作者：想見熊本熊本熊的 阿苗
說起潮牌快遞包裝， 去年占熱度的 NOAH“不走心包裝”事件估計大家都還有印象。 由於受到眾多網友投訴，
“昂貴的包裝不會使夾克， T 恤或運動衫變得更好。 一旦你把包裝丟在一邊， 無論你買什麼， 還是要自己生活。
我們雄心勃勃的項目似乎比起在一個聚乙烯袋中運送一點要更加重要， 無論是我們創造的工作， 以及為客戶所承諾的。 但是， 我們要用商品來說話， 而不是通過精美的包裝讓我們更加強大。 ”
（image：highsnobiety）
另外還設有意見收集郵箱 packaging@noahny.com， 其實嘛就是一種暗示：“對包裝有意見？你有什麼 good idea 你倒是發給我看看？”
阿苗深思， 這算是“有原則”嗎？
另一美國服飾品牌 Johnny Cupcakes 賣最多的是印花 T 恤， 卻賣得一點也不乏味。 為了提供獨特的客戶體驗， 主理人還專門設計很真實的夢幻“烘焙店”， 想買蛋糕的顧客進門之後還會大大抱怨， 所有的服飾包裝都弄得跟甜點包裝一樣精緻無比。
（image：The Vineyard Gazette）
（image：teehunter.com）
這又算不算搞錯重點？我看未必。
實體店的感受好是好， 但條件不足的愛好者只能通過網路管道去買。
拋去聯名性質的產品， 搞“區別對待”的現象是不是正確的？
A Bathing Ape x Scarface Champagne Bottle T-shirt（image：koolout）
為了讓各位大兄弟對這一問題有更深的認識， 本期 Steppy Standard 精選了 5 個本土品牌做一個開箱，
1
UMAMIISM
（image：UMAMIISM）
阿苗選了這件 UMAMIISM Oversize AC/DC 專輯紅色抓絨衛衣，打開包裝迎面撲來濃濃香氣，研究一番之後才知道是來自品牌自製的香片，不僅吊牌上附著黑色卡包裡面有一個，另外附上的綠色卡包裡面又有一個！喜歡這個香味的買家還可以繼續使用。
除了香片之外，還有貼紙、卡片和徽章這些小禮品，北歐油畫風格的圖案十分吸睛，多是 UMAMIISM 常用的兒童形象。品牌從第一季開始就常于兒童與少年的世界觀之中，獲得奇幻的設計靈感，在產品包裝的視覺與嗅覺體驗上，UMAMIISM 深諳“營造氛圍”的重要性。
保護性：★
衣服以及包裝氣味：★★★★
創意注入：★★★
環保：★
儀式感：★★
2
國棉壹廠
（image：國棉壹廠）
代表“屬於中國的蒸汽朋克”的國棉壹廠是工裝界的翹楚，我挑選了這件棉麻本色重磅亨利領 T 恤。路過的 Steppy 小夥伴看到它都問：“這是不是飯盒呀？”。逼真的飯盒造型包裝不僅融入品牌創意，更是運用了“可降解材料”，摸起來像是紙的質感，但是硬度還可以，快遞過來也是完好無損。
舊版本的 T 恤包裝是鋁盒，更貼近“飯盒”原形，主理人反應確實有買家拿回去用，甚至還有用來煮火鍋？？（千萬不要模仿喏）鋁盒版本的也有想過回收，但是如何去實行仍需要成熟的想法，而且已經有其它品牌模仿這一包裝形式了。因此開發這種可降解版本便可以解決很多問題，這樣的環保意識值得大大的贊！
保護性：★★★
衣服以及包裝氣味：★★
創意注入：★★★★
環保：★★★★★
儀式感：★★★
3
PHEATHER
（image：Pheather）
PHEATHER 是一個十分注重品質、風格乾淨男裝品牌，研究它的包裝，是透著一股“禁欲”氣息的黑色紙盒，正中間的印上優雅的淺米色斜體字母“Your Present”，好像在跟你說“公主，您的禮物到了。”（臉紅.jpg）讓人迫不及待想打開呢，可以感受到品牌對客人的尊重。
保護性：★★★★★
環保：★★
儀式感：★★★★
4
OBSERVER LAB
（image：OBSERVER）
以科學實驗室為品牌風格的 OBSERVER LAB 在包裝袋選用一個定制尺寸的檔案袋，形式上雖然不算特別新穎，但區別於一般的牛皮紙袋喔。這個檔案袋是用了一種克重稍重、質感順滑的白色卡紙。正反面印有品牌元素細節，像是一個實驗室試驗專案的檔存檔信封，裡面可能裝著某生化武器的秘密資料......
