其中文化城市助推計畫是指抖音將以西安為試點打造樣板城市，
同時抖音也會利用平臺上最熱門的入口——挑戰賽機制， 發起一系列的城市主題挑戰賽， 通過挑戰賽讓更多用戶來到西安並發掘傳播更多的西安元素。
抖音達人深度體驗是指抖音將邀請抖音達人體驗團來西安深度體驗， 對外發佈路線攻略， 將西安傳統、有趣、有特色的文化景觀通過抖音的方式去演繹傳播。
最後抖音還計畫為西安量身打造一支“抖音版”西安旅行紀錄片， 通過抖音的管道優勢， 在中國和全世界範圍進行推廣西安旅遊資源與文化。
此前， 抖音於3月19日宣佈品牌升級， 並推出了美好生活計畫。 基於“衣、食、住、行”的DOU計畫是該計畫的重要組成。 “我們將會在旅行、美食、時尚、運動、遊戲、寵物等能體現美好生活的垂直領域投入資源讓更多用戶參與進來， 展示全球各地的美好生活， 這是抖音今年最重要的工作之一。 ”抖音總裁張楠表示。
推出DOU計畫的原因在於， 過去一年抖音湧現了大量關於衣、食、住、行領域的優質短視頻，
截至今年三月， 抖音上關於西安的視頻量超過61萬條， 播放總量超過36億次， 點贊總量超過1億。 這直接帶動了遊客前往西安的旅遊熱情。 在不久前的清明假期裡， 西安市共接待遊客380.49萬人次， 同比增長38.76%， 旅遊業總收入14.82億元， 同比增長49.28%。
這也直接促成了抖音與西安的進一步合作， 此次合作也是抖音美好生活計畫中出行部分首個落地專案。 據《三聲》（微信公號ID：tosansheng）瞭解，
張楠表示抖音此次與西安的合作有兩個關鍵字， 一個是社會責任， 這也是最重要的目的， 另一個則是出海。
張楠提到， 抖音現在與西安合作一方面是希望伴隨著抖音的成長能更多的承擔社會責任。 “我所理解的社會責任有兩個， 一個是讓使用者看到更多的優質內容， 第二個是真的説明國內的文旅系統或宣傳部門做一些工作。 ”另一方面則是要形成中國企業文化對海外市場的影響。
抖音總裁張楠
“四個一計畫”的目的在於帶動西安旅遊宣傳模式的創新， 助推旅遊業發展， 這是這次合作社會責任的部分。 另一方面， 西安作為國家“一帶一路”戰略的核心城市， 肩負著對外傳播傳統文化、提升國際影響力的任務。 而抖音作為在全球範圍內快速增長的短視頻平臺也可以利用其海外產品來推動傳統文化的傳播。
據瞭解， 包括Tik Tok和musical.ly在內， 抖音系的海外產品目前已經覆蓋150個國家， 月活用戶過億。 此次與西安合作， 抖音還在Tik Tok和musical.ly等海外產品上線了西安相關挑戰，定制了兵馬俑、肉夾饃的特效貼紙，幫助傳播西安的美食、美景、民俗、文化。挑戰和貼紙上線三天，貼紙使用量已經超過6萬。
在與西安合作之外，抖音還將繼續推動類似的城市合作，範圍並不局限於國內。
同時針對抖音近期的政策監管風波，張楠提到，抖音在最開始做的時候的初心是希望傳遞正能量，“我們有一個特別強烈的初心，就是要做一款產品，無論男女老少都能用，傳遞的資訊是正能量的，那個時候沒想到抖音能發展到今天這麼大。”
在張楠看來，行業監管是一個很好的事情，“它能規範整個行業，我們也特別希望看到這樣的監管，而且這個監管一直以來都有不是說今年才有。只不過抖音之前是一個小產品，現在它是一個平臺級的產品以及有這麼大的月活體量，它受到了非常多的關注。而且它是一個UGC產品，UGC產品其實比較難做。”
張楠提到，抖音每天都會在後臺攔截非常多的視頻，其中很多是不符合社會公序良俗的觸紅線的內容，“但抖音畢竟到今年還不到兩歲，其實在團隊等各方面我們其實還有很多可以做得更好的地方，我不認同演算法沒有價值觀。”抖音目前有幾千人的審核團隊在做內容審核，在張楠看來，這正體現了抖音的社會價值觀。
同時張楠也提到，到目前為止，抖音並沒有特別去考慮抖音商業變現的問題，“抖音對於這個社會對於所有的用戶和年輕人能起到什麼樣的影響，這更值得考慮。”
