山川網：日前， 網路視頻平臺上了一部挺熱門的新劇， 叫做《北京女子圖鑒》。 透過這個名字， 我想大家也和我一樣， 首先想到的就是前兩年日本的那部《東京女子圖鑒》。
我們現在看看《東京女子圖鑒》的劇情簡介：自小嚮往大城市的秋田縣女孩兒綾（水川麻美飾）， 從地方大學畢業後來到東京所經歷的二十年人生。 她在東京從最底層的工作做起， 憑著勤奮、努力以及好運， 一步步踏入了光鮮亮麗的時尚行業。 她的衣櫃裡有了越來越多的名牌， 搬到了越來越繁華的地段， 開始出入更加昂貴的餐廳， 甚至連男友也一個接一個地穩步升級。
然後我們再看《北京女子圖鑒》的劇情內容：大學畢業後的陳可依（戚薇飾）一心想去大城市北京發展， 本來說好一同奮鬥的男友楊大赫（魏大勳飾）卻因家中變故與其意外分手， 陳可依一人在北京奮鬥， 深感自己的無助與無力後將名字中的“依”字去掉改名陳可，
那， 兩者之間， 不僅是劇集名稱十分相似， 情節也基本做到了“高度還原”。 我是真的沒時間看劇， 每集三四十分鐘， 動輒三四十集的電視連續劇， 哪怕是已經拍完可以一次性看N集的劇， 這兩年我都完全沒時間去看。 偶爾工作之外的閒暇時間， 我更傾向於到電影院看一部90~120分鐘的影片。 因為時間較短， 快進快出， 看完後可以儘快去忙別的事情。
為什麼和大家講上面這個關於東京和北京， 東漂和北漂的電視劇呢。 因為近兩到三年來， 圍繞著城市的這個IP， 已經衍生出無數的商業活動來。 我這裡舉兩個例子給大家：
其一是在中國的部分大城市裡， 有一類廣告行銷類公司， 是專門承接城市行銷類業務的。 所謂的城市行銷， 就是地方政府為了更好地提升城市形象和美譽度，
我以北上廣舉個例子， 如果你在這些城市生活較久， 觀察較為仔細。 那麼你應該記得， 北京市在2008年奧運會前後幾年有什麼變化， 上海市在2010年世博會前後幾年有什麼變化， 廣州市在2010年亞運會前後幾年有什麼變化。 直觀層面的比如為了賽事修建的體育場館、配套設施、基礎建設這個自然不必多言。 更重要的是， 活動結束後的幾年間， 城市在全國範圍內的知名度和對人口的吸引力方面， 你可以深入去思考琢磨一下。 部分對於房價特別感興趣的朋友， 還可以上網把北上廣從上述時間點直至今年，
可能有些95後甚至更小的讀者朋友， 對於差不多十年前的事情， 印象不太深刻。 當時還在讀小學或中學， 甚至完全沒有關注過北上廣深近十年的發展脈絡與細節。
那麼沒關係， 上面我只說了其一，接著我們來說其二。
前段時間，關於新世相使用類傳銷傳播手段販賣知識付費課程的事情，我想大家只要正常使用微信的話，基本都會有所印象。那麼新世相這家看上去像是知識付費公司，本質上是一家廣告行銷公司的平臺，當初是怎麼迅速崛起的呢？
對嘍，就是那場著名的“逃離北上廣”行銷活動的策劃執行。這次活動，其實可以看作是非常典型的城市IP行銷與運作案例。由於敏銳捕捉到了中國區域經濟發展的變化新趨勢（一線城市人口增長放緩，二線城市人口增長加速），通過“北上廣”這一職場話題中永遠繞不開的關鍵字，開展了一場十分成功的行銷活動。
除了新世相以外，其實你也會發現，無數的財經、房產、社會等類別的媒體或自媒體機構，差不多都指著隔三差五炒作一下“北上廣深”概念刷流量，這一招屢試不爽。
會對這些行銷活動影響最為明顯的，從實際的結果看，基本都是20~30歲之間的年輕人。一方面大家進入社會和職場的時間較短，對於真實的社會和職場認識還比較初級，所以對一些看上去“很有道理”的東西，會本能地產生一種“迷之崇拜”和“不明覺厲”。
另一方面，從策劃類似活動的機構來看，他們的盈利主要目標消費者，同樣也是20~30歲之間，尚未真正需要對家庭承擔較大經濟責任，是消費能力普遍較強的一群人。而且，這個時間段的年輕人，閒置時間會比較多，而且願意相信一些新誕生的事物，這和商家的訴求是不謀而合的。
城市行銷其實也是如此，雖然各座城市對於各領域的高新技術人才無論年紀大小，始終都是敞開著大門。如果你要是某個行業的專家泰斗，聲名顯赫，那你就算是選擇到一座城市就是為了頤養天年，別的什麼也不做，很多城市也是十分願意提供優厚條件養著你，這就典型的“千金買馬骨”的案例。付出成本為的不僅僅是一個專家，一個教授，而是這件事會對整個國家的年輕人非常明顯的心理暗示：我們這座城市，是非常重視人才的，也是非常有遠見和發展的。
