如何評判一個品牌火不火？
排隊似乎成了考量的主要因素之一，
比如國內的網紅茶喜茶、一點點等。
但如果一個品牌不僅要排隊，
而且在十幾秒就被搶空，
甚至出現搶購鬥毆事件，
這個品牌該有多火？
沒錯， 這個品牌就是Supreme。
本月初， Supreme和德國行李箱品牌RIMOWA對外宣佈合作， 推出了紅色和黑色兩種顏色的Supreme塗鴉款， 各有20寸和28寸兩種型號， 售價分別為 1600 美元和 1800 美元。
無疑， 這場限量版的產品活動再次引起了瘋狂排隊， 最受追捧的28寸紅色合作款僅用16秒就售罄了！其它3款也在34秒內售罄！
在倫敦地區發售時， 現場還因排隊糾紛引發了鬥毆事件， 甚至還出動了警方。
這只是Supreme一場產品上新活動， 但每一次的上新都能引起粉絲們的狂熱搶購， 從淩晨開始排隊已經成為一件很平常的事情。
這個來自美國的潮牌之王， 在全球有眾多的瘋狂癡迷者， 粉絲們為了得到一件Supreme的產品， 可以完全不在乎價格， 一件標價幾千元， 衣服上僅印了一個Supreme Box Logo的白T， 也會在瞬間搶完。
由於產品的限量， 有些人做起了二道販子， 一件幾十美金的產品， 轉手價能賣到300多美金， 還有人給出建議， 每年投資一萬美元， 靠轉手 Supreme 成為百萬富翁不是夢。
Supreme為什麼會如神一般的存在？它是如何讓粉絲們成為了瘋狂的信徒？
如果你還沒聽過這個炙手可熱的品牌， 用New York Times雜誌評價Supreme的話回復你：“別大驚小怪， 你要是沒聽說過這個品牌， 可能只是因為你不配。 ”
01
街頭文化——精准定位
1994 年， 一位從沒玩過滑板的英國人JamieJebbia， 決定拿出 12000 美元來開家滑板店——這就是最初的 Supreme。
在90 年代中期， 美國街頭文化正興起， 在東岸紐約， 有一群少年在擁擠的街道上踏著滑板前行。 他們會聚集在Supreme聊天、抽煙， 當然還有玩滑板。 漸漸地， Supreme成為人們一起玩、聚頭以及本地滑板文化的中心地。
而在隨後這些年來， 這群在 Supreme 裡工作或是“混”著玩的年輕人裡， 走出了 Jason Dill、Bondaroff、Gio Estevez、Akira Mowatt 等街頭潮流文化重要人物， 他們在自身發展過程中帶著 Supreme 這一見證滑板文化崛起的超級潮品的光芒， 與之同時， 他們的成功也不斷鞏固了 Supreme 在街頭文化中的硬核地位。
當然， Jamie Jebbia並沒有滿足於紐約， 而是將Supreme的影響力逐漸向外推進， 並被英國潮流團體GIMME5帶入倫敦， 在日本方面， 當時由潮流教父藤原浩（Hiroshi Fujiwara）等人力捧而順利進軍日本市場， 並得到日本的人氣偶像窪塚洋介（Kubozuka Yousuke ）的極力推崇， 從此Supreme在亞洲聲名大噪。 成為潮人家傳戶曉的一線街頭大牌 – Supreme。
這就是Supreme的起源以及品牌的魂， 可以說Supreme這個品牌就是整個美國街頭文化的縮影。 如今， Supreme已經成長為美國的潮牌之王， 在全球範圍內也受到了眾多粉絲的追捧。
02
盯上CK、LV大牌——借勢行銷
不得不說，Supreme的創始人Jamie Jebbia是個行銷天才，在創立之初，由於沒有名氣，他想到的行銷方式就是借勢，經歷了幾個大事件。
1、Logo字體借鑒著名藝術家
比如其經典的Box Logo，就是借美國概念藝術家Barbara Kruger創作的Futura Bold Oblique字體而來，Supreme說是致敬，但是未經授權，本來就算一種侵權行為，Barbara Kruger本人也公開表示過不滿，這就是一次經典的借勢名人行銷。
2、貼上CK，對簿公堂
而借勢Calvin Klein卻讓Supreme大火起來，1994年，CalvinKlein和超模Kate Moss合作拍攝了一組內衣廣告，Supreme就將它的貼紙貼在了廣告照上，而貼的位置正好是Kate Moss在廣告中所穿的Calvin Klein內褲處。
隨後，Calvin Klein將Supreme告上法庭，最終和解收場，但是卻讓默默無名的Supreme名聲大噪。
