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saas:群雄逐鹿,非巨頭也有春天

對於普適性 SaaS 產品, 其行業根據客戶規模, 產品提供商各不同。

大型客戶更 多選擇國外老牌軟體/SaaS 公司;中型客戶偏愛國內 SaaS 提供商,

金蝶國際和用 友網路領先于市場;小型客戶市場複雜, 玩家眾多, 賺錢不易。

大型客戶(大型連鎖型企業)更多選擇 Oracle、SAP 這樣的大型公司。

Oracle、 SAP 是全球頂尖的 ERP 公司, 他們涉足雲計算行業後, 又成為 SaaS 行業的頂尖 公司, 競爭對手僅包括 IBM、Salesforce 等;在中國, Oracle、SAP 依託于原軟體 領域的產品和客戶優勢, 牢牢把握大型客戶 SaaS 市場。

中型規模企業(1 億以上收入、年資訊化費用 10-20 萬元, 或大型連鎖企業的分 支部門)對於價格更敏感, 相比國際大公司的產品, 性價比更高的中國本土 SaaS 產品更符合他們的需求;目前金蝶國際和用友網路處於領先地位。 零售業和服務業中的中型規模企業快速成長, 成為重要的 SaaS 客戶, 具有連鎖 門店的企業尤為明顯。

服務業、零售業、IT 業企業快速增長

1) 近幾年隨著中國經濟發展, 服務業、零售業、IT 業快速發展, 其中不乏從小 型規模成長為中型規模的公司:就幾個例子來看, 2010 年後, 連鎖餐飲企業 門店數(服務業)、連鎖零售企業門店數(零售業)、連鎖零售藥店門店數(零 售業)、高新區企業數(IT 業)均實現穩定而持續的成長。

金蝶雲 ERP 在 2016 年和 2017 年的高速增長, 從一個側面表明中型企業資訊化 大潮已經來臨。

“金蝶雲”產品是金蝶國際針對中型客戶的旗艦型 ERP 雲產品, 2016 和 2017 年收入增長分別達到 90%和 88%, 2017 年客戶增長更是超 120%, 這個現象在一定程度上表明中型客戶正在越過“是否使用 SaaS 產品”的拐點, 企 業資訊化需求在覺醒。

中型客戶市場中, 處於領先地位。

目前普適性的雲產品以 ERP、CRM、人力 資源管理、供應鏈管理等管理型產品為主, ERP 軟體時代用友網路和金蝶國際處 於絕對領先地位, 其產品能力和銷售能力使其在 SaaS 時代仍舊保持領先地位, 2017 年金蝶國際和用友網路的雲計算收入分別為 5.68 和 4.09 億元。

CRM 類 SaaS 公司規模相比 ERP 較小, 其中較大的有紛享銷客、銷售易、紅圈行銷等,

其中紛 享銷客於 2018 年 1 月融資 5000 萬美元(投資方為金蝶國際), 銷售易於 2017 年 1 月獲 2.8 億元 D 輪融資, 紅圈行銷 2017 年公司總收入 1.05 億元, 均遠小於金蝶 和用友。

其他 SaaS 產品公司中, 北森雲在三板上市, 規模較大, 2017 上半年總 收入也僅 0.97 億元。

面對小型客戶的 SaaS 企業盈利能力較弱。

為小型客戶提供 SaaS 產品的公司眾多, 但小型公司存續時間短, 付費習慣差, 而 SaaS 公司需要在初期投入大量成本, 只 有客戶能夠穩定支付年費, 才能收回成本並盈利, 因此面對小型客戶的 SaaS 企業 相比面對中型客戶的 SaaS 企業盈利更難。

同時, 由於小型客戶對價格敏感性更高, 低價策略下的 SaaS 產品難有技術特點, 無法形成有效的產品護城河。

針對工業製造公司的 SaaS 產品情況與普適性 SaaS 產品(ERP、CRM 等管理型 產品)不同,

工業製造過程的 SaaS 產品專業性更強, 目前業內公司基本處於起 步階段。

針對工業製造公司的 SaaS 與工業互聯網相關, 覆蓋工業製造過程。

ERP/CRM 等管理 SaaS 目的是提升企業的管理效率, 工業互聯網 SaaS 則是為 了增加工業製造效率, 並提升製造水準。

工業互聯網鏈條從上到下分為四項: 採集傳感 IOT、製造組態控制(SCADA)、製造流程管理(MES)和工業數 據服務(DT), 通過雲計算+物聯網+資訊物理系統的“工業 4.0”方式, 減少 傳統工業製造流程中的損耗以提升效率, 以及提升製造精度以提升製造水準。

