文/張斌 廣告的本質， 決定了廣告實現方式的多種多樣。 從傳播媒體分， 有報紙、雜誌、電視、電影、廣播等等。 所有的這些傳播載體，
在攝影術誕生以前， 廣告主要靠繪畫與文字來傳播。 隨著經濟文化的發展，
這是由商業攝影的資訊傳達功能決定的。 攝影以傳達資訊為主。 從現代傳播功能角度看， 商業攝影是資訊傳遞藝術， 其必須具有十分明確的市場目標和宣傳目的， 注重實效性， 在更多層面上要考慮其商業性因素。 作為攝影藝術， 商業攝影的構思創意要受到商品的制約， 具有局限性。 因此， 商業攝影必須努力講究商品的個性和風格， 將個人的風格隱藏在後面， 力求以服從商品的需要為主。
商業攝影作品的發佈要經過媒介， 其效果要受到媒介表現方式的制約。 不管攝影的作品最後通過怎樣的媒介發佈， 它都是一項綜合性的集體活動， 是直接從屬於銷售推廣活動， 不可能單獨存在。 而且， 從受眾的角度出發， 商業攝影要考慮到商品不同的消費層次， 或者是針對性地對不同層次的消費者進行創作。
同樣，不同的消費者具有不同的心理需求，也要求廣告具有不同的注意力表達。 此外，在進行商業攝影創作時還必須瞭解廣告主的情況，要懂得拍什麼，從什麼角度拍。根據市場、消費者和產品的情況，考慮攝影的表現手法。
商業攝影創意的好壞，不僅是表現藝術的問題，還是廣告策劃、定位準確與否、有沒有達到廣告的預定目標的問題。商業攝影創意，是廣告設計、廣告文案和攝影既分工又合作的構思與創作。商業攝影創意是廣告創意表現的一個組成部分，是關係到整個廣告策劃成敗的關鍵部分。 所以，要從事商業攝影就應首先明確商業攝影創意在廣告設計中的地位和作用，並掌握其創意的藝術。而不是會拍照就能奏效的。
大眾文化的產生是和大眾傳播媒介聯繫在一起的，它是以傳播媒介為交流手段，是社會都市化、工業化、技術化的產物。大眾文化具有流行性、隨意性、通俗性、平面性、多元化以及模式化的基本特徵。
商業攝影是廣告文化中最具體的表達方式，這種表達方式本身又是通過藝術的方式來表達的。而藝術的表達與欣賞作為一種文化的解碼行為，首先要求解碼者先得掌握編碼的秘密才行，然後才能得到這個編碼相外在以及內部的一些資訊。唯有這樣，直接的欲望和深層的無意識需求都得到了某種滿足。
① 官方頭條號：設計智造 頂級創意設計師必備
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同樣，不同的消費者具有不同的心理需求，也要求廣告具有不同的注意力表達。 此外，在進行商業攝影創作時還必須瞭解廣告主的情況，要懂得拍什麼，從什麼角度拍。根據市場、消費者和產品的情況，考慮攝影的表現手法。
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