小米公司MIUI廣告銷售部全國策劃總經理賈斌
4月16日， 在2018食品飲料創新論壇上， 小米公司MIUI廣告銷售部全國策劃總經理賈斌發表了《智慧行銷新生態：小米行銷探索之路》主題演講，
來自豆瓣、知乎的行業文章與問題統計資料顯示， 一個人每天會看到的廣告數量高達1500條，
雲米智慧冰箱的面世便是小米與肯德基聯合在“酷行銷”上的一次全新嘗試， 突破廚房即烹調的固化認知， 讓廚房變身智慧叫餐場景。 只要對著冰箱說， “雲米冰箱， 我要吃雞”， 便可召喚肯德基宅急送。 該案例最終實現線上線下累計曝光高達51,083,086次。 其更深的意義在於首創的物聯網創新行銷模式， 改變了傳播媒介， 也讓人們認識到未來借助多種介質可以使行銷更加炫酷。
“會叫雞的冰箱”案例成功的背後與小米已經成為全球最大的智慧硬體IoT平臺截然分不開。 據悉， 目前， MIUI全球聯網啟動用戶3億＋， 小米OTT家庭用戶5000萬＋、小米loT聯網設備總量8500萬＋， 小米運動用戶4000萬……兼具軟硬體的小米已經成為米粉連接世界的第一入口。
“小米早已不只是一家手機與硬體公司， 而是注意力第一入口。 ”賈斌強調說， 通過個人入口、家庭場景、loT生態平臺三大入口， 小米已經涵蓋了用戶生活當中不同的場景。 圍繞三大入口， 小米行銷形成了大資料、新零售、米粉參與感、IP合作， 場景行銷、loT行銷等六大解決方案。 剛才講的肯德基案例便是小米在IoT行銷探索， 小米在其他五大解決方案中同樣取得了不俗的成績。
大資料 | 新時代健康先行者小米與雀巢展開合作， 通過雀巢營養健康資料及演算法能力和小米軟硬體資料打通， 借助大資料智慧呵護使用者“營養健康”。 項目上線至今為止用戶總量超124萬＋， 累計曝光20425000。
新零售 | #中期小團圓來小米之家#線上起家的小米如今線上下發展異常迅猛。 目前， 小米之家已經在全國各地開了320家， 未來兩年要開到一千家店。 中秋期間， 小米之家&德芙聯合推出的中秋行銷活動將月餅&科技創意有效結合起來， 在32家門店支持下共送出5250分月餅10000張優惠券。 同時， 結合線上官微宣傳有效地與用戶進行互動， 提升了粘性。
參與感 | 極客實驗室·小米品鑒會參與感的核心是內心當中的被需要、被滿足。2017年6月份，小米MIU聯合一汽豐田為米粉在上海和廣州兩地量身打造了一系列集科技、車型體驗於一體的極客實驗室·小米品鑒會。不僅實現了品牌與用戶零距離深入互動，而且有效提升了米粉活性，實現了雙贏。
IP行銷 | 小米必勝客與《唐人街探案2》在《唐人街探案2》放映前的路演宣傳期，小米結合《唐人街探案2》的IP熱度，為必勝客定制《唐人街探案2》“新春必勝家宴”，開設必勝客《唐人街探案2》主題店，同時動用小米的線上線下媒介資源為必勝客與《唐人街探案2》的這場合作造勢。最終實現資源推廣總曝光達1.55億。
場景行銷 | 提醒你補水的小米手環在優悅的合作中，小米手環化身為與使用者溝通的媒介，每天三次通過手環震動＋文字點亮提醒“你該喝水啦”，成為用戶的“專屬飲水健康管家”。
“手機已經成為使用者媒介第一入口。”賈斌最後表示，手機已經是人類移動互聯時代的新器官，是消費者接收訊息，連接世界的第一站。與此同時，OTT客廳新勢力強勢崛起，成為家庭互聯網第一入口。小米通過手機鞏固了個人入口，通過電視鞏固了家庭的入口，通過Iot去把其他的時間和場景進行深度的介入，加上我們線上、線下新零售成功將米粉所有的節點連接在一起，結合其有效的方法論，將以更加炫酷的行銷搶佔用戶眼球，助力品牌享受科技帶來更“酷”的溢價。
提升了粘性。參與感 | 極客實驗室·小米品鑒會參與感的核心是內心當中的被需要、被滿足。2017年6月份，小米MIU聯合一汽豐田為米粉在上海和廣州兩地量身打造了一系列集科技、車型體驗於一體的極客實驗室·小米品鑒會。不僅實現了品牌與用戶零距離深入互動，而且有效提升了米粉活性，實現了雙贏。
IP行銷 | 小米必勝客與《唐人街探案2》在《唐人街探案2》放映前的路演宣傳期，小米結合《唐人街探案2》的IP熱度，為必勝客定制《唐人街探案2》“新春必勝家宴”，開設必勝客《唐人街探案2》主題店，同時動用小米的線上線下媒介資源為必勝客與《唐人街探案2》的這場合作造勢。最終實現資源推廣總曝光達1.55億。
場景行銷 | 提醒你補水的小米手環在優悅的合作中，小米手環化身為與使用者溝通的媒介，每天三次通過手環震動＋文字點亮提醒“你該喝水啦”，成為用戶的“專屬飲水健康管家”。
“手機已經成為使用者媒介第一入口。”賈斌最後表示，手機已經是人類移動互聯時代的新器官，是消費者接收訊息，連接世界的第一站。與此同時，OTT客廳新勢力強勢崛起，成為家庭互聯網第一入口。小米通過手機鞏固了個人入口，通過電視鞏固了家庭的入口，通過Iot去把其他的時間和場景進行深度的介入，加上我們線上、線下新零售成功將米粉所有的節點連接在一起，結合其有效的方法論，將以更加炫酷的行銷搶佔用戶眼球，助力品牌享受科技帶來更“酷”的溢價。