特色小鎮IP代表著個性和稀缺性, 對小鎮而言, 是形象認知的產品, 是簡單鮮明有特色的元素和符號。 特色小鎮IP可能就是一個故事,
IP的含義
IP(Intellectual Property rights), 傳統意義上是指“智慧財產權/知識財產”, 是一種無形的智力成果權。 我們所說的IP已不僅僅是“智慧財產權”四個字可以概括的了, 其涵義可以理解為“核心吸引力+全產業鏈”。 “核心吸引力”是IP的主體內容和品牌形成的基礎, 全產業鏈則是後續開發的延展性。
IP必須擁有從概念、到產品、到賣點、到盈利模式的完整體系, 具體要求如下:
第一, 具有獨特的核心吸引力及主題, 對市場能夠形成一定的啟動效用;
第二, 智慧財產權獨立, 不涉及產權糾紛問題;
第三, 有一定的品牌知名度, 及客戶黏性;
第四, 擁有較為成熟的產品支撐;
第五, 有清晰的商業模式;
第六, IP方擁有一定的諮詢、運營及投資能力;
第七, 具有一定的延展能力及消費遷移能力。
IP的類型都有哪些?
縱觀目前特色小鎮發展, 其IP屬性種類較多, 如影視IP、動漫IP、農業IP、音樂IP、金融IP、汽車IP等不同IP屬性。 特色小鎮通過挖掘和發現IP屬性, 打造自身發展特色, 找到小鎮發展特色靈魂產業的支撐, 才是發展特色小鎮的根本所在。
根據IP在特色小鎮開發中所起的作用, 可分為項目IP、運營IP及服務IP三種類型。 具體分類如下:
特色小鎮的IP可以理解為核心吸引力、細分到極致的特色產業。 換言之, IP就是特色小鎮的“特”, IP就是特色小鎮的產業核心。 “特”色是小鎮的核心元素, 產業特色是重中之重, 必須與產業規劃統籌考慮。
IP的導入對於特色小鎮的的開發來說, 是推動其落地建設的重要抓手, 是支撐其健康發展的關鍵內容, 是盤活其現有存量資產的重要手段。
IP的導入有什麼優勢?
IP能帶來用戶, 帶動產業的發展, 尤其在這個互聯網大變革的時代。
IP能給多數老百姓帶來利益。
IP不是一個單獨的事情, 是從你心裡來, 落到你腳下的這片土地上, 這個東西是最接地氣的, 如從外面嫁接是不長久的, 大多數民宿就正是依靠匠人精神做出來的。
IP時代意味著無限連結, 只有通過跨界、整合, 不斷的連結, 才能對我們內心所需要的IP植入更豐富的內容, 以一個更開放的心態、清晰的目標, 達成和實現理想中的IP。
IP的兩個關鍵
第一個是獨立的智慧財產權:
第二個是能具備獨立的自我認知能力:
一定要是自己的、當地的東西, 進行在地化開發, 這是IP產生的非常關鍵的因素。 如田媽媽蘑法森林、田媽媽小花豬農樂園等。
特色小鎮IP如何搞?
1、找途徑
找途徑就是要找小鎮的獨特識別物, 優質的旅遊IP一定有著才華與人品作為IP的發散才能支撐。 迪士尼有效地利用自己的IP資產, 將IP引入到商品、遊樂設施和其他周邊產品, 最終實現豐厚的盈利。
主動尋找生命力較長, 足以攤平投資的最佳IP, 這樣就能起到事半功倍的效果。 還要確保合作雙方的目標是一致的, 選擇可以成功進行旅遊轉化的IP, 這樣它的粉絲們才會喜歡前來體驗。
2、找爆點
找爆點就是找能夠引爆旅遊小鎮鮮明特色的東西, 找准爆點才能各個擊破,
3、找粉絲
找粉絲就是提高小鎮的人氣, 人氣的高漲必定吸引更多旅遊者前來!國產動畫電影《大魚海棠》, 畫面中多次出現了以福建土樓為原型創作而成的村落, 畫面規整, 具有濃濃的中國風, 很快便吸引了更多的遊客去福建土樓觀瞻。
隨後, 以福建土樓為核心的相關旅遊產品在許多旅遊網站迅速上線, “福建高北土樓群”、“田螺坑土樓群”等一日遊產品預訂環比增長了200%—240%!
4、做參與
做參與就是在小鎮為大家提供極致的體驗,大家都能身臨其境參與融入進來,實現參與度最大化的顛覆!制定價格政策吸引新的群體,比如年輕的家庭(頓塔彩色樂園或薩洛冒險港樂園)或者提升景區的名聲。
經久不衰的IP有HelloKitty,包括馬來西亞公主港的HelloKitty小鎮、英國德魯西拉公園的hellokitty秘密花園,以及印尼安可夢境公園的HelloKittyIP樂園,這些都能讓前來的人有強烈的參與感,和這些卡通形象有零距離接觸!
返鄉的青年、中年、企業家,鄉村歡迎你們回村,父母親等待你們回家,“返鄉互助” 助你一臂之力。你們回家了,鄉村才有希望!
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從開發到運營,選專案,抓政策,打市場,盯運營;這裡專案紮堆,這裡專家紮堆,這裡方案紮堆。
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