文/湯露 標誌是品牌的視覺載體， 品牌是標誌感性經驗的歷史性積累和理性意義上的總結與昇華。 解讀標誌和品牌的內涵、外延及其相互關係， 有助於企業文化構建根據二者的關係推理， 易於理解標誌設計在品牌構建過程中發揮的作用， 為中國品牌的轉型及蛻變注入一份新的生機。
標誌與品牌
①標誌， 是指具有象徵意義和內涵的視覺符號。 隨著人類社會的發展、人們的文化意識的變化， 其對標誌的設計思路也日趨複雜化。 標誌形式變得更加豐富翔實， 多姿多彩。 作為象徵符號， 標誌可將需要傳達的文化內涵轉換成視覺識別語言， 用 “形”和 “色”來表達思想和抽象概念， 是企業品牌形象建設不可或缺的一部分。
② 20世紀60-70年代， 許多企業開始嘗試實施品牌管理。 美國行銷學會（AMA）給出了對品牌最早的定義：品牌是一種名稱， 術語， 標記， 符號和設計， 或者是他們的組合運用， 其目的是藉以辨認企業之間銷售的產品或服務， 使其產生差異化， 蘊含企業或品牌特有的價值或情感。
③品牌分為外在和內在兩種範疇。 外在的標誌、名稱是視覺識別系統組合的一部分；內在的企業規章、企業理念， 是深度精神文化的組成部分。 品牌標誌遠非一個指示符號， 它可體現消費物件的價值觀， 象徵消費者的身份， 抒發消費者的人文情懷。 我們要透過品牌的價值看到標誌的重要性。 沒有標誌的品牌是不存在的， 所有的品牌雛形都是從一個小符號發展而來的， 這個小符號隨著時間的磨礪，
品牌文化特質
標誌符號的文化特質就是品牌， 即企業的產品、服務的文化特質， 企業理念凝結在標誌上， 通過品牌高度抽離顯現出來。 同時， 標誌符號的文化性又滲透在品牌文化和企業經營中，
舍與得的高度智慧
品牌的認知度是從CI、VI、BI等開始入手。 鮮明的標誌符號和特色的品牌概念是品牌得以衍生推廣的根本。VI設計又是根本之根本。品牌起名和標誌設計是品牌建立的第一步。但是這個第一步敲定之前還有很多診斷、定位、推廣和評估。這一小小的符號承載的文化分量太多太重。如果真的按加減的方式堆砌出這一符號，結果可能是“四不像”。最明智的做法是從眾多文化內涵中選一個人無我有，人有我優的特質。將這個特質通過視覺符號完美的展現，讓消費者在實際體驗中把握這一品牌特質。
在當前複雜的市場背景中，一個品牌不可能只衍生出一種產品或服務。眾多子產品的開發勢必產生更多的品牌理念。這時的品牌策劃管理，標誌設計工作就要把握一個工作的“度”，要明確統一核心價值，以這個恒定的核心意識為指導來開展品牌構建、符號設計等工作，要毫不猶豫地捨棄背離核心價值的一切事物。恒定的核心價值將引導品牌走向更廣闊的市場。
虛與實的低調回歸
標誌符號一旦建立起一種品牌形象，往往會弱化符號本身。以一種品牌意識佔據于消費者腦中。同樣，一種品牌的價值也能具象影射到一個標誌符號之上。人們對於各種各樣的品牌充滿感情。每時每刻都要與各種品牌打交道，吃的，穿的，玩的，用的。如果哪天你的頭皮癢癢難耐的時候，“去屑止癢，海飛絲”的品牌功效馬上會從腦海中蹦出來。你有可能不清楚寶潔或海飛絲的標誌，但你不會忘記這句廣告詞。這是一種符號弱化的表現，虛實體，重本質。
對於大品牌而言，這時的符號則超出實用價值符號，標誌變成人們炫耀財富，身份，地位和生活方式的象徵符號。比起一般商品的標識要承載更多的，琢磨不透的象徵功效。品牌的名稱，品牌的定位,品牌的個性與品牌形象等品牌的各個方面。已經成為一個資訊的綜合體。透過標誌的虛實比較，我們可以看出品牌建設中標誌那不可動搖的主場地位。
基於VI識別基礎上的品牌構建
品牌本身就是一種符號，具有文化屬性。VI是品牌的視覺符號化，該符號可涵蓋品牌文化的方方面面。任何一個品牌，消費者都不可能準確清晰地記住它的品牌理論，品牌規劃和策略。第一時間進入他們大腦並留下“烙印”的一般是品牌標誌。人們的大腦首先對視覺符號有一個物理的認知過程，然後才對其進行情感處理。也就是說，對於任何一個品牌而言，標誌是品牌識別的一個仲介物，視覺載體。他直接承載著品牌認知與推廣的任務，通過VI人們能夠更好地記住該品牌，能正確區分同類別的品牌。
