始自2010年的中國移動互聯網的出海浪潮， 幾年時間裡經過探索、爆發、反覆運算轉型後， 目前呈現出什麼格局？4月18日， 匯量科技聯合艾瑞諮詢發佈《中國移動互聯網出海環境全揭秘報告》（以下簡稱《報告》）。 《報告》顯示， 當前在所有出海APP中， 遊戲類應用以41.6%的下載量占比代替工具類應用， 成為最受歡迎的出海應用；從移動互聯網出海地區下載量來看， 東亞、北美、東南亞下載量占比居前位。
《報告》由亞洲最大的移動行銷平臺匯量科技（Mobvista）與艾瑞諮詢聯合推出。 報告以匯量科技2016年至今的後臺資料及艾瑞諮詢資料為依託進行量化分析，
市場崛起 移動出海面臨轉型
2016Q1—2017Q4 出海企業數量及APP數量變化
2010年全球進入移動互聯網時代， 伴隨著智慧手機出貨量的大幅增長，
在類別投放趨勢上， 內容和遊戲類APP勻速增長， 工具類相對保持平穩。 艾瑞分析認為， 中國工具類APP出海時間較早， 已度過用戶快速擴張階段， 逐漸將注意力轉向商業變現。 而遊戲產品不斷推陳出新， 且商業變現能力較強， 因此快速吸引用戶為遊戲類APP的長期訴求。 當前的出海已經從之前單純的產品輸出(工具類產品)， 到現在商業模式與運營經驗輸出，
2016-2017年各類型出海APP下載量占比變化
報告同時指出， 海外智慧機的高滲透率和4G連接數的高速增長， 為中國移動出海開發者奠定良好的硬體基礎。 智慧手機出貨量的減少， 使基礎性手機裝機應用的新增下載需求減小，
艾瑞分析認為， 移動互聯網市場經過成長， 擁有了資金、技術、人才的資源積累， 而海外市場經過6年左右的發展， 部分領域已進入成熟期， 傳統的工具類應用用戶增長速度放緩， 從2016年開始， 出海應用產品需要考慮變現和轉型。 新一輪移動互聯網出海升級， 將由單純產品輸出向商業模式、運營經驗輸出轉變。
出海“福地”：北美、東亞是投放重點
2017年東亞、北美和東南亞地區為出海企業的主要目的地， 分別有67.6%、60.5%和60.3%的企業以此為目標。 此外， 通過對比2016年和2017年的出海方向， 大多數地區覆蓋率呈現上漲趨勢， 表明出海企業大多傾向于向多地區同步推廣， 且此行為有增強的趨勢。 主要地區中， 東南亞為APP出海發展較早的市場， 競爭逐漸激烈， 出海開發者逐漸嘗試向競爭空間更大的其他區域市場推廣， 雖有下降， 但仍然是出海開發者重視的區域市場。
艾瑞分析認為， 受出海歷史經驗和類別影響，東南亞與中國文化背景相似度高，出海難度相對較小，成為出海APP主流選擇，其次，東亞、北美人均消費水準較高，用戶付費意願較大，成為出海APP推廣的重要選擇。
出海APP的廣告投放與覆蓋地區有很大的共性，在2016-2017年出海廣告主行銷金額地區分佈中，北美洲、東亞是投放重點，2017Q4占比分別為38.1%和28.7%。報告中指出，東亞及北美洲均為經濟條件較為發達地區，單位獲客成本較高，且用戶付費習慣良好，投資回報率也相因較高。
在新興地區回報規模未有明顯增長的情況下，出海廣告主投放仍以成熟地區為主要選擇，投放規模和單位獲客成本的雙重影響下，北美洲、東亞仍為投放重點。
行銷效果：O2O、社交類APP投放轉化率優勢明顯
除了上面提及的預算分配，該報告還從投放頻率、投放轉化兩個方面對移動互聯網出海整體行銷情況進行了分析。報告指出，已經形成大規模投放行銷習慣的工具、社交類APP投放頻率較高，相對目標使用者清晰的O2O、社交類APP借助行銷服務商積累，轉化率較高。
在行銷方式上，激勵類視頻廣告變現效果良好。在創新廣告形式選擇上，遊戲類APP對激勵視頻廣告偏愛明顯，而O2O廣告和社交廣告的收入中原生廣告貢獻較大。工具類的廣告收入中，應用牆和原生廣告均貢獻較高，應用牆貢獻占比超50%。而電商類、內容類別APP則在兩種系統中出現明顯差別，iOS中以應用牆為主，安卓中以原生廣告為主。
基於多維度的出海環境全景式分析，《2018年中國移動互聯網出海環境全揭秘》還指出，海外市場競爭不斷加劇，但也存在新的機遇：對於出海行銷廣告主來說，CPI不斷提高，在不斷成熟的市場中，未來企業行銷投放將更加注重ROI效果；同時出海App變現廣告形式eCPM主要均值亦在提升，尤其是激勵視頻等新興形式帶來新的增長點。
受出海歷史經驗和類別影響，東南亞與中國文化背景相似度高，出海難度相對較小，成為出海APP主流選擇，其次，東亞、北美人均消費水準較高，用戶付費意願較大，成為出海APP推廣的重要選擇。
出海APP的廣告投放與覆蓋地區有很大的共性，在2016-2017年出海廣告主行銷金額地區分佈中，北美洲、東亞是投放重點，2017Q4占比分別為38.1%和28.7%。報告中指出，東亞及北美洲均為經濟條件較為發達地區，單位獲客成本較高，且用戶付費習慣良好，投資回報率也相因較高。
在新興地區回報規模未有明顯增長的情況下，出海廣告主投放仍以成熟地區為主要選擇，投放規模和單位獲客成本的雙重影響下，北美洲、東亞仍為投放重點。
行銷效果：O2O、社交類APP投放轉化率優勢明顯
除了上面提及的預算分配，該報告還從投放頻率、投放轉化兩個方面對移動互聯網出海整體行銷情況進行了分析。報告指出，已經形成大規模投放行銷習慣的工具、社交類APP投放頻率較高，相對目標使用者清晰的O2O、社交類APP借助行銷服務商積累，轉化率較高。
在行銷方式上，激勵類視頻廣告變現效果良好。在創新廣告形式選擇上，遊戲類APP對激勵視頻廣告偏愛明顯，而O2O廣告和社交廣告的收入中原生廣告貢獻較大。工具類的廣告收入中，應用牆和原生廣告均貢獻較高，應用牆貢獻占比超50%。而電商類、內容類別APP則在兩種系統中出現明顯差別，iOS中以應用牆為主，安卓中以原生廣告為主。
基於多維度的出海環境全景式分析，《2018年中國移動互聯網出海環境全揭秘》還指出，海外市場競爭不斷加劇，但也存在新的機遇：對於出海行銷廣告主來說，CPI不斷提高，在不斷成熟的市場中，未來企業行銷投放將更加注重ROI效果；同時出海App變現廣告形式eCPM主要均值亦在提升，尤其是激勵視頻等新興形式帶來新的增長點。