2004年，是Supreme的10周年，同時也是它和Calvin Klein那場糾紛的10周年，為了紀念當年的“鬧劇”，Supreme特地將這張圖原封不動地印在了白T上，引發了大家的哄搶。
3、將Logo融入到LV標誌性印花中
和奢侈品牌LV，也就有過幾次交集，2000年，Supreme發佈了一系列產品，將帶有“S”字樣的Logo融入到LV的標誌性印花中，相繼推出了滑板、帽子、T恤等產品。粉絲們以為是真的合作了，但是LV出面否認，並要求Supreme下架並召回產品，這對Supreme無疑又是一次重要的品牌傳播，在2017年，Supreme和LV還真的合作了，順其自然引起了搶購潮。
對於一個知名度不高的品牌，通過借勢知名大牌來提升自身的影響力，在商業競爭中非常多，但是Supreme算是做的非常成功的一個品牌。
03
從不投廣告——明星主動代言
Supreme從來不投廣告，你不可能在網路或者平面上看到它的廣告，但是這並妨礙它的火爆。
Supreme也從來不降低姿態來迎合明星，東西限量，別以為你是大明星，Supreme會讓你先可以買到你要的商品。因為稀缺性，明星更加爭著買，國內的陳冠希、余文樂都是Supreme的粉，去年大火的《中國有嘻哈》，吳亦凡就穿了好幾款Supreme的衣服，他也是Supreme的忠實粉絲。
在外國，只要是天王級別的，全部穿著supreme。這種明星的效應，讓supreme也自然受到了他們粉絲的追捧。
04
限量限款——饑餓行銷
和其它時尚品牌一樣，Supreme 也是按季節公佈新品，但發售形式卻是按周進行。每週四，Supreme 門前總會排滿了滿心期待看這周新品的年輕人，而Supreme 的網站流量也會飆升到平時的 168 倍。
這種模式比蘋果等手機品牌做的饑餓行銷有過之而無不及，通過“限量款”來保持消費者興奮度，並讓他們對品牌保有源源不斷的新鮮感。甚至，當某款產品熱銷的時候，Superem反而會停止生產。
因此，每當週四產品上新時，長長的排隊情景就會在Supreme門店上演，當然這裡可能還有很多是二道販子。
Supreme的火熱，還可能從很多二道販子的故事中體現出來。
兩個少年開發了搶 Supreme 機器人，搶一頂帽子，要多付 10 刀；一件 Tee 多付 15 刀；帽衫多付 20 刀，他們5秒可以賺10萬。
17 歲 美 國 胖 小 夥 ，開 了 好 幾 家 Supreme 排 隊 公 司 ，通過排隊買來的Supreme再轉手賣給買手店，大賺一筆。
21歲的 Eric，收藏了差不多 35 萬 RMB 的 Sup 單品。還為他這 300 多個寶貝，認真的買了份保險。這 300 多個寶貝在繼續升值，有可能將來大賺一把。
Supreme深諳“物以稀為貴”的道理，這讓它的產品在二手市場中的價格奇高：一件Supreme與The North Face的合作款夾克衫在二手市場以兩倍的價格出售……
05
創意無限——跨界行銷
1994 年，也就是Supreme誕生的第一年，它就開始和紐約藝術家Rammellzee 聯名做產品，而且一下子就合作了十年。
此後，Supreme更是不斷和各大品牌進行聯名，從LV、Nike、Vans、Bape、Goodenough、川保久玲，到各類年輕藝術家、說唱歌手、樂隊。
Supreme與Nike SB合作，推出了2011秋季SupremeNike SB 94運動鞋。
與英倫休閒鞋製造商Clarks合作，以Clarks享譽全球的經典鞋款Desert Boot為設計藍本，推出了名為Clarks × Supreme Desert Mali Boot的男靴。
與萬斯 (Vans) 合作推出Vans × Supreme‘Flies’ Pack – Sk8 Hi and Era系列新品板鞋。
……
Supreme將跨界行銷發揮到了極致，卡通、宗教、音樂、電影、新聞、政治，沒有不敢碰的，全世界的文字都敢往上印，髒話粗口更是毫不避諱，什麼黑森林、前田俊夫之類的，漏什麼部位，who care？
這就是特立獨行的Supreme！
06
潮流引領者——“抄襲大王”
作為一個潮流品牌，Supreme也經常被詬病為抄襲大王，Supreme每一季都能一個logo聯乘到行業裡頂尖的品牌，的確很多版型都是照搬過來加個logo就開賣，即便是抄襲也是有能力的二次創作。
supreme_copies 創始人曾在採訪中說道：“自我知道 Supreme 這個品牌時，我便知道他們在抄襲。但是幾乎所有街頭、滑板品牌都在這樣做！並且Supreme不欠他們（原作者）什麼，很多都是出於對原作者的敬意，這也是街頭風格的根基之一”。