工業互聯網與“中國製造 2025”中“打造具有國際競爭力的製造業”密切相 關, 預計未來一段時間內能享受政策紅利並快速發展。

目前國內各公司都在起步環節。 目前做的比較好的有阿裡巴巴、中國軟體國 際、樹根互聯(三一重工旗下公司)、航太雲網、西門子等公司。

行業建議:尋找細分市場中有競爭力的公司 IaaS 行業強者恒強,大公司更有競爭力。

全球來看,IaaS 公司上最有競爭力的是亞馬遜 AWS,其後是微軟 Azure、 Google、IBM;國內來看,阿裡巴巴、騰訊、華為是最有競爭力的公司,他 們能通過足夠高的研發費用和硬體費用擴大自己的壟斷力;雖然目前華為仍 處於起步階段,但華為憑藉自身技術優勢和政府關係,將在國內市場、特別 政府相關雲市場取得快速發展。

細分領域會出現巨頭之外的優秀垂直型公司:金山雲主要針對遊戲行業及視 頻行業,仍能在 2017 年上半年佔據 6.5%市場份額、排名第三,我們認為金 山雲能夠成為未來為數不多的優秀垂直行業 IaaS 提供商。

依託 IaaS 大廠商的雲遷移、雲運維等服務在未來一段時間內會持續存在,並 會隨著雲計算普及速度增長而擴張;中國軟體國際憑藉自身多年軟體外包積 累的技術,目前給包括華為、阿裡、騰訊等多家 IaaS 大廠的客戶提供雲遷移 和雲運維服務,特別公司是華為“同舟共濟”戰略合作夥伴,有望從華為雲 快速擴張中獲利。

總結:IaaS 層面,我們建議關注 1)大型 IaaS 提供商阿裡巴巴、騰訊控股; 2)垂直型 IaaS 優秀公司金山軟體;3)雲遷移、雲運維方向具有技術實力和 IaaS 提供商關係的中國軟體國際。

未來預估SaaS 行業:服務于中型客戶的公司將在企業資訊化普及浪潮中迎來持續高速增 長。

隨著經濟發展和 SaaS 產品明顯的“降門檻”特點,企業資訊化普及浪潮或已 來臨,推動 SaaS 行業持續高速發展;特別是適合使用 ERP/CRM 產品的門店 型公司的成長,更使得 SaaS 發展提速。中短期來看,大型公司仍會由 SAP、 Oracle 等國際巨頭把控,小型公司存續率和付費能力不足,因此我們看好服 務於中型公司的 SaaS 公司在行業大潮中提升業績,推薦金蝶國際。

在“中國製造 2025”大環境下,我們認為工業互聯網推動的工業製造 SaaS 有望迎來行業性爆發機會,推薦中國軟體國際。

目前做的比較好的有阿裡巴巴、中國軟體國 際、樹根互聯(三一重工旗下公司)、航太雲網、西門子等公司。

行業建議:尋找細分市場中有競爭力的公司 IaaS 行業強者恒強,大公司更有競爭力。

全球來看,IaaS 公司上最有競爭力的是亞馬遜 AWS,其後是微軟 Azure、 Google、IBM;國內來看,阿裡巴巴、騰訊、華為是最有競爭力的公司,他 們能通過足夠高的研發費用和硬體費用擴大自己的壟斷力;雖然目前華為仍 處於起步階段,但華為憑藉自身技術優勢和政府關係,將在國內市場、特別 政府相關雲市場取得快速發展。

細分領域會出現巨頭之外的優秀垂直型公司:金山雲主要針對遊戲行業及視 頻行業,仍能在 2017 年上半年佔據 6.5%市場份額、排名第三,我們認為金 山雲能夠成為未來為數不多的優秀垂直行業 IaaS 提供商。

依託 IaaS 大廠商的雲遷移、雲運維等服務在未來一段時間內會持續存在,並 會隨著雲計算普及速度增長而擴張;中國軟體國際憑藉自身多年軟體外包積 累的技術,目前給包括華為、阿裡、騰訊等多家 IaaS 大廠的客戶提供雲遷移 和雲運維服務,特別公司是華為“同舟共濟”戰略合作夥伴,有望從華為雲 快速擴張中獲利。

總結:IaaS 層面,我們建議關注 1)大型 IaaS 提供商阿裡巴巴、騰訊控股; 2)垂直型 IaaS 優秀公司金山軟體;3)雲遷移、雲運維方向具有技術實力和 IaaS 提供商關係的中國軟體國際。

未來預估SaaS 行業:服務于中型客戶的公司將在企業資訊化普及浪潮中迎來持續高速增 長。

隨著經濟發展和 SaaS 產品明顯的“降門檻”特點,企業資訊化普及浪潮或已 來臨,推動 SaaS 行業持續高速發展;特別是適合使用 ERP/CRM 產品的門店 型公司的成長,更使得 SaaS 發展提速。中短期來看,大型公司仍會由 SAP、 Oracle 等國際巨頭把控,小型公司存續率和付費能力不足,因此我們看好服 務於中型公司的 SaaS 公司在行業大潮中提升業績,推薦金蝶國際。

在“中國製造 2025”大環境下,我們認為工業互聯網推動的工業製造 SaaS 有望迎來行業性爆發機會,推薦中國軟體國際。

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