隨著全球經濟一體化進程， 大量企業進入中國市場， 以“商標”為工具的商業博弈日益增多。 近日， 廈門企業與美國百年品牌的一場商標之爭引發關注。 中國創品生活坊（廈門）科技有限公司歷經半年多的波折， 收到國家工商總局商標局“Champion life及圖”商標准予註冊的決定， 這意味著美國百年品牌Champion對廈企創品生活坊商標使用的異議塵埃落定。
Champion於1919年在紐約州羅徹斯特市創立， 在美國擁有近百年的歷史， 一直是高機能性運動服的象徵。 它是世界知名的運動及休閒服品牌， 以“學院風”為主要設計概念， 並加入運動元素來製造出一系列優質服裝。
2017年7月， 美國百年體育品牌Champion中國分公司HBI品牌服飾向中國創品生活坊（廈門）科技有限公司旗下品牌Champion life第十八類商標提出異議。 Champion品牌的母公司――美國最大內衣製造商HBI稱， 創品生活坊的“Champion life”違反誠實信用原則， 惡意抄襲、摹仿其商標並產生不良社會影響。
創品生活坊（廈門）科技有限公司據理力爭， 積極答辯， 最終在2018年4月獲得國家工商行政管理總局的正式批文。 批文顯示， 雙方商標英文構成、呼叫、含義、視覺效果均不同， 整體區別明顯， 因而未構成近似商標， 如予並存使用在類似商品上，
此次創品答辯成功， 主要原因是證據鏈完整， 可以同時證明使用時間、商標標識、使用商品三要素。 本案的關鍵在於， 證明商標已真實使用， 而非惡意搶注， 這個證據不僅是一兩張商品售賣或宣傳的照片，
商品或服務商標的註冊是有類別限制的， 總共有45個類別， 企業在申請智慧財產權專利的時候， 商品或服務的類別應盡可能全面。 企業在進行商標戰略佈局時， 須結合企業自身的發展前景， 根據其業務、產品或服務來選擇商標註冊的內容及類別， 在盡可能多的品類上進行商標註冊申請。 如果企業準備對外出口產品或服務， 建議產品、服務與商標“齊步前進”。
近年來， 企業商標被搶注的現象是不斷的加劇， 國內有15%的知名商標在國外被搶注， 無論是要通過法律手段贖回， 還是另起爐灶新設商標， 經濟成本和時間成本都非常昂貴， 這也為中國企業“走出去”帶來不少障礙。
為了避免商標被搶注， 商標國際註冊還是趁早為好， 提前注冊商標， 也就能儘早的搶佔國外市場， 避免被惡意競爭。 同時也避免商標被搶注， 企業牽涉到商標糾紛對企業來說都是不利的影響。