Adidas：
Supreme 16 春夏雨衣撞臉 “法國大公雞” le coq sportif 80 年代的套頭雨衣：
下面這件tee正中間的噴繪是1963年一位越南僧人在馬路上自焚的照片：
當然，最後壓軸的當然是Tide洗衣粉……
Supreme可謂最具話題性的品牌之一。除了每個季度都有定番的聯名產品外，Supreme的產品更時常以社會頭條事件，或者政治諷刺為題設計產品。
07
中國什麼時候火起來的？
2017年的夏天，《中國有嘻哈》讓街頭文化藝術徹底火了，嘻哈這種本來非主流的歌曲文化也走入大眾，同時，作為全球知名的街頭潮流品牌Supreme也跟著火了。Supreme雖然沒給錢贊助，但影子就沒斷過。
在被稱為全中國頭號 Supreme 粉絲的吳亦凡身上，幾乎每集都能看到不同的 Supreme 單品搭配方式。
在總決賽現場，GAI突然拿出一把 Supreme 的“撒錢槍”向天噴錢，也將全場氣氛帶動到最高潮。
而參賽選手，即使不是“吳亦凡戰隊”的，也經常上身各種 Supreme 潮品。
應該來說，是街頭文化在中國的流行，帶動了Supreme的傳播。
對於街頭文化的狂熱者來說，Supreme如同宗教信仰一樣令人俯首稱臣，它已經不僅僅是一個品牌，它更是一種精神糧食，一種對邊緣文化、街頭文化的推崇，更是一種生存態度的表達。
紅底白字的BoxLogo對他們來說就像是《聖經》一樣，不管是什麼產品，只要上面印上了Supreme，就可以做到瞬間銷售一空。
02
盯上CK、LV大牌——借勢行銷
不得不說，Supreme的創始人Jamie Jebbia是個行銷天才，在創立之初，由於沒有名氣，他想到的行銷方式就是借勢，經歷了幾個大事件。
1、Logo字體借鑒著名藝術家
比如其經典的Box Logo，就是借美國概念藝術家Barbara Kruger創作的Futura Bold Oblique字體而來，Supreme說是致敬，但是未經授權，本來就算一種侵權行為，Barbara Kruger本人也公開表示過不滿，這就是一次經典的借勢名人行銷。
2、貼上CK，對簿公堂
而借勢Calvin Klein卻讓Supreme大火起來，1994年，CalvinKlein和超模Kate Moss合作拍攝了一組內衣廣告，Supreme就將它的貼紙貼在了廣告照上，而貼的位置正好是Kate Moss在廣告中所穿的Calvin Klein內褲處。
隨後，Calvin Klein將Supreme告上法庭，最終和解收場，但是卻讓默默無名的Supreme名聲大噪。
2004年，是Supreme的10周年，同時也是它和Calvin Klein那場糾紛的10周年，為了紀念當年的“鬧劇”，Supreme特地將這張圖原封不動地印在了白T上，引發了大家的哄搶。
3、將Logo融入到LV標誌性印花中
和奢侈品牌LV，也就有過幾次交集，2000年，Supreme發佈了一系列產品，將帶有“S”字樣的Logo融入到LV的標誌性印花中，相繼推出了滑板、帽子、T恤等產品。粉絲們以為是真的合作了，但是LV出面否認，並要求Supreme下架並召回產品，這對Supreme無疑又是一次重要的品牌傳播，在2017年，Supreme和LV還真的合作了，順其自然引起了搶購潮。
對於一個知名度不高的品牌，通過借勢知名大牌來提升自身的影響力，在商業競爭中非常多，但是Supreme算是做的非常成功的一個品牌。
03
從不投廣告——明星主動代言
Supreme從來不投廣告，你不可能在網路或者平面上看到它的廣告，但是這並妨礙它的火爆。
Supreme也從來不降低姿態來迎合明星，東西限量，別以為你是大明星，Supreme會讓你先可以買到你要的商品。因為稀缺性，明星更加爭著買，國內的陳冠希、余文樂都是Supreme的粉，去年大火的《中國有嘻哈》，吳亦凡就穿了好幾款Supreme的衣服，他也是Supreme的忠實粉絲。
在外國，只要是天王級別的，全部穿著supreme。這種明星的效應，讓supreme也自然受到了他們粉絲的追捧。
04
限量限款——饑餓行銷
和其它時尚品牌一樣，Supreme 也是按季節公佈新品，但發售形式卻是按周進行。每週四，Supreme 門前總會排滿了滿心期待看這周新品的年輕人，而Supreme 的網站流量也會飆升到平時的 168 倍。
