作者 | 羅浩峰
來源 | 財經頭版（caijing586）
天作孽猶可恕， 自作孽不可活！
最近， 自稱包治百病的鴻茅藥酒， 突然火了！
千里跨省抓捕， 輿論一片譁然
因為一篇題為《中國神酒“鴻毛藥酒”， 來自天堂的毒藥》的網帖， 內蒙古涼城警方， 居然千里跨省抓捕作者。
此消息爆出， 輿論一片譁然！
什麼樣的文章， 有如此大的殺傷力？
不看不知道， 一看嚇一跳！
一篇僅僅2000多點擊的文章， 除了標題驚悚外， 沒有看到有任何的過激之處。
發帖者譚秦東， 只是出於醫生的職業道德， 從三個方面論述過度飲用鴻茅藥酒， 對老人的身體有害， 而且引用的內容都是公開資料。
然而就是這樣一篇文章， 卻讓鴻茅藥酒和警方如臨大敵， 甚至不惜跨省追擊。
一時驚呆無數看瓜群眾：追捕兇犯，
更讓人大跌眼鏡的是， 居然因為這樣一篇文章， 鴻茅藥酒聲稱， 致使多家經銷商退貨， 公司銷量急劇下滑， 合計有兩家公司以及七名市民要求退貨， 損失利潤高達142萬元。
見過甩鍋的， 但沒見過這麼明目張膽的！
而面對洶洶民意， 鴻茅藥酒卻又爆出大動作：
起訴一個律師， 這個律師在自己的公號裡撰寫了一篇文章——《廣告史劣跡斑斑的鴻茅藥酒獲“CCTV國家品牌計畫”， 打了誰的臉?》。
光起訴還不夠， 還在自家官網掛出一份聲明：
這哪裡是聲明， 完全是赤裸裸的警告。
一時間， 鴻茅藥酒被推上了風口浪尖之上。
就連官媒都看不下去了：
人民日報質疑鴻茅藥酒， 神藥還是神廣告？
俠島客更是直斥：犯鴻茅藥酒者， 怎能雖遠必誅？
不僅僅是官媒， 更多的主流媒體， 也加入了這場聲勢浩大的討伐大軍。
澎湃新聞網：《醫生吐槽鴻茅藥酒 跨省抓捕要慎重》！
光明網 ：《醫生吐槽藥酒遭跨省抓捕：警惕民事糾紛刑事化》！
...........
更大的殺招剛剛爆出， 最高檢、公安部也相繼介入， 並且以目前案件事實不清、證據不足為由駁回。
萬萬沒想到，本來是殺雞儆猴，結果卻落得群起攻之的下場。
這蹩腳的公關水準，難道還停留在上個世紀？
鴻茅藥酒，終於用不作不死的態度，證明自殺遠比他殺有效！
遭大規模聲討，鴻茅酒瓶到底裝了什麼？
在這場全民大討伐中，鴻茅藥酒究竟錯在哪？
感受下她的廣告詞，就知道問題出在哪：
“腎虛腰酸鴻茅酒，每天兩口病喝走”。
是藥三分毒，是個中國人都知道，而鴻茅藥酒是藥不是酒，早在1992年，就便被批准為非處方藥。
什麼是非處方類，是那種經過長期考察、效果穩定、按照說明使用相對安全，不良反應發生率低的藥物。
而在廣告宣傳中，每天兩口病鴻茅酒，這哪裡是在賣藥，完全是在賣保健品。
把非處方中當成了保健品，這不是虛假宣傳，還是什麼？
這還不算過分，更過分的是，鴻茅藥酒，還公然宣稱：包治百病！
在官網的宣傳中，鴻茅藥酒宣稱，藥酒能夠：祛風除濕、補氣通絡、舒筋活血、健脾溫腎，適用於風寒濕痹、筋骨疼痛、脾胃虛寒、腎虧腰酸及婦女氣虛血虧。
這不就是變相在暗示：可以包治百病！
而且在廣告中，還確實這麼明目張膽的說過！
首先要明確，鴻茅藥酒是藥品，既不是酒，也不是保健品，既然是藥，那肯定不可能適合每個人，是藥三分毒。
那麼包括孕婦、兒童、肝膽疾病、高血壓、糖尿病等體質特殊的人群，肯定不適合服用，但是廣告語中，幾乎沒有任何明顯的提示。
這難道不是不負責任的誇張宣傳嗎？
而這還只是冰山一角：
據人民日報社主辦的《健康時報》不完全統計的結果顯示，鴻茅藥酒廣告曾被通報違法達2630次，被暫停銷售數十次。
而且更恐怖的是，江蘇、遼寧、山西、湖北等25個省市級食藥監部門都曾通報其廣告違法。