品牌與VI設計的外延保持一致，VI設計的目標是品牌存在。品牌建設在標誌的推廣中沉澱，形成越來越凝固的品牌文化。品牌的戰略性研討還不成熟，品牌專家主張“品牌資產與品牌識別”的整合，行銷專家鍾情于“品牌消費”的戰略，廣告設計大師從“視覺符號”上探討，這些術語既不相屬，結構也不能相容，但又都涉及“品牌與VI ”。
一般對品牌文化的實在性，物體化的瞭解都是從符號文化開始。而這些符號是品牌文化的視覺載體，反映品牌文化本質。作為認識和把握企業理念的方式：品牌與VI同構。人們談論著品牌意識的物質形態，僅僅把標誌看作一種存在，實際上，標誌設計具有從觀念到物質化的完整形態，它在本質上是認識和把握品牌的一種有效方式。
① 官方頭條號：設計智造 頂級創意設計師必備
② 本篇為 設計智造www.cocoo.top 編輯整理，版權歸原作者所有，轉載請注明出處！
鮮明的標誌符號和特色的品牌概念是品牌得以衍生推廣的根本。VI設計又是根本之根本。品牌起名和標誌設計是品牌建立的第一步。但是這個第一步敲定之前還有很多診斷、定位、推廣和評估。這一小小的符號承載的文化分量太多太重。如果真的按加減的方式堆砌出這一符號，結果可能是“四不像”。最明智的做法是從眾多文化內涵中選一個人無我有，人有我優的特質。將這個特質通過視覺符號完美的展現，讓消費者在實際體驗中把握這一品牌特質。
在當前複雜的市場背景中，一個品牌不可能只衍生出一種產品或服務。眾多子產品的開發勢必產生更多的品牌理念。這時的品牌策劃管理，標誌設計工作就要把握一個工作的“度”，要明確統一核心價值，以這個恒定的核心意識為指導來開展品牌構建、符號設計等工作，要毫不猶豫地捨棄背離核心價值的一切事物。恒定的核心價值將引導品牌走向更廣闊的市場。
虛與實的低調回歸
標誌符號一旦建立起一種品牌形象，往往會弱化符號本身。以一種品牌意識佔據于消費者腦中。同樣，一種品牌的價值也能具象影射到一個標誌符號之上。人們對於各種各樣的品牌充滿感情。每時每刻都要與各種品牌打交道，吃的，穿的，玩的，用的。如果哪天你的頭皮癢癢難耐的時候，“去屑止癢，海飛絲”的品牌功效馬上會從腦海中蹦出來。你有可能不清楚寶潔或海飛絲的標誌，但你不會忘記這句廣告詞。這是一種符號弱化的表現，虛實體，重本質。
對於大品牌而言，這時的符號則超出實用價值符號，標誌變成人們炫耀財富，身份，地位和生活方式的象徵符號。比起一般商品的標識要承載更多的，琢磨不透的象徵功效。品牌的名稱，品牌的定位,品牌的個性與品牌形象等品牌的各個方面。已經成為一個資訊的綜合體。透過標誌的虛實比較，我們可以看出品牌建設中標誌那不可動搖的主場地位。
基於VI識別基礎上的品牌構建
品牌本身就是一種符號，具有文化屬性。VI是品牌的視覺符號化，該符號可涵蓋品牌文化的方方面面。任何一個品牌，消費者都不可能準確清晰地記住它的品牌理論，品牌規劃和策略。第一時間進入他們大腦並留下“烙印”的一般是品牌標誌。人們的大腦首先對視覺符號有一個物理的認知過程，然後才對其進行情感處理。也就是說，對於任何一個品牌而言，標誌是品牌識別的一個仲介物，視覺載體。他直接承載著品牌認知與推廣的任務，通過VI人們能夠更好地記住該品牌，能正確區分同類別的品牌。
品牌與VI設計的外延保持一致，VI設計的目標是品牌存在。品牌建設在標誌的推廣中沉澱，形成越來越凝固的品牌文化。品牌的戰略性研討還不成熟，品牌專家主張“品牌資產與品牌識別”的整合，行銷專家鍾情于“品牌消費”的戰略，廣告設計大師從“視覺符號”上探討，這些術語既不相屬，結構也不能相容，但又都涉及“品牌與VI ”。
一般對品牌文化的實在性，物體化的瞭解都是從符號文化開始。而這些符號是品牌文化的視覺載體，反映品牌文化本質。作為認識和把握企業理念的方式：品牌與VI同構。人們談論著品牌意識的物質形態，僅僅把標誌看作一種存在，實際上，標誌設計具有從觀念到物質化的完整形態，它在本質上是認識和把握品牌的一種有效方式。
① 官方頭條號：設計智造 頂級創意設計師必備
② 本篇為 設計智造www.cocoo.top 編輯整理，版權歸原作者所有，轉載請注明出處！