如今， 市場競爭激烈， 品牌想要脫穎而出， 行銷方法是至關重要的一環。
IP一詞早在2016年火遍全網， 小說、漫畫、歌曲都成為從業者競相挖掘的潛在IP。 甚至不少卡通形象也能成為活躍IP。 於是， 圍繞卡通IP的行銷也越來越多。
確實， 有熱度的地方就有行銷。
隨著近幾年卡通人物IP的迅速發展， 圍繞卡通人物IP的行銷也逐步成為廣告主們的寵兒， 圍繞卡通人物IP展開的行銷玩法也是層出不窮， 這讓一言不合就賣萌的品牌廣告主們迅速籠絡並覆蓋到年輕消費者群體。
舉個栗子。
最近， 網路上充斥著小豬佩奇的身影， “網紅”成為小豬佩奇的又一身份。
在早期快手的社會搖裡出現過這樣一句話“小豬佩奇身上紋， 掌聲送給社會人”， 也正因這句話， 小豬佩奇瞬間在快手爆火， 各個角落都充滿了她的影子。
也因為《小豬佩奇》裡時不時的豬叫讓不少人都印象深刻， 繼而便呈現了超級配音秀的態勢，
再加上配音節目《聲臨其境》中， 韓雪以“粉紅豬小妹”的身份為小豬佩奇配音， 使得網友延伸出了各地的方言版配音。
也許沉迷豬叫的青年網友們並不會成為線下衍生品的消費主力軍， 但他們所貢獻熱門話題和流量， 也足以促使《小豬佩奇》向“現象級作品”的臺階更進一步。
混跡抖音和快手的朋友一定對佩奇手錶不陌生， 因為他已經成為社會人的標配， 不到10元的佩奇手錶能夠投射出24種圖案。 據說， 在淘寶上的很多商家早已賣斷貨， 需要預定並等待數日。
小豬佩奇的迅速躥火， 也成為了品牌商標借勢行銷的契機。 作為一家大公司， 要是還沒有被p上小豬佩奇有標誌性的頭像， 那就預示著你即將要被人們遺忘。
這波借勢行銷不僅帶入了汽車圈和時尚奢侈品圈， 就連國產品牌也“難逃一劫”。
此外， 去年《神偷奶爸》系列動畫電影在國內上線， 小黃人成為了熱門IP之一後， OFO與小黃人默契牽手， 當定制款OFO“大眼車”亮相京城魔都， 捆綁APP進行運營、H5產品創意推廣， 消費者最直觀的體驗只有倆字：夠黃！
值得一提的是， 除了膾炙人口的明星卡通IP形象常備品牌運用於行銷外， 中國近年來卡通表情包的盛行也同樣為動漫形象IP賦予新的行銷生命力。
打開社交應用， 聊天時總愛用那些賤嗖嗖但又十分代表情緒的表情包， 同道大叔、高原雞、秋褲貓、長草顏團子、製冷少女等互聯網衍生動漫形象逐步都出小平臺， 通過新鮮有趣的互動玩法開拓出屬於IP自身的行銷玩法。
動畫卡通IP鮮明的特點令消費者更易獲得精神方面的愉悅， 正是具備了這種特性，運營合作方運用卡通形象得天獨厚的優勢、熱度拉近與消費者之間的關係，更易讓消費者產生親近感、生動感和愉悅感，這無不說明動畫IP在傳播當中對目標人群的影響效果。
當然，值得高興的是，當下中國動畫產業在進步的同時其IP形象也逐步被重視，參與IP行銷的動畫形象也愈來愈多，並且還有圍繞動畫IP開發的大電影系列等。
正是具備了這種特性，運營合作方運用卡通形象得天獨厚的優勢、熱度拉近與消費者之間的關係，更易讓消費者產生親近感、生動感和愉悅感，這無不說明動畫IP在傳播當中對目標人群的影響效果。當然，值得高興的是，當下中國動畫產業在進步的同時其IP形象也逐步被重視，參與IP行銷的動畫形象也愈來愈多，並且還有圍繞動畫IP開發的大電影系列等。