行業和環境驅動利好，線上教育迎來新風潮

馬雲說："將錢投入教育是最重要的，也是最有意義的，只有有了人才，才能強家，強國。 "目前我國教育資金的投入占國家GDP百分比5%左右。

縱觀我國現教育體系，由正規和非正規教育組成，正規教育由幼稚園、小學、中學、高中和職業學校、大學和研究生院組成；作為正規教育的重要補充，非正規教育提供了一系列主要通過輔導提供的培訓和學習課程和計畫。隨著網路技術的崛起，在資訊化爆發式發展的趨勢下，線上教育越來越凸顯出優勢：線上教育可以突破時間和空間的限制，提升了學習效率；線上教育可以跨越因地域等方面造成的教育資源不平等分配，使教育資源分享化，降低了學習的門檻。

四大因素驅動教育行業發展

中國的大專和專業教育市場在過去幾年中發展迅速，並且由於學生希望獲得更好的就業機會、職業發展、加薪以及當地居留許可和更高的社會地位，

根據艾瑞諮詢，中國大專教育和職業教育市場規模2017年為1978億元，預計2022年將繼續增至3552億元，複合年增長率為12.4%，市場空間可觀。其中大專教育和職業教育作為絕大多數非本科學歷用戶的繼續教育之路，主要涉及四大消費觸發點：

線上教育增長勢頭保持穩健

相比於線下授課，線上教育成本優勢明顯，線上教育突破時間、空間限制的優勢得到市場的認可，而在授課模式、授課效率、授課內容等方面的改觀成為激發需求的重要因素，且定價水準更為靈活。艾瑞諮詢資料顯示， 2017年中國線上教育市場規模預計達1941.2億元，同比增長22.9%。未來幾年，中國線上教育的市場規模同比增長幅度持續降低但增長勢頭保持穩健，預計在2019年其市場規模將達2727.1億元。

線上教育平臺搭建互通橋樑

目前，已有多家線上教育平臺加入教育的大軍中，線上教育平臺泛指以實現優質教育為目標、連結教育內容提供方和需求方雙方用戶的互聯網協力廠商教育平臺；平臺一般不直接提供課程內容，

而是更多承擔教育的互聯網載體角色，為教學過程各個環節提供全方位支援和服務，線上教育平臺可以更好的實現教育過程的線上化和商業化。

目前，百度、淘寶、騰訊等互聯網大V均開發了線上教育平臺，通過社區論壇、視頻網站等對使用者進行線上教育。其主要產業鏈可詳見下圖：

細分市場在校教育市場種類繁多，主要由中小市場空間拼接而成。縱觀中國線上教育平臺，其中包括語言、興趣生活、升學、職業、早幼教和 k12 六大類，內容全面，針對線上學生用戶提供全方位的教育。

行業拐點已現，企業已實現盈利

教育市場極其龐大，其需求是不用擔心的。以新東方線上為例，主要以錄播、直播課程視頻為主，但除此之外，還特別增加了督學和導學的環節，以提升學生的課程完成度，另有資料遞送、免費重讀、預約輔導、批改、答疑等增值服務。新東方網 2016 年實現收入 4.1 億元（+29%），歸母淨利潤 5660 萬元。2017H2 營業收入 2.3 億元（+34%），歸母淨利潤 3454 萬元。近幾年線上教育服務占總收入 98%以上，收入占比呈逐年增加趨勢。

線上教育還存在一定痛點

不過，作為一種新興的教育模式，線上教育的發展還存在一定的灰化區域，例如大資料基礎不完備、對於長期學習只能起到一定的輔助作用、教育本身實質重於形式，盈利模式尚未明晰等，投資需謹慎具體可看下圖：