北京2018年4月19日電 /美通社/ -- 近日， 杏樹林首席商業官、資深行銷專家毛及受邀出席第三屆中華醫學事務年會， 並在年會上圍繞構建高效可靠的醫生學術“交互圈”闡述了自己的觀點。
隨著“互聯網+”技術的不斷發展， 海量知識在網路中不斷產生、傳播、積累。 對於受眾來說， 接觸資訊、學習知識， 是一個不斷自我教育和提高的過程。 而大資料驅動背景下， 想要從數量級的資訊中， 獲取有效內容， 進而提高醫生的執業能力和診療水準， 卻並非易事。
大資料驅動下， 需要構建高效可靠的醫生學術“交互圈”
“廣而泛”的線上學習平臺難以滿足醫生的精准需求
醫療行業資訊更新速度快、信息量大， 無論是醫生個人醫術的提高， 還是促進整個行業的進步， 都有高效整合利用資訊的需求。 有需求就有市場， 就像互聯網中海量的資訊一樣， 眾多針對醫生的互聯網學習平臺也充斥著整個網路。
同時， 基於移動互聯網技術的發展， 越來越多的醫生開始使用移動設備， 為自己充電， 掌握前沿學術資訊， 更新自己的知識庫。 但擁抱互聯網之後， 隨著移動技術的不斷成熟， 以及大眾共用意識的教育成熟， 資訊共用也變得低成本化， 所以， 很多前沿的資訊和技術一旦產生， 便會通過網路的加持， 出現在各個平臺。 最終， 大部分線上學習平臺普遍呈現出目標受眾較“廣”， 內容形式較“泛”的平臺特徵。
平臺同類化， 並不能夠滿足醫生對精准學術內容的訴求。 所以， 醫生並不是某一平臺的忠實用戶， 醫生只是忠於可靠的資訊和專業的知識。
比如， 線上平臺通過PC端和移動端的矩陣式佈局，
構建“交互圈”杏樹林擁有醫生教育的先天優勢
根據杏樹林2017年醫生行為大資料顯示， 醫生職稱越高， 所在醫院級別越高， 那麼， 他們記錄病歷、患者隨訪和科研協作的行為也越高頻， 關注度也越高。 杏樹林病歷夾APP， 通過前期用戶的積累期、中期的沉澱期， 中高年資醫生成為病歷夾APP的主流用戶， 並且， 大部分中高年資的醫生， 通過病歷夾建立了屬於自己的雲端病房和資料庫。
利用這些資料， 醫生可以更好地開展工作：單病種領域的醫生之間可以進行病歷分享討論、學術前沿分享、醫學資訊傳遞， 形成醫學資訊交互。 醫學資訊交互的過程， 也是醫生不斷學習、提高、豐富雲端資料庫的過程。 資訊交互的積累， 逐漸在病歷夾線上平臺彙聚了一批臨床和科研經驗豐富的KOL。
基於龐大活躍的醫生群體， 加之多種多樣的互動方式， 醫生使用者及其資料庫資源一旦被激發， 便會形成一個能量巨大的學術陣地群。 根據不同疾病的不同適應症以及醫生的需求， 同領域內的醫生又自發形成一個個小型的學術交互圈。
線上學術圈的意義不僅能夠實現學術知識的溝通與切磋，
以某藥企剛上市的新藥為例， 為了加強與用戶溝通， 獲取更多醫生回饋， 該藥企基於杏樹林平臺的學術陣地， 開展了一系列的學術討論活動。
某KOL還做了關於藥物療效在不同的生活環境中的觀察研究， 定期分享自己關於疾病認知、病例分析、藥品療效的解讀， 擴大了醫生對於新藥的認知， 並引發了同行的討論， 在討論過程中提升了醫生相關學術認知。 隨後企業在杏樹林線上平臺組織了小型學術會議， 配合線上平臺定制的運營服務， 半年時間， 該群體醫生產生了50篇關於新藥品的研究文章和報告， 並進行了20場中小型線上學術會議。
從這個角度來看，病歷夾其實是一個由大資料驅動的專業醫生教育平臺。交互圈更加貼近臨床場景，從而確保了醫生教育的轉化率，在幫助醫生實現了自我學習和教育的同時，也影響到了醫生的臨床行為和執業理念。
並進行了20場中小型線上學術會議。從這個角度來看，病歷夾其實是一個由大資料驅動的專業醫生教育平臺。交互圈更加貼近臨床場景，從而確保了醫生教育的轉化率，在幫助醫生實現了自我學習和教育的同時，也影響到了醫生的臨床行為和執業理念。