文：翟菜花
新華社北京4月10日消息， 根據國家廣播電視總局10日通報， 因“內涵段子”存在導向不正、格調低俗等突出問題， 責令“今日頭條”網站永久關停該用戶端軟體及公眾號， 並要求該公司舉一反三， 全面清理類似視聽節目產品。
“內涵段子”的垮臺， 可以說標誌著監管對於娛樂諸多行業的又一次施壓， 最近幾個月來， 監管部門不斷針對直播、短視頻等娛樂行業加大監管力度。 從五五開、天佑被封殺， 到今日頭條整頓， 再到快手CEO宿華在其官方微信公眾號發表文章《接受批評， 重整前行》進行道歉。
這一切無疑不是在向泛娛樂圈進行警告，
魚和虎， 終究都成了企鵝的菜
若說起出事故最多的泛娛樂類項目， 直播當之無愧是榜首。 快手道歉是因為上面有未成年懷孕少女， 直播圈可是發生過“直播造娃娃”的事。 直播即時性的娛樂模式， 並不像短視頻、段子那般可以審核過才發出。 這就給了一些企圖以色情淫穢、暴力血腥等為噱頭的主播可乘之機。
不僅如此， 一些主播不正的三觀與出口成“髒”的語言風格，
目前直播已經進入到下半場， 鬥魚與虎牙二雄並立， 基本已經把諸如全民、戰旗等直播平臺甩在身後。 而像一直播、花椒等專注於秀場直播的平臺， 也漸漸顯露頹勢。 直播圈以遊戲與秀場兩大板塊為最， 但近年來全民電競、手遊等的流行， 都無疑讓遊戲直播改過秀場一頭。
就像聚美當年能夠從淘寶天貓手下殺出來一條化妝品的路， 原因也是因為當初淘寶天貓沒有經歷涉及全域， 被聚美以“專精”的矛刺破一條口子， 陳歐也因此大火了一把。 不過當天貓淘寶逐漸掌控全域，
秀場直播平臺也是如此， 當虎牙與鬥魚在遊戲直播方面穩固之後， 開啟娛樂星秀的板塊， 一些專注於秀場的平臺， 逐漸被掩蓋。 諸如鬥魚“五朵金花”中的馮提莫， 無疑是當下秀場直播的頭號人物。
可以說以後直播圈榜首的競爭， 幾乎內定是二者之一。 不過有意思的是， 前段時間， 騰訊出手， 兩家各自入股了一筆不小的資金。
2018年3月8日鬥魚創始人兼CEO陳少傑中午在朋友圈宣佈， 獲得新一輪6.3億美金融資， 騰訊獨家投資， 此前騰訊已經投過兩次。 同一天內， 歡聚時代公佈旗下虎牙直播新一輪融資情況， 騰訊以4.6億美元戰略投資虎牙直播， 這也是虎牙直播迄今為止獲得的單筆最大投資。
騰訊自己也持有自家品牌企鵝電競， 此時又做出如此舉動， 司馬昭之心路人皆知， 騰訊想在直播下半場收割直播圈， 不管是這條時常餵養的魚， 還是那只臨時起意相中的虎， 終究是沒逃掉這只企鵝的掌控。
專注掠奪頭部主播的平臺們， 誰又在乎中小主播的困境？
在被騰訊雙雙入股之前， 鬥魚與虎牙這對分外眼紅的直播雙雄， 可謂是打的你來我往， 不可開交。 常言道一山不容二虎， 但這兩頭虎卻短時間內難分高下。 而對於直播而言， 除去碼率， 網速等一些設施性因素之外， 最重要的莫過於主播， 尤其是一線主播。
也拜此所賜， 去年間， 兩家之間的鬥爭也大多集中在頭部主播的爭奪。
去年， 虎牙《王者榮耀》主播嗨氏、英雄聯盟兼絕地求生主播蛇哥等先後跳槽鬥魚，
從鬥魚跳槽虎牙的主要集中在下半年， 絕地求生的SY是個萌妹、4AM偉神， 英雄聯盟的拳師七號， 娛樂版塊的ASMR“一姐”軒子巨2兔， 等紛紛跳槽虎牙。
可以說兩家鬥了個你來我往， 互有優劣， 但不難發現， 無一例外都是在圍繞頭部主播進行競爭。 原因也很簡單， 一線主播的人氣可以讓平臺吸引到更多的觀眾， 促進他們刷禮物， 達到名利雙收的目的。
而鮮有人關注那些中小主播。
直播圈有衣著光鮮， 百萬粉絲的大主播， 也有所在一間小屋子， 吃了上頓沒下頓的中小主播。 對於這些多數連簽約都沒有的中小主播們， 沒有簽約後的基本工資，生存環境就好比農夫種田看天吃飯，他們的經濟收入全仰仗觀眾打賞。
