知識付費行業的競爭正愈演愈烈。
在導師、用戶等領域的爭奪日益白熱化的背景下， 越來越多的知識付費平臺開始謀劃品牌造節行銷活動， 在4.23世界讀書日即將到來之際， 喜馬拉雅FM、蜻蜓FM都推出了精品內容5折優惠等多重好禮。
作為行業內最先發起品牌造節運動、並成功打造了123知識狂歡節這個大型節日IP的喜馬拉雅FM， 這一次再次推出了4.23全民聽書節。 目前該活動已進入預熱階段， 在此期間， 使用者可免費體驗會員服務及聆聽3000餘本熱門有聲書。 而在4月21日-4月23日的活動期間， 喜馬拉雅FM平臺上《馬東攜奇葩天團親授“好好說話”》、《耶魯大學陳志武教授的金融課》等多個精品大咖專欄， 《未來簡史》、《騰訊傳》、《鬥破蒼穹》等多個熱門有聲書都能享受5折優惠。 與此同時， 喜馬拉雅FM原價365元的會員服務， 活動期間198元即可購得。
而手握高曉松、蔣勳、局座等多個知名IP大咖的蜻蜓FM， 在今年的世界讀書日期間， 也推出了全場5折等多重優惠活動。 4月18日-4月22日期間， 蜻蜓FM全場所有付費內容均享受5折優惠， 還有《矮大緊指北》、《蔣勳細說紅樓夢》、《許知遠：豔遇圖書館》等多個精品專欄0元搶的福利相送， 在蜻蜓FM的活動預告頁面， 可以看到4月23日-4月25日期間，
平臺對節日行銷的推崇， 是源於品牌造節運動對銷量的強大帶動作用。 淘寶的“雙十一”， 京東的“618”， 這些人為製造的購物節通過一種“儀式性”， 實質上或者儀式性地進行大規模的商家讓利促銷，
也正是因為123知識狂歡節的成功， 對於今年的世界讀書日節日行銷成績， 我們不妨多一些期待。