如果說2017年是新零售的元年， 那麼， 今年將是新零售的爆發之年。 在消費升級的時代大背景下， 傳統品牌、傳統企業都面臨著巨大挑戰， 也迎來難得發展機遇。 如何把握商機， 成為每個傳統品牌都正面臨的難題。 作為“臺灣第一大衛廚品牌”， SAKURA櫻花在3-5月份的浪漫櫻花季活動中， 通過創新為產品賦能， 用活動啟動消費者熱情， 將線上線下深度融合， 賣出“花樣”， 成為傳統品牌試水新零售的典範。
花樣一：花式產品吸引“原點人群”
所謂“原點人群”， 即產品針對的某一類高勢能人群。 SAKURA櫻花總經理張永政認為， 只要把“原點人群”調動起來，
顯然， SAKURA櫻花深諳“原點人群”的作用。 眾所周知， 春季是訂婚、結婚的高峰季， “新婚族”成為這個時間段的“原點人群”。 在行業深耕40多年的SAKURA櫻花， 自然捕捉到這一市場動向。 於是， 為“原點人群”量身打造了一場浪漫櫻花季活動。
浪漫櫻花季活動主題圖
產品是打動“原點人群”的根本。 與一般品牌推出高冷的產品不同， SAKURA櫻花別出心裁地推出一套“浪漫滿屋”套組。 該套組包含有吸油煙機SCR-3987、隨心焰系列燃氣灶SCG-6786G和舒享恒溫熱水器SCH-16E79A。 這三款產品均採用簡約設計風格， 大氣婉約， 黑白顏色的混搭， 經典時尚， 散發出年輕人所追捧的“高級感”。
除了高顏值， 其功能配置同樣十分強大。 油煙機被設計成75mm的深腔與13000cm3容量的超強配置， 20m3/min的超大風量， 使油煙無所遁形， 為甜蜜的新婚生活加把勁兒。
燃氣灶特別設計了煲湯火、燉煮火、煎炸火、快炒火、爆炒火五種隨心火焰， 火候全掌握！即使是廚房新手， 也能輕鬆駕馭菜肴， 讓愛情在“煙火氣”中升溫。
熱水器也能滿足你的“一鍵享受”欲望。
SAKURA櫻花“浪漫滿屋”套組
花樣二：花式體驗觸達“三級需求”
如果說產品戳中“原點人群”， 那麼花式體驗則設置更高級的方式， 遞進式滿足“原點人群”的“三級需求”。
面對一個缺乏認知的品牌， 消費者很可能會置之不理。 此時， 品牌首先要做的， 就是打破這種陌生尷尬。 SAKURA櫻花打破“陌生化”的手法就是， 設置應景的浪漫活動。 為讓更多年輕人都有機會參與到活動中來， SAKURA櫻花將參與方式設置得也很簡單。 只要在其官方微信、官方網站參與H5互動， 或者官方網站大轉盤活動， 即可參與抽獎。 誘惑力超大的獎品與便捷參與方式， 瞬間啟動消費者的熱情。
既然試用體驗已“征服人心”， 那距離促成銷售就只差“臨門一腳”。 SAKURA櫻花的這一“腳”， 就是其堅持了40多年的“三永久”服務（“吸油煙機永久免費送油網”、“熱水器永久免費安檢”和“整體廚房永久免費保養”）。
從活動、產品再到服務， “步步為營”的SAKURA櫻花， 通過給用戶帶來行雲流水般的終極體驗， 滿足消費升級的需求。
SAKURA櫻花“三永久”服務
花樣三：花式場景重構“人貨場”
線上、線下深度融合，這是新零售的最重要特點。在此次浪漫櫻花季，SAKURA櫻花也做了全方位重構“人貨場”的嘗試。
線上上，SAKURA櫻花與國內著名旅遊平臺——途牛，進行深度合作，打造一個線上推薦賞櫻活動的移動場景。通過途牛官方管道的傳遞，讓活動觸達目標受眾群。
在今年2月份，SAKURA櫻花收到一封櫻花用戶劉先生的來信。來信中，劉先生說，很希望在這次浪漫櫻花季，給另一半補一份浪漫的求婚儀式。為滿足更多像劉先生這樣，“愛你在心口難開”的使用者，SAKURA櫻花特別製造了一場浪漫“求婚大作戰”活動。據瞭解，一共有8對情侶在SAKURA櫻花的幫助下，向另一半進行了浪漫求婚。“感謝SAKURA櫻花幫助我圓夢，把愛回饋給用戶。”劉先生告訴記者，通過浪漫的求婚場景，消費者們也深刻地感受到SAKURA櫻花“點燃愛”的品牌理念。
SAKURA櫻花“求婚大作戰”幫粉絲圓夢
其實，新零售的特點，不僅是線上，也線上下。SAKURA櫻花在全國範圍內打造“櫻花盛宴”，全國範圍內的浪漫櫻花季大促，精緻家電產品，讓消費者們倍感其產品力。
通過靈活運用新零售思維，不僅帶來優秀的銷售業績，還引發品牌形象的升級。顯然，本次浪漫櫻花季，SAKURA櫻花玩出新高度！
花樣三：花式場景重構“人貨場”
線上、線下深度融合，這是新零售的最重要特點。在此次浪漫櫻花季，SAKURA櫻花也做了全方位重構“人貨場”的嘗試。
線上上，SAKURA櫻花與國內著名旅遊平臺——途牛，進行深度合作，打造一個線上推薦賞櫻活動的移動場景。通過途牛官方管道的傳遞，讓活動觸達目標受眾群。
在今年2月份，SAKURA櫻花收到一封櫻花用戶劉先生的來信。來信中，劉先生說，很希望在這次浪漫櫻花季，給另一半補一份浪漫的求婚儀式。為滿足更多像劉先生這樣，“愛你在心口難開”的使用者，SAKURA櫻花特別製造了一場浪漫“求婚大作戰”活動。據瞭解，一共有8對情侶在SAKURA櫻花的幫助下，向另一半進行了浪漫求婚。“感謝SAKURA櫻花幫助我圓夢，把愛回饋給用戶。”劉先生告訴記者，通過浪漫的求婚場景，消費者們也深刻地感受到SAKURA櫻花“點燃愛”的品牌理念。
SAKURA櫻花“求婚大作戰”幫粉絲圓夢
其實，新零售的特點，不僅是線上，也線上下。SAKURA櫻花在全國範圍內打造“櫻花盛宴”，全國範圍內的浪漫櫻花季大促，精緻家電產品，讓消費者們倍感其產品力。
通過靈活運用新零售思維，不僅帶來優秀的銷售業績，還引發品牌形象的升級。顯然，本次浪漫櫻花季，SAKURA櫻花玩出新高度！