4月16日, 筆者從省農業廳獲悉, “2018中國茶葉區域公用品牌價值評估”結果出爐, “普洱茶”品牌價值以64億元再登全國“十強”榜首。
近日, “2018年中國茶葉大會暨第十二屆新昌大佛龍井茶文化節”在浙江省新昌縣召開。
筆者瞭解到, 品牌價值是對一個品牌建設成果的直觀體現。 從2010年起, 浙江大學CARD中國農業品牌研究中心聯合中國茶葉研究所《中國茶葉》雜誌、浙江大學茶葉研究所等權威機構, 開展“中國茶葉區域公用品牌價值評估”專項研究。 採用科學、系統、量化的方法, 經過對品牌持有單位調查、消費者評價調查、專家意見諮詢、海量資料分析, 做出評估結果, 為我國茶葉品牌建設提供了專業的權威依據。 參與本次評估的我國茶葉區域公用品牌總數為105個, 總價值為1598億元, 平均品牌價值為16.31億元, 其中“普洱茶”品牌價值達到64.10億元, 位居榜首。
評估報告顯示:“普洱茶”在全國茶葉產業方面的品牌帶動力、品牌資源力、品牌經營力、品牌傳播力、品牌發展力等方面, 均以優異成績領跑。 “普洱茶”品牌在區域聯動、文脈資源、經營管理、傳播推廣、市場拓展等各方面均有較強的表現, 具有領跑品牌未來持續收益的渾厚潛力。
近年來,
2017年, 雲南全省茶葉面積達619.5萬畝, 採摘面積達584.5萬畝, 茶葉總產量達38.7萬噸, 綜合產值達742.8億元, 茶農人均來自茶產業收入達3280元。