整個中國，幾乎半壁江山的地方藥監局，都不看好鴻茅藥酒。
而就在幾個月之前，還被人民日報等黨報，公開質疑！
但是，鴻茅藥酒，卻依然我行我素，毫不悔改，不知道底氣來自哪裡？
直到這次引起全民公憤，一度驚動了國家藥監管理局：
看來這次鴻毛藥酒，怕是躲不過去了！
畢竟鴻毛藥酒蹩腳的公關水準，真是刷新我的底線：
為了洗白，4月2號，在一場“保護民族品牌，振興中蒙醫藥”的研討會上。
看這些“磚家”怎麼說？
中國中藥協會會長房書亭：鴻茅藥酒是非處方藥，無需醫生就可以用藥。
中國廣告業協會法律諮詢委員會委員劉雙舟：鴻茅藥酒的廣告沒問題，《廣告法》對中藥廣告的規定有問題。
..........
輿論說你廣告違法，監管要求你改正，你結果找一堆磚家硬懟回去：產品沒問題，廣告宣傳沒違法！
這哪裡是要解決問題的態度，完全是不作不死。
鴻毛之禍，中藥之殤
明知山有虎，偏向虎山行。
鴻茅藥酒，明知虛假宣傳，是在冒天下之大不韙，然而卻還是我行我素，不管不顧的做了。
鴻茅藥酒虛假宣傳的背後，其實折射了中藥尷尬的生存現狀：
近些年來，西藥見效快，療效明確，所以大行其道，這就導致大量的醫學生選擇學西藥，中藥備受冷落。
而在臨床中，由於這些學西藥出身的醫生，對中藥複雜的病理結構，以及用藥禁忌，都不是很熟。
那麼，很自然，中藥產品的銷量就很慘。
而面對這種衝擊，許多想走捷徑的廠商，想改變這種狀況，就走上了虛假宣傳、誇大藥物療效的路徑。
比如鴻茅藥酒，在廣告上的投入，可謂是出手闊綽。
（來自央視市場研究媒介智訊）
一年數百億的真金白銀，還真是砸出了效果：
縱然違規千次，但是讓人映射深刻的卻只是，鴻茅藥酒，就是中國神酒！
除了鴻茅藥酒，很多藥企也會通過廣告模式拉動，來提升業績。
畢竟，很多中藥是有明確的治療範圍，這就可能限制了銷量。
而這些想走捷徑的廠商，為了利益，很容易走上虛假誇大的歪路。
但還沒有一家，敢如鴻茅藥酒般囂張，公開聲稱：包治百病！
而且更不應該做的是，因為一篇點擊數千的文章，居然動用公權力，跨省追擊手無寸鐵的發帖者。
鴻茅之禍，儼然是對中藥行業信譽的一次考驗，中藥之殤難道就此開始？
中醫何去何從？
端午發源于中國，興盛于東亞，卻被韓國申遺！
中藥，難道也要步這個後塵嗎？
不同於中國中醫藥的式微，中醫在日本卻廣受歡迎。
不看不知道，一看嚇一跳：
資料顯示，日本竟然佔據了目前全世界90%的中藥市場銷售份額，而中國大陸只有可憐的2%不到。
親媽嫌棄，後媽卻當成寶。
那麼中藥是如何在日本逆襲的？
相對于西醫的見效快，中醫對慢性病的治療，卻是獨樹一幟。
而這對於已經步入老齡化的日本而言，卻是急迫需要的。
畢竟患慢性病、過敏性疾病，這些疑難雜症，西醫是束手無策的。
而為了扶持中藥發展，日本政府將部分中藥列入健康保險、甚至是醫療保險。
這意味著，如果生病，想買中藥，國家會幫助並任報銷一部分，而且這個比例還相當高，折算下來，個人只需要掏10%—30%的費用。
在這種激勵下，中藥的銷量還用愁嗎，自然也不需要鴻茅藥酒式的誇張式宣傳。
反觀中國，雖然前不久，國家宣佈將部分抗癌藥物納入醫保體系，但是買中藥，還得自己掏腰包。
在中國，大部分醫院是不太重視中醫的，中醫院的生存狀態也堪憂，但是日本全國6萬家藥店中，經營中藥製劑的高達80%以上。
不比不知道，一比嚇一跳！
這就是差距！
然而更可怕的是，日本政府還十分重視漢方醫學教育，截止到2004年，日本80所醫科大學全部開展了漢方醫學的教育。
而在中國，大部分醫學生選讀西醫，中醫被束之高閣........