那麼近幾年來，所有你能夠在各類媒體上看到的，聽到的，甚至朋友圈裡廣為傳播的，風頭正勁的杭州、成都、武漢、長沙、西安等等城市頻繁性地消息曝光，你可千萬別以為這些都是自然而然的事情。很多消息的背後，都是有專業的行銷機構在操刀。你看到那些“驚喜之美”，後面可能是多個策劃和設計人員碰撞出的最佳傳播方案。
我在部分財經媒體機構裡工作的朋友告訴我，目前他們行業有些同行，已經新增了專門的部門，直接和全國各城市地方政府洽談合作，每年多少的媒體費用，產出多少數量和閱讀量的正面報導，這些都是明碼標價，放在檯面上來說的。
捧殺一詞，典故出自《風俗通》，《現代漢語詞典》釋義為：過分地誇獎或吹捧，使被吹捧者驕傲自滿、停滯退步甚至導致墮落、失敗。
凡事過猶不及。像我的一些做市場行銷的同行，如果做的時間長了，再憑藉平臺的一些積累做出過一些成績的，那很容易把尾巴高高地翹起來。產生一種非常可怕的念頭：就是甭管客戶的產品多垃圾，只要到了我手裡，我都能給他妙手回春，點石成金。
城市行銷也是一樣的道理。比如一些城市在進行城市品牌行銷與宣傳的活動中，如果分寸拿捏不好，很容易造成適得其反的效果。這裡面尤其容易犯錯的，就是部分新一線城市。其實“新一線城市”這個說法本身，也從未得到過任何官方層面的認同，出處就是一家財經媒體。你可以把它理解成為，和每年的胡潤富豪榜一樣，這是一門不太大，但是確確實實賺錢的買賣。
以G20峰會後的杭州為例，目前部分自媒體平臺為了流量正在想方設法，毫無底線地去捧殺和消費杭州這個IP。硬生生在短短一兩年時間內，杭州的地位被拔高到了“新一線城市榜首”，“超越廣州”，“超越上海”，“杭州灣國家中心城市”，“中國的矽谷”等等非常玄妙的地步。
杭州是我非常熟悉的一座城市，往來次數已經數不清。既認識一些浙江本省在杭州的朋友，也認識一些外來在杭州工作的朋友。杭州的最大特點，其實是優點和缺點都十分突出，個性很鮮明。優點自然就是民營經濟和互聯網行業，這個眾所周知。缺點則是產業機構不夠綜合豐富，教育資源短板，交通基建水準缺陷明顯。
所以當我在網路上看到很多一面倒地，將杭州具有優勢的部分全都拿出來，然後再和其他城市對比，最終得出杭州已經如何出色，如何成功的時候。我依稀記得，若干年前，當年大連和天津也如今日之杭州這般風頭正盛時，拼命誇領導，唱讚歌的，也是這幫人。
後來那邊樓塌了，這幫人便暫態做了鳥獸散，跑到這邊高樓起的地方，繼續幹起了老本行，從中繼續撈油水。這不但是無節操無底線，甚至部分已經顯得有些無恥。
中國要是前些年改革開放剛有點成績的時候就跑去跟美國叫板，嚷嚷著重新劃分世界格局。我想今天的中國經濟奇跡還會不會有，都還在兩可之間。
思所以危則安矣，
思所以亂則治矣 ，
思所以亡則存矣。
而終日思我已經是太平盛世了，那反倒是距離危險不遠了。從小及大雖亦有難處，但終歸是事物原本發展之正理。但如果大而現衰相，則幾乎都是無力回天的結局。人如此，企業如此，城市亦如此。
可怕的不是別人比你優秀，而是別人比你優秀還比你努力；而最可怕的是，比你優秀比你努力的同時，還比你謙虛，處處表示自己還差得很遠。往遠了說有吳越爭霸的先例，往今了說有中美博弈的格局。
前段時間，關於新世相使用類傳銷傳播手段販賣知識付費課程的事情，我想大家只要正常使用微信的話，基本都會有所印象。那麼新世相這家看上去像是知識付費公司，本質上是一家廣告行銷公司的平臺，當初是怎麼迅速崛起的呢？
對嘍，就是那場著名的“逃離北上廣”行銷活動的策劃執行。這次活動，其實可以看作是非常典型的城市IP行銷與運作案例。由於敏銳捕捉到了中國區域經濟發展的變化新趨勢（一線城市人口增長放緩，二線城市人口增長加速），通過“北上廣”這一職場話題中永遠繞不開的關鍵字，開展了一場十分成功的行銷活動。
除了新世相以外，其實你也會發現，無數的財經、房產、社會等類別的媒體或自媒體機構，差不多都指著隔三差五炒作一下“北上廣深”概念刷流量，這一招屢試不爽。