而作為中小主播，所擁有的粉絲和觀眾數量稀少，直播平臺一般的抽成加稅率，到手大多只有4成。近年來不斷湧現出的成功案例，滋生了一批又一批的人投身直播大環境，而據相關媒體統計，眾多平臺之中，默默無聞的中小主播在70%以上。
這部分中小主播裡，有的堅持幾個月眼見沒有希望放棄的，也有一部分不愁溫飽，只是喜歡直播，願意為此付出的，也有以火為夢想還在堅持的。對於他們而言，那少量的觀眾就成了他們最為重要的財產。
但所謂店大欺客，店小就遭客欺。對於大主播而言，少你一個觀眾不少，不差這一份禮物，而對於中小主播而言，幾乎每一個常來的觀眾牢牢地記得名字，其中一些經常刷禮物的，更是奉若上賓，因為禮物往往除了代表著收入以外，一些禮物還會引起全頻道顯示，吸引人氣。這是他們能夠漲粉的重要途徑。
也正是因為如此，導致了不少給中小主播送貴重禮物的觀眾逐漸發生變質。
直播其實更像是以前的天橋賣藝，覺得好看，覺得喜歡，便給幾個賞錢，刷刷禮物，主播方也予以感謝，這應當是看直播的正確態度。但這部分觀眾對自己刷禮物的中小主播，則是持著一種餵養寵物的態度，我給你刷禮物，你就要喜歡我，被我控制，有事實對一些女主播。
一些有操守，有準則的中小主播不想答應無禮的要求，又礙於感謝的態度或是不想捨棄這部分粉絲陷入兩難，而一些無道德，無下限的主播，則樂於奔波于這些金主之間，也是常見的送禮約炮。
可以說，這種情況又何嘗不是直播盛事光芒之下的悲哀？
培養發掘>高薪挖人：長尾也有逆襲上位的一天
其實對於這些中小主播而言，其中一些並不是沒有實力，沒有特色，更多埋沒他們的原因是沒有資源。
互聯網時代，沒有“酒香不怕巷子深”一說，也沒有“是金子總會發光的”一言。互聯網的酒要香，更要讓人知道，互聯網的金子也需要資源去挖掘。
譬如去年開始大火的主播大司馬，也有著“三年王者無人問”的艱難時期，其最艱難的時期，大司馬的起點還算比一般主播高，身位以前遊戲職業教練的他，也被稱為中國LOL第一螳螂之說，但即使如此，最艱苦的時期也是吃不飽飯。一直持續了數年才以獨特的直播風格熬出頭。
也許是三年的打磨讓他的直播更加具有觀賞性，但不可否認，他也是被埋沒多年。可以說對於很多直播平臺而言，其龐大的中小主播庫，都是有待發掘的淘金窟。而縱觀如今直播平臺的競爭，大多都是花天價去簽約一些人氣主播，即使有自己培養，也是力度不大。
其實對於直播平臺方來說，自己平臺培養的主播，一般都會刻上自己的標籤，加上近年不斷的跳槽事件，跟多平臺在簽約時都會以數年為限，在機上最近不斷發生的跳槽主播被告，處罰違約金的事件，以後無論是平臺放和監管方，未來趨勢都是會加大對跳槽的處罰力度。
而挖掘這些中小主播遠比花幾億簽約人氣主播來的省心省力。無論是秀場主播還是遊戲主播，選擇其中比較出色，具備爆火潛質的中小主播，進行曝光、炒作、送上節目等，都可以迅速的為人熟知，為他們提供機遇。
就如同全民TV當家主播之一的孫悟空，原本只是遊戲路人玩家，登上小莫國服第一系列之後，才迅速爆火，加上一口討喜的口音，再加上平臺的培養，傾斜一躍成為全民TV當家之一。而鬥魚的新人主播青蛙，原本也是英雄聯盟的路人主播，因為與另一主播雙排，被人氣導流，也迅速成為鬥魚如今LOL板塊的前幾名。
可以說很多具備爆火因數中小主播，只是欠缺一個機遇，一個為人熟知的機會，就像是一場不公平的賭博，平臺方甚至可以以1:100的代價，來玩這場賭博。
互聯網商業中，為了一丁可能就進行天使輪的事情屢見不鮮，而對於如今的直播行業的鬥魚與虎牙來說，在經歷了騰訊雙雙持股之後，以後刀刀見血的鬥爭只會逐漸變少，而想要領先對方，在未來掌握更多的話語權，變強又是必經之路，這時從自己平臺內部篩選培養新的中小主播，不失為一個省心省力的解決方案。
科技自媒體“翟菜花”，訂閱號：互聯網深度點評，個人微信號zhaicaihua002，轉載保留版權，違者必究。