裡面裝有 T 恤、售後卡、明信片以及一本“重磅級”宣傳畫冊，要印製這樣一本畫冊其實並不簡單，成本和投入的精力都是要考量的。
畫冊紙張是選用彩頁雜誌那種級別的，內容編排也具有巧思，把當季設計概念元素和設計思路以抽象的形式展現，一來可以讓消費者全面瞭解本季的產品內容以及起到預告作用；二來也可以作為收藏物，給予顧客新的啟發。
保護性：★★
5
CELL AGING*
（image：cellaging）
CELL AGING* 品牌初衷是做一個實驗性品牌，以醫療實驗為主題的輕質工具箱快遞包裝是品牌一大亮點，靈感便是來源於工作人員所配備放置醫療器械的工具箱，玩味之餘也考慮到“二次使用”的可能性，買家可以用來裝些生活小物，自己當“實驗者”。
打開搭扣，T 恤裝在一個較薄的透明袋，袋上印有的“Thank you for purchasing our products”承載品牌的誠意，還附有兩張貼紙與一張透明名片。要說開箱的儀式感，相比傳統紙盒，買家打開這樣新穎的快遞會更開心吧？
環保：★★★
儀式感：★★★★
近年不斷有街頭品牌時裝化、又或是某個街頭品牌出身的設計師去做時裝等等的訊息，但是要街頭品牌向時裝品牌看齊還需要一段時間。在阿苗看來，潮流品牌不應該出於定價和消費者層次的原因，而在購物體驗上做減法。
（image：danstapub.com）
快遞包裝這一細節說小不小，說大不大。像我們常說的，消費潮流品牌其實是在消費它的文化，回歸現實，你手裡的包裹也是這個潮流品牌的一部分吧？
在這期 Steppy Standard 阿苗只是將“用心”二字細分、具體化，我們也清楚看見能做至優秀的本土品牌，在包裝上都有保留屬於品牌堅持的“原則”。
在能力範圍之內，包裝與產品做到互相襯托是最恰當不過，但談到主次之分當然還是產品說話。
好吧，除非你確實喜歡那個聚乙烯袋。
（image：UMAMIISM）
阿苗選了這件 UMAMIISM Oversize AC/DC 專輯紅色抓絨衛衣，打開包裝迎面撲來濃濃香氣，研究一番之後才知道是來自品牌自製的香片，不僅吊牌上附著黑色卡包裡面有一個，另外附上的綠色卡包裡面又有一個！喜歡這個香味的買家還可以繼續使用。
除了香片之外，還有貼紙、卡片和徽章這些小禮品，北歐油畫風格的圖案十分吸睛，多是 UMAMIISM 常用的兒童形象。品牌從第一季開始就常于兒童與少年的世界觀之中，獲得奇幻的設計靈感，在產品包裝的視覺與嗅覺體驗上，UMAMIISM 深諳“營造氛圍”的重要性。
保護性：★
衣服以及包裝氣味：★★★★
創意注入：★★★
環保：★
儀式感：★★
2
國棉壹廠
（image：國棉壹廠）
代表“屬於中國的蒸汽朋克”的國棉壹廠是工裝界的翹楚，我挑選了這件棉麻本色重磅亨利領 T 恤。路過的 Steppy 小夥伴看到它都問：“這是不是飯盒呀？”。逼真的飯盒造型包裝不僅融入品牌創意，更是運用了“可降解材料”，摸起來像是紙的質感，但是硬度還可以，快遞過來也是完好無損。
