4A廣告提案網
廣告片是一個品牌傳遞品牌精神和產品力最直觀、最具有感染力的傳播載體， 它們或以明星吸引眼球， 或以創意收穫口碑， 或以情懷引發思考。 其實TVC除了通過內容本身來影響受眾， 線上上線下管道大規模曝光之外， 也可以有更多行銷可能性。
兩天前， 極具文藝氣質的數字閱讀品牌掌閱發佈了主題為《生活越快 閱讀向慢》的品牌TVC， 這是掌閱發佈的第一支由品牌代言人王俊凱演繹的傳遞閱讀態度的TVC， 不僅在藝術風格上刷新了文藝類TVC固有的印象， 也在行銷上做了全新的試探， 將文藝情懷和行銷套路深度結合，
動態倒計時海報， 積蓄期待熱情
海報以類似預告片的短視頻形式， 對TVC進行劇透。
純淨的畫面中代言人王俊凱或仰望星空， 或眼帶笑意；簡潔又富有詩意的文案， 將代言人王俊凱和書作對比， 預示著與閱讀之間必將有一次深度的結合。
倒計時海報文案：
你 / 凝望浩瀚星空
書 / 帶你探索無盡未知
你 / 停步回身再出發
書 / 隨你漫步遠方
你 / 把山川藏進笑意
書 / 將世界化作心靈之旅
後現代文藝風格大片， 解讀年輕人閱讀態度
回到TVC本身， 這支片子由掌閱代言人、優質青年偶像王俊凱演繹， 用後現代主義風格解構出當代人快節奏的生存狀態， 又以獨白的方式剖析了年輕人的精神世界，
與我們傳統印象中， 閱讀類產品廣告片所採用的傳統文藝小清新風格不同， 這支TVC選擇體現年輕人追逐自我認知與價值、具有批判精神的後現代文藝風格。
蒙太奇手法的快速運用，
直擊現代人內心痛點的文案， 通過初入成年的王俊凱內心獨白的方式展現， 不僅是王俊凱個人成長經歷的真實寫照， 也表達了年輕人的閱讀態度：
你總說 時間過得很快
我們轉眼間就成了大人
忙著工作
忙著趕路
忙著追夢
曾經幻想著把事情做完
與喧鬧的生活做一次告別
其實你知道的
人可以快得慌亂失格
也可以慢得精緻從容
閱讀的意義不在於先後 多少
它是一種找尋自我的儀式
慢下來
翻開一本書
沉浸在字裡行間的安寧裡
當我們給閱讀以款待
它也會還我們以豐盛
生活越快 閱讀向慢
掌閱， 萬千好書 更新快
看書， 上掌閱APP
音樂方面， 跌宕起伏的交響樂， 契合著這個時代的脈搏， 也符合現在年輕人的心理狀態：快、急。 片中穿插著時鐘滴答的背景聲音， 更加體現出時間的川流不息、人們奔忙腳步的從不間斷。 緊迫和壓力無處不在， 這便是我們極力擺脫，
視頻的後半段音樂趨向于舒緩悠長， 此前的緊張狀態， 仿佛洶湧澎湃的河流， 在書籍出現的刹那找到了一個風平浪靜的出口。
閱讀， 可以治癒心中的慌亂， 讓人在快節奏的生活中尋找自我、回歸寧靜， 也可以讓我們的生命更加充盈。
這便是掌閱想要傳達給每一位讀者的品牌理念。
獨家創意，打造高顏值定製版影像書
TVC上線後，掌閱結合自身數位閱讀平臺的優勢，將品牌TVC包裝成一本有態度、有顏值、有彩蛋的影像書，在APP端獨家上架，引發粉絲及書迷的瘋狂下載。
名為《閱讀正當時》的獨家定制影像書，僅從封面來看，就兼具明星顏值和文藝氣息。翻開之後，書中不僅包括精美海報和詩意文案，還有後現代文藝風格的TVC，獨家未公開的拍攝花絮，多維度立體式展現沉浸書卷中的代言人，透過影像向更多讀者表達閱讀態度，傳遞閱讀力量。
精緻的內頁，每一頁都可以成為一幅書卷氣息濃郁的海報或屏保，如此有質感的設計，勢必激發粉絲的分享或收藏的欲望。
時間想給人生以答案
於是就把自己藏在了書裡
你看過的 你曾到達
你想看的 你將前往
除了高顏值，這本影像書還很好玩，有趣的互動形式也是它吸引粉絲的一大亮點。
在TVC發佈當天的下午，掌閱官微發佈影像書解鎖的線索“書中自有你所愛，書中自有你期待，____________”，號召粉絲從線索中猜測解鎖暗語。
第二天又在官微中公佈解鎖暗語是“書中自有王俊凱”，猜到或獲得暗語的粉絲到掌閱App端搜索暗語，即可開啟愛豆的定制影像書。
在閱讀欣賞影像書的同時，粉絲還可以下載、收藏，與好友分享，在站內寫書評、為愛豆的影像書打分，持續產生UGC。通過具有趣味性的互動方式，掌閱成功將粉絲引流到APP，讓更多年輕用戶轉化為掌閱的用戶。
據瞭解，活動上線僅30多小時，《閱讀正當時》即強勢登上掌閱月票總榜第1名，成功實現流量和拉新的轉化。
