媒體融合大背景下, 人民網權威發佈的2016年“電視媒體融合傳播力”排名中, 浙江電視臺以88.07分位列所有衛視第一。 以內容建設為根本, 以先進技術為支撐, 在構建“現代傳播體系”的探索中, 身為“品牌高地”的浙江廣電, 又跨出了融合戰略的重要一步。
站穩短視頻和直播風口
自《奔跑吧》起跨界探索互動新模式
浙江廣電集團是國內有較大影響力的省級媒體集團, 連續五年蟬聯“中國500最具價值品牌”,
面對用戶消費習慣的升級, 浙江廣電和新浪將在短視頻方面展開重點合作, 合作內容包括在播節目、歷史節目、以及自製節目, 類型涵蓋了預告、正片拆條、未播花絮、二次創作等。
直播方面, 浙江廣電和新浪圍繞2017跨年演唱會已進行合作, 逐步形成了成熟的雙平臺直播模式。 接下來, 雙方計畫將直播合作範圍全面擴大到大型晚會、綜藝節目發佈會、錄製探班、未播花絮直播等。 雙方將圍繞短視頻及直播內容進行聯合商業化, 探索全新的娛樂互動行銷方案。
除此之外, 雙方將在台網互動層面加深合作, 共同打造台網互動創新模式。
品牌高地全網爆發
以頭部內容創新為根本, 佔領傳播制高點
對媒體來說, 內容創新、形式創新、手段創新都重要, 但內容創新是根本所在。
在激烈市場競爭中始終佔據高地優勢的浙江衛視, 經過幾年的潛心耕耘, “王牌”連發。 多家機構發佈的全年衛視綜藝節目收視率排行榜均顯示:浙江衛視坐擁2016全年綜藝TOP10的半壁江山, “雙子星”《奔跑吧》和《中國新歌聲》以超過3%的現象級收視保持絕對領先。 進入2017年, 內容優勢持續爆發的浙江衛視開年同樣靚麗:一季度12周綜藝全網傳播中,
浙江廣電和新浪的合作開啟, 必將打開一片全新的領域格局, 尤其是在短視頻和直播的風口, 優質內容嫁接創新, 促使雙方在市場競爭中贏得主動、走在前列。