境外媒體稱， 瑞銀集團分析師史蒂文·米盧諾維奇在給客戶的報告中說， 蘋果公司在中國逐漸過氣了。
據香港《南華早報》網站4月17日報導， 作為iPhone手機的製造商， 蘋果公司在中國市場的勢力在2015年達到最高峰， 然後開始走下坡路。 米盧諾維奇寫道：“2015年， 4G的採用以及iPhone 6、iPhone 6 Plus新款手機的推出， 幫助蘋果公司從三星公司手中搶走大量市場份額。 現在我們認為， 它在中國市場的銷量會與去年持平， 未來增長前景渺茫。 ”
報導稱， 2015年， 蘋果公司在中國攀上歷史巔峰， 那時中國市場的iPhone手機出貨量占總量的25%。 米盧諾維奇說， 現在中國市場的占比已經降至19%。
米盧諾維奇認為， 蘋果公司中國市場份額縮小主要有兩個原因。
第一， 在高端手機市場上， 中國國產手機逐漸崛起。 報告說：“來自華為高端手機以及跟iPhone 6、iPhone 6 Plus同一級別的本土品牌的競爭， 使蘋果公司難以擴大市場份額。 ”
雖然蘋果公司在高端手機市場上仍然具有競爭力， 但是米盧諾維奇強調， 即便是這個小市場上， 蘋果公司的份額也在不斷萎縮。 米盧諾維奇說， 隨著iPhone越來越貴， 買得起的人會越來越少。
他說：“我們認為， 在2015年巔峰期， 蘋果公司在一二線城市消費者當中的市場佔有率可能達到40%到50%；現在， 佔有率為接近20%到30%。 ”
其次， 低端手機市場的環境同樣不好。
蘋果公司不重行銷。 另外， 它的產品相比競爭對手越來越過時。
他說：“雖然蘋果公司下調價格， 但是它打入三四線城市的概率很低， 因為競爭對手擁有比蘋果公司多得多的經銷商和行銷隊伍， 而且iPhone的舊機型沒有新功能， 電池容量較小。 ”
據西班牙《國家報》網站4月18日報導， 據從事諮詢服務的康特波因特研究公司的研究報告顯示， 2017年第四季度， 雖然蘋果公司的智慧手機銷量僅占全球市場總銷量的14%， 但其利潤占到了全球智慧手機市場整體利潤的86%。 其中iPhone X就占到了整個行業營收的21%， 整個行業利潤的35%。
報導稱， 蘋果公司推出的智慧手機款型雖然不多， 但在賺取利潤方面卻做到了極致。
2017年第四季度， 利潤份額前十的手機中有8款蘋果設備， 剩餘兩款被三星去年的兩款旗艦佔據。
報導稱， 去年第四季度， 全球手機市場整體利潤同比下滑了1%， 蘋果卻實現了1%的利潤增長。 全球高端手機市場遇冷， 而消費者將更換週期延長， 都是導致整體下滑的原因。
值得一提的是， iPhone X贏得的利潤， 相當於600多款使用安卓作業系統的智慧手機所獲利潤的5倍多。
報導稱， 資料表明， 蘋果手機依然是最賺錢的手機。 中國製造商的市場份額雖然在不斷擴大， 但在盈利方面依然與蘋果存在一定差距。