不僅僅是日本，就連韓國、美國、德國都熱衷於中藥。
甚至一度出現，這些國家生產的中藥產品，一度返銷中國。
比如，日本的救心丹，曾經一度暢銷全球，然而它卻是在中國中藥古方“六神丸”的基礎上，改造的！
這是何等的尷尬？
然而，這卻是不得不承認的事實。
中藥正在漸行漸遠，真的很不希望，會成為下一個被申遺的“端午”。
萬萬沒想到，本來是殺雞儆猴，結果卻落得群起攻之的下場。
這蹩腳的公關水準，難道還停留在上個世紀？
鴻茅藥酒，終於用不作不死的態度，證明自殺遠比他殺有效！
遭大規模聲討，鴻茅酒瓶到底裝了什麼？
在這場全民大討伐中，鴻茅藥酒究竟錯在哪？
感受下她的廣告詞，就知道問題出在哪：
“腎虛腰酸鴻茅酒，每天兩口病喝走”。
是藥三分毒，是個中國人都知道，而鴻茅藥酒是藥不是酒，早在1992年，就便被批准為非處方藥。
什麼是非處方類，是那種經過長期考察、效果穩定、按照說明使用相對安全，不良反應發生率低的藥物。
而在廣告宣傳中，每天兩口病鴻茅酒，這哪裡是在賣藥，完全是在賣保健品。
把非處方中當成了保健品，這不是虛假宣傳，還是什麼？
這還不算過分，更過分的是，鴻茅藥酒，還公然宣稱：包治百病！
在官網的宣傳中，鴻茅藥酒宣稱，藥酒能夠：祛風除濕、補氣通絡、舒筋活血、健脾溫腎，適用於風寒濕痹、筋骨疼痛、脾胃虛寒、腎虧腰酸及婦女氣虛血虧。
這不就是變相在暗示：可以包治百病！
而且在廣告中，還確實這麼明目張膽的說過！
首先要明確，鴻茅藥酒是藥品，既不是酒，也不是保健品，既然是藥，那肯定不可能適合每個人，是藥三分毒。
那麼包括孕婦、兒童、肝膽疾病、高血壓、糖尿病等體質特殊的人群，肯定不適合服用，但是廣告語中，幾乎沒有任何明顯的提示。
這難道不是不負責任的誇張宣傳嗎？
而這還只是冰山一角：
據人民日報社主辦的《健康時報》不完全統計的結果顯示，鴻茅藥酒廣告曾被通報違法達2630次，被暫停銷售數十次。
而且更恐怖的是，江蘇、遼寧、山西、湖北等25個省市級食藥監部門都曾通報其廣告違法。
整個中國，幾乎半壁江山的地方藥監局，都不看好鴻茅藥酒。
而就在幾個月之前，還被人民日報等黨報，公開質疑！
但是，鴻茅藥酒，卻依然我行我素，毫不悔改，不知道底氣來自哪裡？
直到這次引起全民公憤，一度驚動了國家藥監管理局：
看來這次鴻毛藥酒，怕是躲不過去了！
畢竟鴻毛藥酒蹩腳的公關水準，真是刷新我的底線：
為了洗白，4月2號，在一場“保護民族品牌，振興中蒙醫藥”的研討會上。
看這些“磚家”怎麼說？
中國中藥協會會長房書亭：鴻茅藥酒是非處方藥，無需醫生就可以用藥。
中國廣告業協會法律諮詢委員會委員劉雙舟：鴻茅藥酒的廣告沒問題，《廣告法》對中藥廣告的規定有問題。
..........
