文章推薦
零基礎如何快速入行短視頻？加入我們， 30天從小白變大神！
每當節日的臨近， 都是各大企業、各大品牌提升曝光量的好機會。 比如說春節， 傳播的主題一定是離不開這幾個熱點“團圓”“年夜飯”“親人”“陪伴”等等。 同時也會有一些品牌為了吸引年輕群體， 做出不少讓人眼前一亮的傳播創意， 比如去年由彩虹合唱團帶火的吐槽式創意表達， 或是結合年輕人喜歡的的元素， 做出新的主題。 下面就來和大家分享一些優秀的案例。
一、百事《把樂帶回家》——親情之外的系列好故事
想獲得全套清晰的PPT,請私信小雨哦~
從 2011 年開始， 百事彙聚了許多明星大腕， 打造了“把樂帶回家”系列微電影， 至今已經走過了8年。 2016 年的《猴王世家》和 2017 年的《家有兒女》主演重聚， 給人留下了深刻印象。 今年， 百事又聚集了鄧超、張一山等契合消費群體審美的偶像明星， 講述了一個懷舊的青春故事。
一罐掉在地上發出奇光的百事可樂把兒子帶回父親的霹靂舞年代， 讓兒子感受到父母的青春和張揚， 也開始重新認識父親。 在這部微電影中， 彙集了年輕人喜歡的嘻哈、歌舞、奇幻、穿越等諸多元素， 長達 21 分鐘， 在推出一天后就贏得1億點擊量。
二、天貓《天貓廣告禮》——說出受眾內心情感
想獲得全套清晰的PPT,請私信小雨哦~
天貓聯合二更專門為“天貓年貨節”推出了《天貓廣告禮》的視頻。
這個視頻講述了 4 個有關春節場景的故事，
分別是《麻將桌探案記》、《她知道》、《失憶》和《最好的安排》，
可以說是抓住了遊子歸家的心切和為家人網購置年貨的動機，
每一個場景都給人親身經歷過的感覺，
通過指出痛點的方式激發了受眾的共鳴。
三、皇包車旅行《“陌生”的兒子》——喚起年輕人情感共鳴與反思
新年前夕，
皇包車旅行推出了這支名為《“陌生”的兒子》的新年廣告，
“陌生”的兒子既指一路陪伴的司導，
但卻更想點醒一段段身處兩地缺乏溝通而漸漸疏遠的親子關係。
關於這支廣告， 最大的亮點在於：品牌沒有試圖去扮演一個全知全能的角色，
對於每年就一次的春節行銷， 各大品牌一定不會白白錯過這個拉近與消費者情感距離的機會。 品牌行銷人員們常常通過探索新的主題， 多樣的表現形、立體化的呈現， 讓差不多千篇一律的新年， 既有對春節闔家團圓的祝福， 還有對親子關係失衡的反思和對春節新主張、新表達的嘗試。
想獲得全套清晰的PPT,請私信小雨哦~
可以看出 2018 的春節行銷，各大品牌不再只停留在“團圓”“回家”的煽情上，而是面對伴隨多元文化長大的年輕人，品牌能夠用更多維的視角和更多元的表達，來滿足多樣化的消費者訴求。
你還知道哪些有意思的品牌節日行銷視頻呢？可以給小雨留言，我們一起分析討論~
“短視頻入門社群”是小雨建立的針對準備接觸或轉行到短視頻的新人而開設的短視頻入門課程。課程內容以短視頻製作和運營為主，説明大家快速掌握短視頻入門技巧和正確的方法論。
加入立即獲得短視頻製作乾貨大禮包！
↓點擊“瞭解更多”，歡迎你的加入
想獲得全套清晰的PPT,請私信小雨哦~
可以看出 2018 的春節行銷，各大品牌不再只停留在“團圓”“回家”的煽情上，而是面對伴隨多元文化長大的年輕人，品牌能夠用更多維的視角和更多元的表達，來滿足多樣化的消費者訴求。
你還知道哪些有意思的品牌節日行銷視頻呢？可以給小雨留言，我們一起分析討論~
“短視頻入門社群”是小雨建立的針對準備接觸或轉行到短視頻的新人而開設的短視頻入門課程。課程內容以短視頻製作和運營為主，説明大家快速掌握短視頻入門技巧和正確的方法論。
加入立即獲得短視頻製作乾貨大禮包！
↓點擊“瞭解更多”，歡迎你的加入