舊版本的 T 恤包裝是鋁盒，更貼近“飯盒”原形，主理人反應確實有買家拿回去用，甚至還有用來煮火鍋？？（千萬不要模仿喏）鋁盒版本的也有想過回收，但是如何去實行仍需要成熟的想法，而且已經有其它品牌模仿這一包裝形式了。因此開發這種可降解版本便可以解決很多問題，這樣的環保意識值得大大的贊！
保護性：★★★
衣服以及包裝氣味：★★
創意注入：★★★★
環保：★★★★★
儀式感：★★★
3
PHEATHER
（image：Pheather）
PHEATHER 是一個十分注重品質、風格乾淨男裝品牌，研究它的包裝，是透著一股“禁欲”氣息的黑色紙盒，正中間的印上優雅的淺米色斜體字母“Your Present”，好像在跟你說“公主，您的禮物到了。”（臉紅.jpg）讓人迫不及待想打開呢，可以感受到品牌對客人的尊重。
保護性：★★★★★
環保：★★
儀式感：★★★★
4
OBSERVER LAB
（image：OBSERVER）
以科學實驗室為品牌風格的 OBSERVER LAB 在包裝袋選用一個定制尺寸的檔案袋，形式上雖然不算特別新穎，但區別於一般的牛皮紙袋喔。這個檔案袋是用了一種克重稍重、質感順滑的白色卡紙。正反面印有品牌元素細節，像是一個實驗室試驗專案的檔存檔信封，裡面可能裝著某生化武器的秘密資料......
裡面裝有 T 恤、售後卡、明信片以及一本“重磅級”宣傳畫冊，要印製這樣一本畫冊其實並不簡單，成本和投入的精力都是要考量的。
畫冊紙張是選用彩頁雜誌那種級別的，內容編排也具有巧思，把當季設計概念元素和設計思路以抽象的形式展現，一來可以讓消費者全面瞭解本季的產品內容以及起到預告作用；二來也可以作為收藏物，給予顧客新的啟發。
保護性：★★
5
CELL AGING*
（image：cellaging）
CELL AGING* 品牌初衷是做一個實驗性品牌，以醫療實驗為主題的輕質工具箱快遞包裝是品牌一大亮點，靈感便是來源於工作人員所配備放置醫療器械的工具箱，玩味之餘也考慮到“二次使用”的可能性，買家可以用來裝些生活小物，自己當“實驗者”。
打開搭扣，T 恤裝在一個較薄的透明袋，袋上印有的“Thank you for purchasing our products”承載品牌的誠意，還附有兩張貼紙與一張透明名片。要說開箱的儀式感，相比傳統紙盒，買家打開這樣新穎的快遞會更開心吧？
環保：★★★
儀式感：★★★★
近年不斷有街頭品牌時裝化、又或是某個街頭品牌出身的設計師去做時裝等等的訊息，但是要街頭品牌向時裝品牌看齊還需要一段時間。在阿苗看來，潮流品牌不應該出於定價和消費者層次的原因，而在購物體驗上做減法。
（image：danstapub.com）
快遞包裝這一細節說小不小，說大不大。像我們常說的，消費潮流品牌其實是在消費它的文化，回歸現實，你手裡的包裹也是這個潮流品牌的一部分吧？
在這期 Steppy Standard 阿苗只是將“用心”二字細分、具體化，我們也清楚看見能做至優秀的本土品牌，在包裝上都有保留屬於品牌堅持的“原則”。
在能力範圍之內，包裝與產品做到互相襯托是最恰當不過，但談到主次之分當然還是產品說話。
好吧，除非你確實喜歡那個聚乙烯袋。