貪玩藍月的 “ 渣渣輝 ” 已快過時，
現在頁遊界廣告最新梗是 “ 巨鯤 ” ！
今天來跟大家聊一聊， 頁游廣告商， 是如何再一次複製了自己的成功的。
從上周開始一直到今天， 我已經陸續看到好幾篇關於 “ 巨鯤 ” 的熱文。
其中大部分， 是作者以獵奇的角度， 向大家展示這個在互聯網上逐漸蔓延的廣告系列， 裡面有很多奇葩的、搞笑的圖片， 收效都不錯。 大家在評論裡嘻嘻哈哈， 全然把它當成一個喜聞樂見的新梗。
巨鯤的確在變成一個新梗。
它們的關鍵字除了 “ 鯤 ” ， 還有 “ 遠古異獸 ” 、“ 吞噬 ”、 “ 進化 ” 等等。
這些詞有沒有覺得很熟悉？這都是仙俠類網路小說的慣用詞彙啊！“ 買量廣告 ” 果斷抓住了這個爽點！
老實說， 我從來沒想過 “ 渣渣輝 ” 會火；而在它之後， 我也想不到 “ 升官廣告 ” 能火， 更想不到下一個火的是這樣一個無厘頭的鯤類廣告。
升官廣告， 鯤類廣告可能受了它們的影響
短時間內， 巨鯤類廣告發展出無數個變體。 大都走獵奇風， 廣告文案、配圖都可以當段子看。
巨鯤成了一個自帶話題的素材， 一個心照不宣的素材， 而且它們還是分派別、體系的！
比如：“ 開局體 ”
“ 反殺體 ”
當然最常見的還是 “ 大鯤吞小鯤 ” 的 “ 進化體 ”
據說明天 20 號有很多人請假， 熱心去為北歐遠親奎托斯父子接機。一樣迫切的還有巨鯤廣告，你看：
雖然我們常說遊戲產業是創意產業，但廣告行業一樣是創意行業，在頁游手遊這個維度下，廣告要比遊戲本身的創意精彩多了。
不信？你看看這些留言！
無數網友看到這些廣告後，希望玩到以 “ 巨鯤 ” 為題材的遊戲，其中不乏遊戲閱歷豐富，見多識廣的網友。
當然他們無一例外地失望了，點廣告進去後，最終都遺憾收場 —— 遊戲裡根本沒有鯤，更不存在什麼吞噬進化玩法。
作為遊戲產業中同質化最為嚴重的一部分，沒人願意承認國產頁遊有什麼創意。要說有，恐怕也只是在自動化、付費點設計上越來越 “ 人性化 ” ，即使比之手游，頁遊設計在各方面依然落後了一個時代。
倒是頁遊廣告，用這些鯤讓我們看到，不少玩家真的想玩頁遊廣告中的創意玩法。
而且，在經歷了 “ 大家好，我系渣渣輝 ” 長達一年多的洗禮後，群眾似乎並沒有對這種洗腦梗式的廣告產生抗體，巨鯤廣告越來越多就是證明。
因為，只有看到優秀的資料回饋，廣告製作方才會抓緊機會，對鯤做一系列的反覆運算和變種，推陳出新。現在廣告多了，顯然證明廣告的效果不錯。
這就是你在頭條、貼吧與 QQ 空間不斷看到鯤類廣告，乃至所有頁遊廣告的原因——它們確實有效，有人點進去，產生資料回饋，幕後推手加大力度買量，對素材進行不斷更新，然後更多人點進去。歷史不斷重複，頁遊繼續賺錢，在這個市場中 “ 良性迴圈 ” 。
頁游是一種來錢很快的產品，所以競爭尤其激烈。諷刺的是，在這個競爭激烈的遊戲市場中，最大的競爭點卻落在了廣告上。這就讓頁遊廣告必須求新、求變、求創意，緊抓目標人群的需求。
當我們回頭看的時候，頁遊廣告已經走過了一條足夠扭曲的進化之路。
十年前的頁遊廣告，曾經想法非常簡單，就用一些三俗、黃暴的元素與擦邊球配圖來吸引目標使用者。