這種模式比蘋果等手機品牌做的饑餓行銷有過之而無不及，通過“限量款”來保持消費者興奮度，並讓他們對品牌保有源源不斷的新鮮感。甚至，當某款產品熱銷的時候，Superem反而會停止生產。
因此，每當週四產品上新時，長長的排隊情景就會在Supreme門店上演，當然這裡可能還有很多是二道販子。
Supreme的火熱，還可能從很多二道販子的故事中體現出來。
兩個少年開發了搶 Supreme 機器人，搶一頂帽子，要多付 10 刀；一件 Tee 多付 15 刀；帽衫多付 20 刀，他們5秒可以賺10萬。
17 歲 美 國 胖 小 夥 ，開 了 好 幾 家 Supreme 排 隊 公 司 ，通過排隊買來的Supreme再轉手賣給買手店，大賺一筆。
21歲的 Eric，收藏了差不多 35 萬 RMB 的 Sup 單品。還為他這 300 多個寶貝，認真的買了份保險。這 300 多個寶貝在繼續升值，有可能將來大賺一把。
Supreme深諳“物以稀為貴”的道理，這讓它的產品在二手市場中的價格奇高：一件Supreme與The North Face的合作款夾克衫在二手市場以兩倍的價格出售……
05
創意無限——跨界行銷
1994 年，也就是Supreme誕生的第一年，它就開始和紐約藝術家Rammellzee 聯名做產品，而且一下子就合作了十年。
此後，Supreme更是不斷和各大品牌進行聯名，從LV、Nike、Vans、Bape、Goodenough、川保久玲，到各類年輕藝術家、說唱歌手、樂隊。
Supreme與Nike SB合作，推出了2011秋季SupremeNike SB 94運動鞋。
與英倫休閒鞋製造商Clarks合作，以Clarks享譽全球的經典鞋款Desert Boot為設計藍本，推出了名為Clarks × Supreme Desert Mali Boot的男靴。
與萬斯 (Vans) 合作推出Vans × Supreme‘Flies’ Pack – Sk8 Hi and Era系列新品板鞋。
……
Supreme將跨界行銷發揮到了極致，卡通、宗教、音樂、電影、新聞、政治，沒有不敢碰的，全世界的文字都敢往上印，髒話粗口更是毫不避諱，什麼黑森林、前田俊夫之類的，漏什麼部位，who care？
這就是特立獨行的Supreme！
06
潮流引領者——“抄襲大王”
作為一個潮流品牌，Supreme也經常被詬病為抄襲大王，Supreme每一季都能一個logo聯乘到行業裡頂尖的品牌，的確很多版型都是照搬過來加個logo就開賣，即便是抄襲也是有能力的二次創作。
supreme_copies 創始人曾在採訪中說道：“自我知道 Supreme 這個品牌時，我便知道他們在抄襲。但是幾乎所有街頭、滑板品牌都在這樣做！並且Supreme不欠他們（原作者）什麼，很多都是出於對原作者的敬意，這也是街頭風格的根基之一”。
Adidas：
Supreme 16 春夏雨衣撞臉 “法國大公雞” le coq sportif 80 年代的套頭雨衣：
下面這件tee正中間的噴繪是1963年一位越南僧人在馬路上自焚的照片：
當然，最後壓軸的當然是Tide洗衣粉……
Supreme可謂最具話題性的品牌之一。除了每個季度都有定番的聯名產品外，Supreme的產品更時常以社會頭條事件，或者政治諷刺為題設計產品。
07
中國什麼時候火起來的？
2017年的夏天，《中國有嘻哈》讓街頭文化藝術徹底火了，嘻哈這種本來非主流的歌曲文化也走入大眾，同時，作為全球知名的街頭潮流品牌Supreme也跟著火了。Supreme雖然沒給錢贊助，但影子就沒斷過。
在被稱為全中國頭號 Supreme 粉絲的吳亦凡身上，幾乎每集都能看到不同的 Supreme 單品搭配方式。
在總決賽現場，GAI突然拿出一把 Supreme 的“撒錢槍”向天噴錢，也將全場氣氛帶動到最高潮。
而參賽選手，即使不是“吳亦凡戰隊”的，也經常上身各種 Supreme 潮品。
應該來說，是街頭文化在中國的流行，帶動了Supreme的傳播。
對於街頭文化的狂熱者來說，Supreme如同宗教信仰一樣令人俯首稱臣，它已經不僅僅是一個品牌，它更是一種精神糧食，一種對邊緣文化、街頭文化的推崇，更是一種生存態度的表達。
紅底白字的BoxLogo對他們來說就像是《聖經》一樣，不管是什麼產品，只要上面印上了Supreme，就可以做到瞬間銷售一空。