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作者 | 郝圓
4月18日， 因涉嫌違規內容， 抖音被北京工商局約談的消息登上各大媒體頭條， 短短一周這已經是抖音第二次被約談， 但這些消息在一個130多人的抖音行銷群中幾乎沒激起任何水花。
一位新進群的群友將處罰新聞轉到群中， 但群內卻依舊延續著校園達人究竟適合哪一類品牌推廣的討論，
作為新晉流量快車的抖音一路狂奔， 卻在一次次哨聲與黃牌中變得戰戰兢兢， 可“抖友們”依然埋頭狂“割韭菜”。
抖音成新流量窪地， 蹭紅利有一百種姿勢
在艾媒諮詢給出的今年2月短視頻的排名中， 快手、秒拍、抖音分別以2億、1億和9653萬用戶數搶佔前三， 但就用戶增長率來看， 抖音以76%的增幅高居第一， 快手的增長僅為10%， 秒拍下降至5%。
抖音視頻只有15秒， 據說這個創意來自于安迪·沃霍爾的名言， “ 每個人都可能在15分鐘內出名”。
事實果真如此， 在抖音團隊的精心運營下， 抖音孵化出了一批屬於自己的KOL， 個個顏值能打、才藝過硬， 在市場上的身價也水漲船高。
一位元廣告從業者告訴藍鯨記者， 現在粉絲比較多的達人基本上都是上萬一條，
短視頻廣告對於植入形式與內容有很高要求， 一定要打動用戶才能形成轉化， 但如今抖音KOL往往存在本身定位不清晰， 甚至本著賺快錢的心理， 有廣告就接， 不管用怎樣生硬的形式去展現， 急切變現的同時也在消耗著自己的好感度。
與植入廣告相對的是瀑布流中越來越常見的硬廣， 這些明確打著“廣告”標識的短視頻則更顯生硬， 雖然提供了APP直接下載管道， 但旁邊點贊不過萬， 轉發不過百的慘澹資料， 足以證明這令人失望的廣告轉化率。
當“記錄美好生活”的抖音越來越粗糙， 整個社區的氛圍也將順勢被破壞。 正如知乎用戶蘇青陽所言， （抖音）犧牲內容的精品性， 換取內容的高頻互動， 不斷降低內容門檻， 不斷的加強內容的互動和交流屬性， 弱化了內容的觀賞屬性， 使用者註定流失。
如今重啟的微視也正在砸重金吸引流量， 面對輕鬆易得的補貼與又一個龐大的流量池， “抖友”們似乎也正嘗試變成“微友”，
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