阿裡影業上線“燈塔” 奧淩（OOHLink）成智能戶外戰略合作夥伴

4月19日， 2018淘票票戰略發佈會暨燈塔平臺啟動儀式在京舉行， 戰略佈局阿裡影業未來三年發展， 即打造用戶運營、片方行銷和大資料三大平臺協同合力發展， 完成行業宣發智慧化的進化之路。 據介紹， 國內首家戶外廣告智慧化投放服務提供者奧淩（OOHLink）成為阿裡影業線下電子螢幕資源整合領域全面戰略合作夥伴。

“打通阿裡生態內部體系， 實現阿裡多業務核心平臺間的相互整合， 串聯起用戶不同的應用場景， 將實現不同平臺業務板塊間的生態共振， 這是阿裡未來的戰略導向。 ” 阿裡影業高級副總裁、淘票票總裁李捷在現場表示， 阿裡影業在電影行銷環節要做的是， 推動電影宣發的不斷進化， 以使用者為中心實現全流程觸達。

而奧淩作為智能戶外戰略合作夥伴， 將與阿裡域內資源聯合打造娛樂宣發閉環， 實現全域一站式影片宣傳服務。

發佈會上，

阿裡巴巴影業集團燈塔平臺負責人袁娟介紹稱， 燈塔將實現精准把握用戶畫像、整合域內域外資源以及影片與觀眾的互動三大優勢。 她表示， 所謂整合資源， 即通過支付寶、淘寶、淘票票、優酷、UC、菜鳥等域內資源的玩法互動與精准投放， 與域外的主流媒體流量曝光、意見領袖話題引導、交通、樓宇、智慧電視、網吧及四五線城市覆蓋， 整合全域管道， 充分發揮集團內協作效應， 高效調動各平臺宣傳優勢， 實現縱向橫向效果的最大化。

也就是說， 燈塔平臺將重點發力宣發“共振”模式。

而作為智慧戶外領域的戰略合作夥伴， 奧淩創始人兼CEO李玉新介紹， 此次合作， 奧淩將全面對接燈塔平臺， 涵蓋商圈廣告屏、樓宇廣告屏、超市廣告屏、交通樞紐廣告屏、休閒娛樂場所廣告屏、餐飲廣告屏、自助售貨機廣告屏等60萬+電子媒體屏，

覆蓋全國300多個城市， 主要分佈在樓宇、新零售、住宅、商超、學校、KTV、影院、網吧等高人群聚集場景。

事實上， 除了覆蓋範圍廣， 奧淩作為國內首家實現RTB方式的智慧投放平臺， 可依據品牌的投放需求及受眾群體的特徵做出對應的投放策略。 首先是人群分析， 通過對資料庫所屬人群進行多維度的定向分析， 精准鎖定目標客戶群體， 可以根據影片受眾選擇最優質的線下戶外廣告資源；其次， 是制定個性化定制投放方案， 可實現依據天氣策略指數的設定自動匹配相應的廣告策略， 並通過大資料分析周邊的人群、天氣以及情景環境來即時改變投放策略；第三，

首創智慧戶外廣告的AR行銷策略， 去年年底， 奧淩與支付寶達成合作， 成為支付寶AR 和支付寶紅包在戶外領應用領域的 ISV（服務提供者）， 從 AR行銷的角度大幅提升戶外廣告投放及互動效果。

另外， 也有業內人士分析認為， 阿裡影業此次選擇與奧淩建立戰略合作關係， 除了其創新的智慧戶外行銷理念， 或許更多的因素在於其正在搭建的泛戶外媒體行銷雲生態， 如媒體行銷服務雲、媒體流量交易雲、數位化服務雲、資料服務雲等， 雲生態的建設將有助於促進宣發“共振”模式效果。