輿論說你廣告違法，監管要求你改正，你結果找一堆磚家硬懟回去：產品沒問題，廣告宣傳沒違法！
這哪裡是要解決問題的態度，完全是不作不死。
鴻毛之禍，中藥之殤
明知山有虎，偏向虎山行。
鴻茅藥酒，明知虛假宣傳，是在冒天下之大不韙，然而卻還是我行我素，不管不顧的做了。
鴻茅藥酒虛假宣傳的背後，其實折射了中藥尷尬的生存現狀：
近些年來，西藥見效快，療效明確，所以大行其道，這就導致大量的醫學生選擇學西藥，中藥備受冷落。
而在臨床中，由於這些學西藥出身的醫生，對中藥複雜的病理結構，以及用藥禁忌，都不是很熟。
那麼，很自然，中藥產品的銷量就很慘。
而面對這種衝擊，許多想走捷徑的廠商，想改變這種狀況，就走上了虛假宣傳、誇大藥物療效的路徑。
比如鴻茅藥酒，在廣告上的投入，可謂是出手闊綽。
（來自央視市場研究媒介智訊）
一年數百億的真金白銀，還真是砸出了效果：
縱然違規千次，但是讓人映射深刻的卻只是，鴻茅藥酒，就是中國神酒！
除了鴻茅藥酒，很多藥企也會通過廣告模式拉動，來提升業績。
畢竟，很多中藥是有明確的治療範圍，這就可能限制了銷量。
而這些想走捷徑的廠商，為了利益，很容易走上虛假誇大的歪路。
但還沒有一家，敢如鴻茅藥酒般囂張，公開聲稱：包治百病！
而且更不應該做的是，因為一篇點擊數千的文章，居然動用公權力，跨省追擊手無寸鐵的發帖者。
鴻茅之禍，儼然是對中藥行業信譽的一次考驗，中藥之殤難道就此開始？
中醫何去何從？
端午發源于中國，興盛于東亞，卻被韓國申遺！
中藥，難道也要步這個後塵嗎？
不同於中國中醫藥的式微，中醫在日本卻廣受歡迎。
不看不知道，一看嚇一跳：
資料顯示，日本竟然佔據了目前全世界90%的中藥市場銷售份額，而中國大陸只有可憐的2%不到。
親媽嫌棄，後媽卻當成寶。
那麼中藥是如何在日本逆襲的？
相對于西醫的見效快，中醫對慢性病的治療，卻是獨樹一幟。
而這對於已經步入老齡化的日本而言，卻是急迫需要的。
畢竟患慢性病、過敏性疾病，這些疑難雜症，西醫是束手無策的。
而為了扶持中藥發展，日本政府將部分中藥列入健康保險、甚至是醫療保險。
這意味著，如果生病，想買中藥，國家會幫助並任報銷一部分，而且這個比例還相當高，折算下來，個人只需要掏10%—30%的費用。
在這種激勵下，中藥的銷量還用愁嗎，自然也不需要鴻茅藥酒式的誇張式宣傳。
反觀中國，雖然前不久，國家宣佈將部分抗癌藥物納入醫保體系，但是買中藥，還得自己掏腰包。
在中國，大部分醫院是不太重視中醫的，中醫院的生存狀態也堪憂，但是日本全國6萬家藥店中，經營中藥製劑的高達80%以上。
不比不知道，一比嚇一跳！
這就是差距！
然而更可怕的是，日本政府還十分重視漢方醫學教育，截止到2004年，日本80所醫科大學全部開展了漢方醫學的教育。
而在中國，大部分醫學生選讀西醫，中醫被束之高閣........
不僅僅是日本，就連韓國、美國、德國都熱衷於中藥。
甚至一度出現，這些國家生產的中藥產品，一度返銷中國。
比如，日本的救心丹，曾經一度暢銷全球，然而它卻是在中國中藥古方“六神丸”的基礎上，改造的！
這是何等的尷尬？
然而，這卻是不得不承認的事實。
中藥正在漸行漸遠，真的很不希望，會成為下一個被申遺的“端午”。