“ 搶錢、搶糧、搶女人 ” 也好、“ 老婆不在家玩的遊戲 ” 也好、“ 脫衣療傷 ” 也好，不同題材、不同黃暴，只瞄準人性的弱點。這類廣告現在也還有，但用得多了，玩家見得也多了，想點進去的欲望就自然減少。
而後頁遊廣告就產生了各種分支，比如明星代言與洗腦式病毒行銷相結合，相比三俗類廣告就要高一個檔次，但和某些電視廣告也沒什麼兩樣。
“ 今年過節不收禮，收禮只收腦白金 ” 與 “ 屠龍寶刀，點擊就送 ”、“ 是兄弟就來砍我 ” ，其實是一個性質。
在變化多端的互聯網上，這類洗腦宣傳一旦數量夠多，富有創造力的網友就會對它們進行加工與傳播，廣告就有機會化身成梗，成為家喻戶曉的頁游文化代表，其中就有 “ 渣渣輝 ” 這樣的無冕之王。
當然巔峰王者中還有 “ 古天樂綠了 ” 這樣有力的競爭對手
直到現在的 “ 鯤 “ 類廣告，它與前些年的頁遊廣告中間，出現了一道分水嶺。
之前的頁遊廣告，無論是走色情擦邊球、爆裝備還是明星代言，核心的思路，是用普羅大眾最基本的訴求：性、財富欲和追星，來促成廣告點擊量。
唯獨這次的鯤，是一種和大眾基本訴求關係不大的，帶有某種神秘氣息的、非主流的東西。
鯤類廣告基本都盜用了 2015 年的愛爾蘭科幻短片《 利維坦 》（ 我把視頻搬運了過來，就在下麵 ），和歷來 “ 三俗 ” 的頁遊廣告比起來，短片裡的科幻元素簡直是過於高大上了，高到了“不接地氣”的程度。
但反而，這讓鯤類廣告成為了頁遊廣告中最具創意的一種。或許是因為廣告商認為只有創意才能拯救審美疲勞（ 也許應該叫審醜疲勞 ）。
之前的 “ 渣渣輝綠了 ” 可能已經到了審醜的極限，再沿襲之前的風格已經難以保證效果，所以只能劍走偏鋒，用陌生而違和的元素，交織成一組讓人 “ 耳目一新 ” 的廣告，反而出現奇效。
當然也不是所有元素都讓人陌生
而這一整個過程，正是一個流量導向的過程。只要這個東西是有創意、有效的，也是能夠產生話題度和傳播度的，頁遊廣告公司就會加大力度地去推動它們。
最有意思的是，鯤類廣告這個品牌實際上不屬於任何一家廠商。
不同於貪玩公司對“渣渣輝”的所有權，它不屬於任何一方，而是眾多買量公司共同推進起來的——它屬於整個頁遊廣告行業。
不知不覺中，頁游廣告已然成了某種獨立、成熟、還很可怕的系統，當這件事情發生的時候，生產者、傳播者、消費者，所有人都會如同龐大系統中的單個齒輪，推動著頁游廣告文化的發展。
我們聯繫了一位業內的鯤類廣告製作者，他對此解釋說：“（ 鯤類廣告 ）參雜了很多人的想法……是市場催生了這個東西，（ 它 ）並不是個人的功勞 ”。
即使是製作者，有時也很難理解為什麼那麼多人喜歡。。。
“ 未來鯤的走向，要看市場的消化程度，如果不好的話，慢慢鯤就會少了，會被其他取代。”
被取代就意味著下一個迴圈。
鯤類廣告當然不會是最後一個爆火的頁遊廣告。我們會不斷看到下一個渣渣輝，下一批 “ 俄羅斯套鯤 ” ，它們風靡互聯網，輕鬆有趣，引人發笑、吐槽、或者謾駡。
