微課複盤：如何通過新媒體引爆社交網路

沙漠徒步

由於我在內蒙古庫布齊沙漠徒步， 沒有條件寫文， 所以接下來幾天， 發下個人近期的學習思考。

首先關於新媒體， 從名字上很好理解，

在互聯網新技術手段下的媒體， 而非傳統的電視、廣播媒體。 在此基礎上衍生出的自媒體， 是指以各種新媒體為載體的個人媒體的統稱。 新舊媒體最大的區別為資訊傳播方式， 傳統媒體是向受眾傳播新聞， 是自上而下的“廣播”模式；而新媒體是點對點的模式， 傳播者和受眾者身份界限逐漸模糊， 為一種互播模式。 接下來我分享下幾位新媒體人的課後心得。

大象公會黃章晉

深度長文如何在社交媒體傳播

課後心得

大象公會的文章一般都較長， 這點在碎片化的閱讀時代很難做到， 而其卻巧妙的運用了人們的分享與炫耀心理。 早期門戶網站上閱讀量高的文章， 一般都是帶有三俗、噱頭和一些熱點性的內容；而如今的朋友圈卻不是如此， 因為朋友圈分享是一種個人展示， 展示個人在熟人社會中建立的物質和精神面貌。 人們在朋友圈中表現的往往比真實生活更文明、更富有、更高尚。

因此我還有些朋友， 專門去學習微商從業者如何發朋友圈的，

合適的文字、圖片搭配能讓曝光效果大大提高。 而朋友圈內有很多轉發羅輯思維、咪蒙或者馬雲等名人的文章， 無疑是在彰顯自身的思維和態度；同樣的像昨天發白百何相關資訊的小夥伴， 除了表達個人態度外， 也在顯示自身的消息敏銳度。

因此大象公會的長文很符合一類人的轉發需求， 彰顯自己的學識。 另外關於文章內容除了深度思考外， 還需抓住用戶的幾個心理需求點， 分別是：恐懼、激動、新奇和困惑。 並且作為長文， 需要不斷設置懸念， 以留住用戶， 推動整體的閱讀。

iH5劉文中

社交媒體行銷那些事

課後心得

關於H5的應用這兩年引來了爆發， 回想三年前， H5更多的應用只是一個活動報名工具。 而當下做社交媒體上的行銷需要注意的是將創意和技術相結合， 這樣才能做出有效的決策。

上月朋友圈被薛之謙的H5刷過一波屏， 而第一次被H5驚豔到的是在2015年吳亦凡的一個H5， 沒想到創意＋技術的應用， 可以將社交行銷玩成這樣。 而我由於2016年的插座學院的開學大課， 我開始關注胡辛束的觀眾號，

在2016年12月其推出的“口紅猜色號”H5也比較經典， 與阿芙合作推出50個顏色的口紅， H5遊戲參與度相當火爆。

而這些好的傳播行銷， 都有著大致的路徑， 那就是人群分析－創意策劃－投放計畫－資料分析四個基本步驟。 類似我上面提到的， 薛之謙、吳亦凡等KOL為點的精准行銷， 需要對粉絲群體進行分析， 並做AB測試， 通過資料回饋來不斷優化。

而像胡辛束與阿芙合作的這次行銷， 很好的把握了用戶心理， 體現在了有趣（新、奇、特、異、宅、賤、基）， 有用（乾貨、案例、報告、素材）， 有熱點（娛樂、影視、IP、人民）， 有利益（紅包、優惠券、榮譽體系、會員系統）， 有共鳴（從眾、虛榮、好色、貪婪）五個點上， 值得我們借鑒。

明天文章繼續， 但願我的思考， 對你有些幫助。