——孟長海/文
常言說， 真的假不了， 假的真不了。 此話不假， 但是必須依託於具體的形式和環境， 有時候以假亂真的事常有。
那麼， 這裡就需要先搞清楚真。 什麼是真？對中醫來講， 如何確定呢？這裡邊學問很大。 我們只談談廣告。 日常看到許多廣告， 這是這麼多年來國內醫藥市場放開後的特色， 各大電視臺抑或央視都是要做藥物廣告的， 有些地方電臺醫藥廣告是主要的收入來源， 其中很多與中醫有關。 廣告不是不可以做， 但需要規則， 按著中醫藥規則來。
很多時候， 廣告起來就忘了， 以至於廣告詞五花八門， 稀奇古怪。 情況有幾種：
一是忽略中醫辨證論治， 千人一面的。 這個主要就是藥物審批的環節對中醫藥按照現在藥理研究成果而用， 比如治療感冒， 實驗室證明風寒類風熱類藥物都有抑制病毒的作用， 所以按照西化科研成果， 從這些藥物中提取成分對抗感冒並沒有問題，
二是藥物雜投。 我聽過一個廣告， 講到精選48味道地中藥精製而成， 這個方子這麼大做成中成藥， 總是不靠譜的。 中藥使用有組方規律， 講究君臣佐使， 藥物亂投不靠譜。 儘管也有一些大的方子如中藥青麟丸等， 這些都是較少的， 而且有特殊的適應證不是隨意用的。 一般來講， 宣傳幾十味藥精製而成不靠譜， 藥物不精煉， 思路也亂， 不好對證。
三由第二引申的就是藥物廣告美化。 比如一些講到名貴中藥， 實際上中藥有貴賤之別， 但療效與之並不對應。 常言， 大黃救人無功。 實際上， 臨床所用很多中藥都不是緊俏稀奇品種， 言必名貴是小題大做， 誤導百姓。
五是祖傳秘方旗號。 目前國家有中藥保護品種， 如雲南白藥等， 確實有效， 有獨立智慧財產權， 可以在網站查詢確認。 但市場上銷售的很多常打著祖傳或者國家保護品種就需要多些心眼。
六明星老中醫專家推介。 目前遇到這樣廣告， 建議核實老中醫專家身份， 但凡網上質疑多的， 基本不靠譜， 現在資訊化， 沒有查不到的專家資訊， 有職稱必有單位， 有單位必有崗位， 不可能游離於組織之外存在， 多個心眼就可。 而明星推薦的醫藥廣告， 建議當做娛樂節目看， 任何一個明星都不會天天喝， 他不喝緣何推薦別人喝？明星和專家推薦然後電視臺廣告是醫藥廣告的慣性手法。
中醫藥是民族的瑰寶， 從古到今與商業有聯繫， 但過度商業化只能損害醫藥本身。 中醫藥就是一種治病救人的手段， 沒有神秘性， 也不複雜， 其基本理念與國人傳統思維對應， 與百姓日常生活聯繫密切， 讓其神秘的來源於人的炒作， 其核心就是利潤， 而利潤獲得需要正當經營， 單靠虛假廣告名醫明星推薦只能盛行一時不會長久， 而這麼多年來淘汰掉那麼多神藥， 國人還能不自省嗎？有人說， 吃一塹長一智，我們老百姓吃的還少嗎？
吃一塹長一智，我們老百姓吃的還少嗎？