不斷改變的
資訊消費
差評君今天逛知乎的時候, 看到了一個令人唏噓不已的問題。 。 。
查看了一下問題日誌, 這個問題是 2013 年問的。
類似的, 還有這樣的專題文章, 2016 年寫的。
然而, 放眼現在。 。 。
十三號, 四月十三號。 二零一八年四月十三號深夜十二點之前的一分鐘你在看我寫的文章, 同時短視頻已經火得一塌糊塗了。
這是事實, 誰也改變不了, 因為它正在發生。
各大新媒體嗅到了流量的味道,
為什麼能這麼火?
這樣的內容形式, 比傳統的文字內容有什麼優勢?
差評君覺得這和人類獲取資訊的方式有很大關係。
幾十年前, 總有文字工作者說這是個讀圖的時代, 大多數人比起長段文字,
因為人類的大部分資訊獲取其實來源於視覺刺激, 這種刺激對大腦來說更加直接。
而文字則是語言的承載, 閱讀的過程中多了一步語言處理。
圖片的理解效率太有優勢了, 因此人們傾向於讀圖。
這也是漫畫能火起來的原因。
那麼視頻呢?
就是連起來的圖片, 也遠比文字的刺激更加直觀。
但是視頻的資料量太大, 沒有非常完善的網路服務是很難作為一個隨時能獲取的資訊載體的。
但短視頻不一樣, 較短的長度讓這類內容非常 “ 輕快 ”。
新媒體戰勝了傳統紙媒, 是因為智慧手機成熟發展, 人們隨時可以打開手機利用一點點碎片化時間去獲取資訊。
那麼, 移動通信建設越發完善, 流量也沒那麼貴了的今天, 短視頻靠著這種直觀的刺激方式給文字類內容帶去了很大的衝擊。
比如說下面這種內容, 看文章可能要花 5 分鐘, 一個短視頻 1 分鐘差不多就能講明白。
其實這種形式的內容創作和消費平臺, 抖音, 快手, 秒拍都不是第一家, 而是第二張截圖中, 已經涼了的短視頻鼻祖 Vine。
Vine 在 2012 年 6 月成立, 主打只有 6 秒的短視頻, 同年 10 月份被 Twitter 收購了。
內容主要是搞笑類為主,因為 6 秒時間很難去做技巧分享,教學類的視頻。
畫風各異,有這種逗逼風格的↓
Vine 當時在日本,很流行這種整人視頻↓
連老師都不放過
另一個賣點,就是視頻可迴圈,因此有人靠這一點做出了非常驚豔的效果。
說實話,差評君覺得這都能算短視頻藝術了~
一開始,它就和我們的抖音快手一樣,火得不行。
有的人本來不玩兒社交網路,因為 Vine 被帶入了坑。
Twitter 也因此收穫了大量的流量。
這樣一個互聯網熱門事物一下子多了很多模仿者,Instagram 和 Snapchat 也推出了短視頻服務。
而 Vine 呢?
首先不注重幾個內容生產者,搞得他們紛紛轉投其他平臺。
其次軟體升級上好像也不太上心,用戶體驗也被超越了。
Twitter 看著這收來的兒子太不上進了,乾脆就掐死了。。。
儘管後來 Vine 又復活了,功能做到了一個叫 Vine Camera 的 APP 裡。
但用戶評價一直都不太好,在美國區的 App Store 裡,Vine Camera 的評分只有 1.4 分。
因此,這玩意兒估摸著是很難再起來了。
差評君提起國外的短視頻市場,是想說,我們很可能只是在經歷他們以前經歷過的事情。
短視頻確實突然非常火爆,但是時間一久,競爭會越來越激烈,同時會稍稍降一些熱度。
最後,兼併,收購,等等資本遊戲大量介入,最終會形成一個成熟的市場。
最終會慢慢穩定,就和現在的 Instagram 和 Snapchat,有可觀的用戶量,但不會完全佔領整個互聯網。
因此,差評君覺得,短視頻將會在我們的互聯網內容中佔據很重要的一塊,但不會替代文字。
就像書籍一直以來都沒有被替代,只是和其他形式的內容載體並行下去而已。
內容主要是搞笑類為主,因為 6 秒時間很難去做技巧分享,教學類的視頻。
畫風各異,有這種逗逼風格的↓
Vine 當時在日本,很流行這種整人視頻↓
連老師都不放過
另一個賣點,就是視頻可迴圈,因此有人靠這一點做出了非常驚豔的效果。
說實話,差評君覺得這都能算短視頻藝術了~
一開始,它就和我們的抖音快手一樣,火得不行。
有的人本來不玩兒社交網路,因為 Vine 被帶入了坑。
Twitter 也因此收穫了大量的流量。
這樣一個互聯網熱門事物一下子多了很多模仿者,Instagram 和 Snapchat 也推出了短視頻服務。
而 Vine 呢?
首先不注重幾個內容生產者,搞得他們紛紛轉投其他平臺。
其次軟體升級上好像也不太上心,用戶體驗也被超越了。
Twitter 看著這收來的兒子太不上進了,乾脆就掐死了。。。
儘管後來 Vine 又復活了,功能做到了一個叫 Vine Camera 的 APP 裡。
但用戶評價一直都不太好,在美國區的 App Store 裡,Vine Camera 的評分只有 1.4 分。
因此,這玩意兒估摸著是很難再起來了。
差評君提起國外的短視頻市場,是想說,我們很可能只是在經歷他們以前經歷過的事情。
短視頻確實突然非常火爆,但是時間一久,競爭會越來越激烈,同時會稍稍降一些熱度。
最後,兼併,收購,等等資本遊戲大量介入,最終會形成一個成熟的市場。
最終會慢慢穩定,就和現在的 Instagram 和 Snapchat,有可觀的用戶量,但不會完全佔領整個互聯網。
因此,差評君覺得,短視頻將會在我們的互聯網內容中佔據很重要的一塊,但不會替代文字。
就像書籍一直以來都沒有被替代,只是和其他形式的內容載體並行下去而已。