廣告大師大衛·奧格威曾在其品牌形象論中提出這樣一個觀點：最終決定品牌市場地位的是品牌總體上的性格， 而不是產品間微不足道的差異。 這句話在品牌同質化日趨嚴重的今天尤為適用。
確實， 在移動互聯網時代， 隨著消費的不斷升級， 消費行為發生了很大變化， 同時消費者對品牌的信任不斷地降低， 對人格化品牌更加的青睞。 在品質相同或有細微差別的不同品牌的產品中， 消費者更趨向于選擇自己熟悉或者有好感的那一個。
就拿眾多共用單車品牌來說， 消費者對ofo小黃車的映射最為深刻。 他們或許會將摩拜單車和優拜單車弄混， 但是絕不會認錯ofo小黃車， 並且在很大程度上， 他們對小黃車有著天然的好感。 這就是品牌人格魅力的作用之一了。
小黃車之所以有如此大的人格魅力， 與它過去一年的IP行銷密不可分。
ofo小黃車在營造品牌魅力主要分為三步：
首先， 將用戶對其的昵稱“扶正”， 作為官方名字， 這一舉動表現出了品牌對用戶的誠意和親密， 極大的拉近了與用戶的距離， 提升了用戶的好感；
其次， 邀請深受年輕人歡迎的明星鹿晗作為代言人， 讓鹿晗的部分粉絲轉化為品牌的粉絲；最後， 借勢與之匹配的超級IP小黃人， 再一次引爆行銷熱潮。 經過一連串的行銷事件， ofo小黃車年輕、有趣、時尚又充滿個性的品牌形象已經深入人心， 形成了自身獨特的品牌人格。 因此， 帶有相同標籤的消費者更傾向于選擇ofo小黃車。
不難看出， 借勢行銷在ofo小黃車品牌人格魅力培養中起著很大作用。
就借勢小黃人這個超級IP來說。
2017年7月， ofo官方正式宣佈與著名動畫角色小黃人達成了合作， 將在市面上投放全新的小黃人定製版“ofo大眼車”。
6月30日， 《卑鄙的我3》在國貿進行首映的當天， ofo讓小黃人和神偷奶爸一起與大眼車合影， 再讓大張偉騎著定制車出現在所有媒體面前， 由此成功向第一批核心KOL實現傳播。 隨後， “ofo大眼車”的身影陸續出現在了各大影城、各大重要地標、各大地鐵站附近，
從品牌內核來看， ofo追求“讓騎行更輕鬆”， 與小黃人年輕化、喜感的形象一樣， 給都市人帶來解壓功效。
此外， 不論是外形、顏色， 還是品牌調性， 小黃人和小黃車都堪稱是天生一對。
此前， 大概誰也沒想到像ofo這樣的年輕創業品牌， 居然能跟全球商業價值最高的小黃人合作， 而且居然還能做得這麼成功。
當下的社交傳播環境像是一灘水， 很難產生海嘯， 品牌主們需要的是水裡面不斷激起漣漪和波紋， 讓它們產生大量重疊和變化， 通過高頻、小而快的方式引發使用者互動， 讓它們更多地被感知和被接觸。
恰好， 借勢行銷就可以達到這樣的目的。
不過， 借勢行銷只是一種手段， 品牌們更多的底氣還應該是產品或者服務。 而且， 當前的ofo品牌認知已經達到了一定高度， 繼續高舉高打難免太過， 接下來更應該把更多精力用來做精細化的品牌管理， 通過精細化的資料來驅動行銷和商業化。