對於抖音前不久下線直播，張楠提到，在兩三周前，抖音在內部做了一次討論，“我們覺得在直播這塊還是有很多的策略做得可能不夠好，我們想稍微給自己多一些時間去討論一下直播的板塊，所以我們把直播的頻道下線了，具體什麼時間恢復，我覺得需要等我們準備好了。”
在抖音當地語系化和出海兩條發展路徑上，張楠認為抖音在當地語系化上並沒有遇到困難，還在蓬勃增長。抖音國際化的目標是服務使用者，由於國外使用者對中國文化存在強烈訴求，在國際化上輸出中國文化就變成抖音接下來要做的重點方向。
在國際化路徑上，抖音系產品曾先後在美國、日本、德、法、印尼都登陸過應用市場排行榜第一位。抖音曾在印尼嘗試過綜藝節目投放以及與媒體合作，同時抖音也會與當地的短視頻創作機構合作。
對於國際化過程中的挑戰，張楠認為，抖音內部討論並沒有特別大的挑戰，“可能的挑戰在於對於不同國家文化和公序良俗的理解，跟中國之間的差異我們怎麼去控制，包括我們想要傳遞的是什麼樣的中國的文化。我們更看重的是抖音能不能起到更好的橋樑作用，我覺得這個可能是挑戰，做了跟做好了還是很不一樣的。”
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抖音還在Tik Tok和musical.ly等海外產品上線了西安相關挑戰，定制了兵馬俑、肉夾饃的特效貼紙，幫助傳播西安的美食、美景、民俗、文化。挑戰和貼紙上線三天，貼紙使用量已經超過6萬。在與西安合作之外，抖音還將繼續推動類似的城市合作，範圍並不局限於國內。
同時針對抖音近期的政策監管風波，張楠提到，抖音在最開始做的時候的初心是希望傳遞正能量，“我們有一個特別強烈的初心，就是要做一款產品，無論男女老少都能用，傳遞的資訊是正能量的，那個時候沒想到抖音能發展到今天這麼大。”
在張楠看來，行業監管是一個很好的事情，“它能規範整個行業，我們也特別希望看到這樣的監管，而且這個監管一直以來都有不是說今年才有。只不過抖音之前是一個小產品，現在它是一個平臺級的產品以及有這麼大的月活體量，它受到了非常多的關注。而且它是一個UGC產品，UGC產品其實比較難做。”
張楠提到，抖音每天都會在後臺攔截非常多的視頻，其中很多是不符合社會公序良俗的觸紅線的內容，“但抖音畢竟到今年還不到兩歲，其實在團隊等各方面我們其實還有很多可以做得更好的地方，我不認同演算法沒有價值觀。”抖音目前有幾千人的審核團隊在做內容審核，在張楠看來，這正體現了抖音的社會價值觀。
同時張楠也提到，到目前為止，抖音並沒有特別去考慮抖音商業變現的問題，“抖音對於這個社會對於所有的用戶和年輕人能起到什麼樣的影響，這更值得考慮。”
對於抖音前不久下線直播，張楠提到，在兩三周前，抖音在內部做了一次討論，“我們覺得在直播這塊還是有很多的策略做得可能不夠好，我們想稍微給自己多一些時間去討論一下直播的板塊，所以我們把直播的頻道下線了，具體什麼時間恢復，我覺得需要等我們準備好了。”
在抖音當地語系化和出海兩條發展路徑上，張楠認為抖音在當地語系化上並沒有遇到困難，還在蓬勃增長。抖音國際化的目標是服務使用者，由於國外使用者對中國文化存在強烈訴求，在國際化上輸出中國文化就變成抖音接下來要做的重點方向。
在國際化路徑上，抖音系產品曾先後在美國、日本、德、法、印尼都登陸過應用市場排行榜第一位。抖音曾在印尼嘗試過綜藝節目投放以及與媒體合作，同時抖音也會與當地的短視頻創作機構合作。
對於國際化過程中的挑戰，張楠認為，抖音內部討論並沒有特別大的挑戰，“可能的挑戰在於對於不同國家文化和公序良俗的理解，跟中國之間的差異我們怎麼去控制，包括我們想要傳遞的是什麼樣的中國的文化。我們更看重的是抖音能不能起到更好的橋樑作用，我覺得這個可能是挑戰，做了跟做好了還是很不一樣的。”
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