會對這些行銷活動影響最為明顯的，從實際的結果看，基本都是20~30歲之間的年輕人。一方面大家進入社會和職場的時間較短，對於真實的社會和職場認識還比較初級，所以對一些看上去“很有道理”的東西，會本能地產生一種“迷之崇拜”和“不明覺厲”。
另一方面，從策劃類似活動的機構來看，他們的盈利主要目標消費者，同樣也是20~30歲之間，尚未真正需要對家庭承擔較大經濟責任，是消費能力普遍較強的一群人。而且，這個時間段的年輕人，閒置時間會比較多，而且願意相信一些新誕生的事物，這和商家的訴求是不謀而合的。
城市行銷其實也是如此，雖然各座城市對於各領域的高新技術人才無論年紀大小，始終都是敞開著大門。如果你要是某個行業的專家泰斗，聲名顯赫，那你就算是選擇到一座城市就是為了頤養天年，別的什麼也不做，很多城市也是十分願意提供優厚條件養著你，這就典型的“千金買馬骨”的案例。付出成本為的不僅僅是一個專家，一個教授，而是這件事會對整個國家的年輕人非常明顯的心理暗示：我們這座城市，是非常重視人才的，也是非常有遠見和發展的。
那麼近幾年來，所有你能夠在各類媒體上看到的，聽到的，甚至朋友圈裡廣為傳播的，風頭正勁的杭州、成都、武漢、長沙、西安等等城市頻繁性地消息曝光，你可千萬別以為這些都是自然而然的事情。很多消息的背後，都是有專業的行銷機構在操刀。你看到那些“驚喜之美”，後面可能是多個策劃和設計人員碰撞出的最佳傳播方案。
我在部分財經媒體機構裡工作的朋友告訴我，目前他們行業有些同行，已經新增了專門的部門，直接和全國各城市地方政府洽談合作，每年多少的媒體費用，產出多少數量和閱讀量的正面報導，這些都是明碼標價，放在檯面上來說的。
捧殺一詞，典故出自《風俗通》，《現代漢語詞典》釋義為：過分地誇獎或吹捧，使被吹捧者驕傲自滿、停滯退步甚至導致墮落、失敗。
凡事過猶不及。像我的一些做市場行銷的同行，如果做的時間長了，再憑藉平臺的一些積累做出過一些成績的，那很容易把尾巴高高地翹起來。產生一種非常可怕的念頭：就是甭管客戶的產品多垃圾，只要到了我手裡，我都能給他妙手回春，點石成金。
城市行銷也是一樣的道理。比如一些城市在進行城市品牌行銷與宣傳的活動中，如果分寸拿捏不好，很容易造成適得其反的效果。這裡面尤其容易犯錯的，就是部分新一線城市。其實“新一線城市”這個說法本身，也從未得到過任何官方層面的認同，出處就是一家財經媒體。你可以把它理解成為，和每年的胡潤富豪榜一樣，這是一門不太大，但是確確實實賺錢的買賣。
以G20峰會後的杭州為例，目前部分自媒體平臺為了流量正在想方設法，毫無底線地去捧殺和消費杭州這個IP。硬生生在短短一兩年時間內，杭州的地位被拔高到了“新一線城市榜首”，“超越廣州”，“超越上海”，“杭州灣國家中心城市”，“中國的矽谷”等等非常玄妙的地步。
杭州是我非常熟悉的一座城市，往來次數已經數不清。既認識一些浙江本省在杭州的朋友，也認識一些外來在杭州工作的朋友。杭州的最大特點，其實是優點和缺點都十分突出，個性很鮮明。優點自然就是民營經濟和互聯網行業，這個眾所周知。缺點則是產業機構不夠綜合豐富，教育資源短板，交通基建水準缺陷明顯。
所以當我在網路上看到很多一面倒地，將杭州具有優勢的部分全都拿出來，然後再和其他城市對比，最終得出杭州已經如何出色，如何成功的時候。我依稀記得，若干年前，當年大連和天津也如今日之杭州這般風頭正盛時，拼命誇領導，唱讚歌的，也是這幫人。
後來那邊樓塌了，這幫人便暫態做了鳥獸散，跑到這邊高樓起的地方，繼續幹起了老本行，從中繼續撈油水。這不但是無節操無底線，甚至部分已經顯得有些無恥。
中國要是前些年改革開放剛有點成績的時候就跑去跟美國叫板，嚷嚷著重新劃分世界格局。我想今天的中國經濟奇跡還會不會有，都還在兩可之間。
思所以危則安矣，
思所以亂則治矣 ，
思所以亡則存矣。
而終日思我已經是太平盛世了，那反倒是距離危險不遠了。從小及大雖亦有難處，但終歸是事物原本發展之正理。但如果大而現衰相，則幾乎都是無力回天的結局。人如此，企業如此，城市亦如此。
可怕的不是別人比你優秀，而是別人比你優秀還比你努力；而最可怕的是，比你優秀比你努力的同時，還比你謙虛，處處表示自己還差得很遠。往遠了說有吳越爭霸的先例，往今了說有中美博弈的格局。