如此文藝又有創意的玩法，不僅將後現代文藝風格TVC再次提升了，還利用代言人的粉絲效應為App端引流拉新。掌閱作為IP孵化的平臺，也深諳IP行銷之道，從年初簽約王俊凱為代言人，到此次為代言人定制影像電子書，正是在強化王俊凱IP、粉絲圈層行銷上做的一次又一次成功的探索。
粉絲內部也有自己的圈層，核心粉絲很狂熱，他們渴望每分每秒都能看到愛豆的消息，期待與愛豆接觸，更需要品牌方懂自己的愛豆，展現愛豆的優點，如果品牌能做到以上幾點，他們就會自發成為傳播者，所帶來的傳播和轉化效果堪比KOL。而普通粉絲每天被大量的代言廣告沖淡注意力，他們需要新鮮的形式和實在的福利刺激。
掌閱為代言人定制影像書，將品牌的閱讀態度和代言人的文藝氣質完美融合，在創意內容和互動規則上，既調動了核心粉絲，又滿足了普通粉絲，通過粉絲圈層向更廣泛的年輕用戶圈層擴散。
從直擊人心的閱讀態度，到獨具格調的藝術風格，還是與粉絲的強勢互動，此次TVC行銷，掌閱玩得不落俗套，又踏實走心。想要文藝範，又不想千篇一律，掌閱的這一波顏值口碑雙高的TVC行銷值得借鑒。
作為國內領先的移動閱讀平臺，掌閱科技股份有限公司成立於2008年9月，一直專注於數字閱讀，目前已與國內國際600家優質版權方合作，引進海量高品質數位圖書版權，累計使用者6億，月活超1億。今年以來在行銷傳播上持續發力，由年初的簽約王俊凱為代言人，傳遞閱讀的力量，到在世界閱讀日之際掀起的“閱讀正當時”主題行銷傳播，在品牌行銷的路上走得踏實誠懇。
獨家創意，打造高顏值定製版影像書
TVC上線後，掌閱結合自身數位閱讀平臺的優勢，將品牌TVC包裝成一本有態度、有顏值、有彩蛋的影像書，在APP端獨家上架，引發粉絲及書迷的瘋狂下載。
名為《閱讀正當時》的獨家定制影像書，僅從封面來看，就兼具明星顏值和文藝氣息。翻開之後，書中不僅包括精美海報和詩意文案，還有後現代文藝風格的TVC，獨家未公開的拍攝花絮，多維度立體式展現沉浸書卷中的代言人，透過影像向更多讀者表達閱讀態度，傳遞閱讀力量。
精緻的內頁，每一頁都可以成為一幅書卷氣息濃郁的海報或屏保，如此有質感的設計，勢必激發粉絲的分享或收藏的欲望。
時間想給人生以答案
於是就把自己藏在了書裡
你看過的 你曾到達
你想看的 你將前往
除了高顏值，這本影像書還很好玩，有趣的互動形式也是它吸引粉絲的一大亮點。
在TVC發佈當天的下午，掌閱官微發佈影像書解鎖的線索“書中自有你所愛，書中自有你期待，____________”，號召粉絲從線索中猜測解鎖暗語。
第二天又在官微中公佈解鎖暗語是“書中自有王俊凱”，猜到或獲得暗語的粉絲到掌閱App端搜索暗語，即可開啟愛豆的定制影像書。
在閱讀欣賞影像書的同時，粉絲還可以下載、收藏，與好友分享，在站內寫書評、為愛豆的影像書打分，持續產生UGC。通過具有趣味性的互動方式，掌閱成功將粉絲引流到APP，讓更多年輕用戶轉化為掌閱的用戶。
據瞭解，活動上線僅30多小時，《閱讀正當時》即強勢登上掌閱月票總榜第1名，成功實現流量和拉新的轉化。
如此文藝又有創意的玩法，不僅將後現代文藝風格TVC再次提升了，還利用代言人的粉絲效應為App端引流拉新。掌閱作為IP孵化的平臺，也深諳IP行銷之道，從年初簽約王俊凱為代言人，到此次為代言人定制影像電子書，正是在強化王俊凱IP、粉絲圈層行銷上做的一次又一次成功的探索。
粉絲內部也有自己的圈層，核心粉絲很狂熱，他們渴望每分每秒都能看到愛豆的消息，期待與愛豆接觸，更需要品牌方懂自己的愛豆，展現愛豆的優點，如果品牌能做到以上幾點，他們就會自發成為傳播者，所帶來的傳播和轉化效果堪比KOL。而普通粉絲每天被大量的代言廣告沖淡注意力，他們需要新鮮的形式和實在的福利刺激。
掌閱為代言人定制影像書，將品牌的閱讀態度和代言人的文藝氣質完美融合，在創意內容和互動規則上，既調動了核心粉絲，又滿足了普通粉絲，通過粉絲圈層向更廣泛的年輕用戶圈層擴散。
從直擊人心的閱讀態度，到獨具格調的藝術風格，還是與粉絲的強勢互動，此次TVC行銷，掌閱玩得不落俗套，又踏實走心。想要文藝範，又不想千篇一律，掌閱的這一波顏值口碑雙高的TVC行銷值得借鑒。
作為國內領先的移動閱讀平臺，掌閱科技股份有限公司成立於2008年9月，一直專注於數字閱讀，目前已與國內國際600家優質版權方合作，引進海量高品質數位圖書版權，累計使用者6億，月活超1億。今年以來在行銷傳播上持續發力，由年初的簽約王俊凱為代言人，傳遞閱讀的力量，到在世界閱讀日之際掀起的“閱讀正當時”主題行銷傳播，在品牌行銷的路上走得踏實誠懇。