對每個人而言，頁遊廣告不過是生活中一味小小的調劑，我們大可以對它一笑了之，有創意的、能讓人開心的，總歸是不壞的；但對整個互聯網而言，它已經變得長壽且巨大，獨立成了一個難以撼動的系統。
一個事實就是，沒有頁游廣告，依然會有許多玩家去玩頁遊；但有了頁遊廣告，玩家們才會被導向這些有競爭力的頁遊。這個產業就是如此運行並穩定下來，市場雖受擠壓，但在傳統端遊與新潮手遊的夾縫中依然活得好好的。
本來到此，就應該收筆，這樣對這個系統會顯得儘量客觀。
但我忍不住說出另一個事實，那其實已經不限於頁遊產業：
如果這個系統繼續如此運行，用一個廣告就能在市場上產生競爭力，最終賺大錢。那麼很遺憾，你想玩的創意，可能永遠只會存在于這些頁遊廣告裡。
“ 再一次，只想玩廣告 ”
熱心去為北歐遠親奎托斯父子接機。一樣迫切的還有巨鯤廣告，你看：
雖然我們常說遊戲產業是創意產業，但廣告行業一樣是創意行業，在頁游手遊這個維度下，廣告要比遊戲本身的創意精彩多了。
不信？你看看這些留言！
無數網友看到這些廣告後，希望玩到以 “ 巨鯤 ” 為題材的遊戲，其中不乏遊戲閱歷豐富，見多識廣的網友。
當然他們無一例外地失望了，點廣告進去後，最終都遺憾收場 —— 遊戲裡根本沒有鯤，更不存在什麼吞噬進化玩法。
作為遊戲產業中同質化最為嚴重的一部分，沒人願意承認國產頁遊有什麼創意。要說有，恐怕也只是在自動化、付費點設計上越來越 “ 人性化 ” ，即使比之手游，頁遊設計在各方面依然落後了一個時代。
倒是頁遊廣告，用這些鯤讓我們看到，不少玩家真的想玩頁遊廣告中的創意玩法。
而且，在經歷了 “ 大家好，我系渣渣輝 ” 長達一年多的洗禮後，群眾似乎並沒有對這種洗腦梗式的廣告產生抗體，巨鯤廣告越來越多就是證明。
因為，只有看到優秀的資料回饋，廣告製作方才會抓緊機會，對鯤做一系列的反覆運算和變種，推陳出新。現在廣告多了，顯然證明廣告的效果不錯。
這就是你在頭條、貼吧與 QQ 空間不斷看到鯤類廣告，乃至所有頁遊廣告的原因——它們確實有效，有人點進去，產生資料回饋，幕後推手加大力度買量，對素材進行不斷更新，然後更多人點進去。歷史不斷重複，頁遊繼續賺錢，在這個市場中 “ 良性迴圈 ” 。
頁游是一種來錢很快的產品，所以競爭尤其激烈。諷刺的是，在這個競爭激烈的遊戲市場中，最大的競爭點卻落在了廣告上。這就讓頁遊廣告必須求新、求變、求創意，緊抓目標人群的需求。
當我們回頭看的時候，頁遊廣告已經走過了一條足夠扭曲的進化之路。
十年前的頁遊廣告，曾經想法非常簡單，就用一些三俗、黃暴的元素與擦邊球配圖來吸引目標使用者。
“ 搶錢、搶糧、搶女人 ” 也好、“ 老婆不在家玩的遊戲 ” 也好、“ 脫衣療傷 ” 也好，不同題材、不同黃暴，只瞄準人性的弱點。這類廣告現在也還有，但用得多了，玩家見得也多了，想點進去的欲望就自然減少。
而後頁遊廣告就產生了各種分支，比如明星代言與洗腦式病毒行銷相結合，相比三俗類廣告就要高一個檔次，但和某些電視廣告也沒什麼兩樣。
“ 今年過節不收禮，收禮只收腦白金 ” 與 “ 屠龍寶刀，點擊就送 ”、“ 是兄弟就來砍我 ” ，其實是一個性質。
