2017年中國廣告市場增幅擴大至4.3%, 相比前兩年, 市場已表現出明顯的回穩跡象。 央視市場研究(CTR)—媒介智訊認為, 廣告市場的這種回溫,
這份《2017年中國廣告主行銷趨勢調查》顯示, 2017年, 傳統媒體板塊廣告投放的整體下降趨勢有所緩和。 電視廣告明顯止跌回升, 廣播廣告的增幅進一步擴大, 而報紙和雜誌廣告的降幅也有所收窄。 另一方面, 數位媒體的廣告增速進入了平穩發展期。 戶外生活圈媒體板塊中的電梯媒體廣告維持20%左右的增速, 而影院視頻廣告的增長也回歸到理性增長。
中央台在2017年的表現最為突出, 廣告時長和廣告刊例收入實現了雙重增長。 省級衛視經過一段時間的調整後, 廣告刊例收入和廣告時長都有所好轉。 省級地面台雖然穩住了廣告花費, 但廣告時長仍處於下探階段。 江蘇, 北京, 浙江, 東方和湖南五大一線衛視在新綜藝節目的數量占比逐年穩定增長,
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整理 I 編輯 I Holly
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