沒有簽約後的基本工資，生存環境就好比農夫種田看天吃飯，他們的經濟收入全仰仗觀眾打賞。而作為中小主播，所擁有的粉絲和觀眾數量稀少，直播平臺一般的抽成加稅率，到手大多只有4成。近年來不斷湧現出的成功案例，滋生了一批又一批的人投身直播大環境，而據相關媒體統計，眾多平臺之中，默默無聞的中小主播在70%以上。
這部分中小主播裡，有的堅持幾個月眼見沒有希望放棄的，也有一部分不愁溫飽，只是喜歡直播，願意為此付出的，也有以火為夢想還在堅持的。對於他們而言，那少量的觀眾就成了他們最為重要的財產。
但所謂店大欺客，店小就遭客欺。對於大主播而言，少你一個觀眾不少，不差這一份禮物，而對於中小主播而言，幾乎每一個常來的觀眾牢牢地記得名字，其中一些經常刷禮物的，更是奉若上賓，因為禮物往往除了代表著收入以外，一些禮物還會引起全頻道顯示，吸引人氣。這是他們能夠漲粉的重要途徑。
也正是因為如此，導致了不少給中小主播送貴重禮物的觀眾逐漸發生變質。
直播其實更像是以前的天橋賣藝，覺得好看，覺得喜歡，便給幾個賞錢，刷刷禮物，主播方也予以感謝，這應當是看直播的正確態度。但這部分觀眾對自己刷禮物的中小主播，則是持著一種餵養寵物的態度，我給你刷禮物，你就要喜歡我，被我控制，有事實對一些女主播。
一些有操守，有準則的中小主播不想答應無禮的要求，又礙於感謝的態度或是不想捨棄這部分粉絲陷入兩難，而一些無道德，無下限的主播，則樂於奔波于這些金主之間，也是常見的送禮約炮。
可以說，這種情況又何嘗不是直播盛事光芒之下的悲哀？
培養發掘>高薪挖人：長尾也有逆襲上位的一天
其實對於這些中小主播而言，其中一些並不是沒有實力，沒有特色，更多埋沒他們的原因是沒有資源。
互聯網時代，沒有“酒香不怕巷子深”一說，也沒有“是金子總會發光的”一言。互聯網的酒要香，更要讓人知道，互聯網的金子也需要資源去挖掘。
譬如去年開始大火的主播大司馬，也有著“三年王者無人問”的艱難時期，其最艱難的時期，大司馬的起點還算比一般主播高，身位以前遊戲職業教練的他，也被稱為中國LOL第一螳螂之說，但即使如此，最艱苦的時期也是吃不飽飯。一直持續了數年才以獨特的直播風格熬出頭。
也許是三年的打磨讓他的直播更加具有觀賞性，但不可否認，他也是被埋沒多年。可以說對於很多直播平臺而言，其龐大的中小主播庫，都是有待發掘的淘金窟。而縱觀如今直播平臺的競爭，大多都是花天價去簽約一些人氣主播，即使有自己培養，也是力度不大。
其實對於直播平臺方來說，自己平臺培養的主播，一般都會刻上自己的標籤，加上近年不斷的跳槽事件，跟多平臺在簽約時都會以數年為限，在機上最近不斷發生的跳槽主播被告，處罰違約金的事件，以後無論是平臺放和監管方，未來趨勢都是會加大對跳槽的處罰力度。
而挖掘這些中小主播遠比花幾億簽約人氣主播來的省心省力。無論是秀場主播還是遊戲主播，選擇其中比較出色，具備爆火潛質的中小主播，進行曝光、炒作、送上節目等，都可以迅速的為人熟知，為他們提供機遇。
就如同全民TV當家主播之一的孫悟空，原本只是遊戲路人玩家，登上小莫國服第一系列之後，才迅速爆火，加上一口討喜的口音，再加上平臺的培養，傾斜一躍成為全民TV當家之一。而鬥魚的新人主播青蛙，原本也是英雄聯盟的路人主播，因為與另一主播雙排，被人氣導流，也迅速成為鬥魚如今LOL板塊的前幾名。
可以說很多具備爆火因數中小主播，只是欠缺一個機遇，一個為人熟知的機會，就像是一場不公平的賭博，平臺方甚至可以以1:100的代價，來玩這場賭博。
互聯網商業中，為了一丁可能就進行天使輪的事情屢見不鮮，而對於如今的直播行業的鬥魚與虎牙來說，在經歷了騰訊雙雙持股之後，以後刀刀見血的鬥爭只會逐漸變少，而想要領先對方，在未來掌握更多的話語權，變強又是必經之路，這時從自己平臺內部篩選培養新的中小主播，不失為一個省心省力的解決方案。
科技自媒體“翟菜花”，訂閱號：互聯網深度點評，個人微信號zhaicaihua002，轉載保留版權，違者必究。