在變化多端的互聯網上，這類洗腦宣傳一旦數量夠多，富有創造力的網友就會對它們進行加工與傳播，廣告就有機會化身成梗，成為家喻戶曉的頁游文化代表，其中就有 “ 渣渣輝 ” 這樣的無冕之王。
當然巔峰王者中還有 “ 古天樂綠了 ” 這樣有力的競爭對手
直到現在的 “ 鯤 “ 類廣告，它與前些年的頁遊廣告中間，出現了一道分水嶺。
之前的頁遊廣告，無論是走色情擦邊球、爆裝備還是明星代言，核心的思路，是用普羅大眾最基本的訴求：性、財富欲和追星，來促成廣告點擊量。
唯獨這次的鯤，是一種和大眾基本訴求關係不大的，帶有某種神秘氣息的、非主流的東西。
鯤類廣告基本都盜用了 2015 年的愛爾蘭科幻短片《 利維坦 》（ 我把視頻搬運了過來，就在下麵 ），和歷來 “ 三俗 ” 的頁遊廣告比起來，短片裡的科幻元素簡直是過於高大上了，高到了“不接地氣”的程度。
但反而，這讓鯤類廣告成為了頁遊廣告中最具創意的一種。或許是因為廣告商認為只有創意才能拯救審美疲勞（ 也許應該叫審醜疲勞 ）。
之前的 “ 渣渣輝綠了 ” 可能已經到了審醜的極限，再沿襲之前的風格已經難以保證效果，所以只能劍走偏鋒，用陌生而違和的元素，交織成一組讓人 “ 耳目一新 ” 的廣告，反而出現奇效。
當然也不是所有元素都讓人陌生
而這一整個過程，正是一個流量導向的過程。只要這個東西是有創意、有效的，也是能夠產生話題度和傳播度的，頁遊廣告公司就會加大力度地去推動它們。
最有意思的是，鯤類廣告這個品牌實際上不屬於任何一家廠商。
不同於貪玩公司對“渣渣輝”的所有權，它不屬於任何一方，而是眾多買量公司共同推進起來的——它屬於整個頁遊廣告行業。
不知不覺中，頁游廣告已然成了某種獨立、成熟、還很可怕的系統，當這件事情發生的時候，生產者、傳播者、消費者，所有人都會如同龐大系統中的單個齒輪，推動著頁游廣告文化的發展。
我們聯繫了一位業內的鯤類廣告製作者，他對此解釋說：“（ 鯤類廣告 ）參雜了很多人的想法……是市場催生了這個東西，（ 它 ）並不是個人的功勞 ”。
即使是製作者，有時也很難理解為什麼那麼多人喜歡。。。
“ 未來鯤的走向，要看市場的消化程度，如果不好的話，慢慢鯤就會少了，會被其他取代。”
被取代就意味著下一個迴圈。
鯤類廣告當然不會是最後一個爆火的頁遊廣告。我們會不斷看到下一個渣渣輝，下一批 “ 俄羅斯套鯤 ” ，它們風靡互聯網，輕鬆有趣，引人發笑、吐槽、或者謾駡。
對每個人而言，頁遊廣告不過是生活中一味小小的調劑，我們大可以對它一笑了之，有創意的、能讓人開心的，總歸是不壞的；但對整個互聯網而言，它已經變得長壽且巨大，獨立成了一個難以撼動的系統。
一個事實就是，沒有頁游廣告，依然會有許多玩家去玩頁遊；但有了頁遊廣告，玩家們才會被導向這些有競爭力的頁遊。這個產業就是如此運行並穩定下來，市場雖受擠壓，但在傳統端遊與新潮手遊的夾縫中依然活得好好的。
本來到此，就應該收筆，這樣對這個系統會顯得儘量客觀。
但我忍不住說出另一個事實，那其實已經不限於頁遊產業：
如果這個系統繼續如此運行，用一個廣告就能在市場上產生競爭力，最終賺大錢。那麼很遺憾，你想玩的創意，可能永遠只會存在于這些頁遊廣告裡。
“ 再一次，只想玩廣告 ”