2007到2017十年間的中國電影市場， 經歷了總票房從33.27億飆升至559億元的驚人跨越。
當國內電影購票線上比例在2018年已高達87%後， 中國電影消費向線上轉移的趨勢顯而易見， 隨之而來的， 電影和消費者之間， 內容產品與市場之間的連接， 亦發生了重構性變化， 影響用戶“要去電影院看什麼電影”的外界因素， 已經從傳統的電影院， 轉移到了更多維度的線上空間。
這意味著， 往往僅憑單一環節、單一平臺的電影市場宣發思維， 將難以繼續博得用戶的關注， 取而代之的， 泛娛樂、全產業鏈開發和精細化用戶運營能力，
所以在4月19日， 第八屆北京國際電影節影展期間， 2018淘票票戰略發佈會的在京舉行， 不僅對外界宣佈了淘票票未來三年的戰略佈局， 更加值得關注的是， 阿裡影業“燈塔”平臺的正式上線， 也以為電影片方和宣發公司服務的一站式電影宣發平臺定位，
10億用戶覆蓋 三大優勢助力宣發智慧化進化
在2018淘票票戰略發佈會暨燈塔平臺啟動儀式上， 阿裡巴巴影業集團燈塔平臺負責人袁娟著重向外界介紹了燈塔平臺的三大核心優勢。
首先在用戶層面， 燈塔平臺背靠阿裡資源， 能夠有效聯動用戶運營平臺淘票票， 並同時把握支付寶、手淘兩大核心用戶入口， 兼顧10億級別的用戶量覆蓋和不同用戶在差異化的文化內容需求和興趣點， 精准描繪使用者畫像， 並根據推廣效果即時檢測， 及時調整和優化宣發策略。
其次在宣發效果上， 燈塔平臺除了可以通過支付寶、淘寶、淘票票、優酷、UC、菜鳥等域內資源產生互動與精准投放， 還可以結合主流媒體流量曝光、意見領袖話題引導、交通、樓宇、智慧電視、網吧等域外資源， 高效調動各平臺宣傳優勢， 實現最大化“共振”宣發效果。
最後在可拓展空間方面， 燈塔平臺也致力成為成為影片與觀眾的互動平臺，
推動更多觀眾走進影院 中國電影宣發步入智慧化新階段
作為為電影片方宣發公司服務的， 具備全程視覺化資料驅動、規模化資源投放、可量化宣發效果等特性的一站式行銷平臺， 阿裡影業燈塔平臺誕生的目的， 是為片方提供多維度的影片資料和智慧推薦推廣計畫， 讓宣發的最終結果， 得以高效、精准的觸達用戶。
阿裡影業高級副總裁、淘票票總裁李捷在燈塔平臺啟動儀式的現場表示， 傳統的宣發分離模式已過時， 打廣告、搶排片這種單一的拉動， 無法有效推動觀眾走進影院。
他強調， 互聯網生態下的電影市場正在轉型， 需要更為智慧化、系統化和精准化的宣發模式。
阿裡影業燈塔平臺的上線， 顯然正是為中國電影市場宣發智慧化的未來樹立起了一座“燈塔”， 借助阿裡生態全域行銷資源，它將有效釋放中國電影的發展潛力，開啟中國電影宣發的新一輪智慧化變革。
借助阿裡生態全域行銷資源，它將有效釋放中國電影的發展潛力，開啟中國電影宣發的新一輪智慧化變革。