如何選擇管道呢？首先， 就需要瞭解各大平臺的特性， 從而更有針對性地進行投放資訊流廣告、確定投放內容、設置轉化點。
“如何優化帳戶？”
“轉化差怎麼解決？”
“有點擊沒對話怎麼辦？”
上述是最常見的一些問題。 由上可看出， 大家都問的很有針對性， 也證明大家對自身的痛點有一個清晰的瞭解。
但兔子卻想說， 你們忽略了很重要的一個點：管道。
在管道的選擇上很重要， 尤其是資訊流優化師， 往往管道決定了一切。
那如何選擇管道呢？首先， 就需要瞭解各大平臺的特性， 從而更有針對性地進行投放資訊流廣告、確定投放內容、設置轉化點。
所以， 貼心的兔子特地整理了一些主流資訊流媒體的平臺屬性。
今日頭條
今日頭條是一款基於資料採擷、推薦引擎的產品。
從16、17年時， 開始爆發式增長， 但由於最近一系列事件， 造成了很大的影響。 不過從整體來說， 由於頭條在此之前就擁有較大人群的支撐， 所以效果不會受到很大的影響。
人群屬性
使用者較為廣泛， 主要集中在二線、三線的地區。
管道分析
從資訊流投放角度來說， 是目前國內後臺操作和頁面較好的一類。
通常可根據使用者歷史資料（像看過的文章、關注過的號）和關鍵字、產品詞進行投放。
優勢
演算法精准、對大資料的準確率也極高。 且可提供較多的使用者模型， 在投放時容易找到自身用戶群體
劣勢
轉化效果可能較差。 頭條從去年10月份始， 出現大量刷單、虛假流量， 截止目前也沒有得到較好的改觀。
某廣告主在頭條投放廣告， 共拿到500條條線索， 但就成交了一單。
投放產品推薦
由於頭條用戶範圍較為廣泛， 比較適合大眾產品， 像理財、生活、遊戲、App等。
百度資訊流
百度在之前一直以競價為主流推廣方式。 但在近幾年， 百度一直在不斷地給資訊流注入流量， 且隨著百度在技術、流量上的支援， 18年可能會有一個比較不錯的表現。
人群分析
用戶範圍較廣
管道分析
百度本身就是主流做競價出身，
優勢
由於百度旗下產品較多， 幾乎覆蓋我們的衣食住行， 所以擁有大量的資料。
同時， 也沒有哪個平臺能像百度一樣擁有大量的關鍵字進行投放，
劣勢
投放複雜， 百度資訊流產品較多， 人群受眾都是不同的
投放產品推薦
由於百度產品眾多， 所以絕大部分產品都適合進行投放
騰訊廣點通
一款基於騰訊、天天快報、QQ聊天視窗等綜合性產品。
人群分析
憑藉微信、QQ兩大社交產品， 使用者群體覆蓋面較廣
管道分析
騰訊是一個綜合性產品， 但近幾年流量有所下滑。 且就QQ而言， 堅持玩的用戶較少， 用戶群體可能在青少年， 年齡都較小
優勢
量大、日活高
劣勢
產品覆蓋面較廣， 所以用戶精准性較差， 受眾更注重價格
投放產品推薦
建議投放生活類等大眾產品
基於娛樂、八卦、明星、大V所建立的平臺， 具有很強的用戶互動性。
人群分析
用戶偏年輕化，女性較多，品質也很高
管道分析
優勢
用戶品質較高，在投放上用戶也較為精准，可根據使用者關注的某個興趣愛好或大V進行投放
劣勢
成本較高，且不可控。
投放產品推薦
抖音
目前最火APP，沒有之一。
且抖音在運營商做的很棒，幾乎做到了一個千人千面的高度。
在一個新人剛註冊帳戶時，在前面的10-20條內容推送不同特地的視頻，且內容品質極高，然後根據你看視頻的次數，去記錄你的行為，開始不斷地給你定義標籤
人群分析
整體流量偏小，流量特性較為個性化、中心化
管道分析
比較適合做品牌認知，對廣告內容的品質要求極高。同時，也由於最近一系列事件，產品限制也較多
優勢
曝光量極大，且繼承了母體演算法的優勢，有著千人千面的特性，使投放更加精准
劣勢
成本較高。抖音的用戶量大，也就意味著曝光量會很大，如果沒有轉化，就意味著我們一直在花錢買認知
美柚
一款隸屬於垂直的女性產品社區。
人群分析
女性！女性！女性！
管道分析
用戶品質較高，可以精准定位用戶所屬身份、興趣偏好等，更加契合女性用戶的需求
優勢
轉化極高！由於女性特有的屬性（衝動、不理智），所以轉化極高。
毫不誇張地說，一張漂亮的圖片、一句戳心的文案，便足以形成轉化
投放產品推薦
投放女性喜愛的產品，像服裝、養生等。
知乎、豆瓣
一款逼格較高的問答類社區！
人群分析
用戶受教育程度較高
管道分析
知乎的定位為知識分享、豆瓣的定位為文藝青年，整體來看用戶受教育程度較高。所以在投放形式上，要以資料為基調，要有理有據，用資料去說服使用者
優勢
由於產品自身屬性——話題，所以使用者定向較為精准
投放產品推薦
教育、金融、APP等一類產品。
墨蹟天氣、WIFI萬能鑰匙
上述兩種產品由於在管道特性上較為相似，便一併進行介紹了。
人群分析
用戶範圍較廣
管道分析
由於自身平臺的限制，內容較少，所以流量和用戶所消耗的時間都是是固定的，在投放效果上會有一定的限制
劣勢
用戶定位不夠精准，且用戶使用時長較短，展現和曝光量較少
投放產品推薦
由於使用者的使用頻率和時長都有一定限制，建議投放一些大眾產品，且利用人性最為關注的點進行制作物料
人群分析
用戶偏年輕化，女性較多，品質也很高
管道分析
優勢
用戶品質較高，在投放上用戶也較為精准，可根據使用者關注的某個興趣愛好或大V進行投放
劣勢
成本較高，且不可控。
投放產品推薦
抖音
目前最火APP，沒有之一。
且抖音在運營商做的很棒，幾乎做到了一個千人千面的高度。
在一個新人剛註冊帳戶時，在前面的10-20條內容推送不同特地的視頻，且內容品質極高，然後根據你看視頻的次數，去記錄你的行為，開始不斷地給你定義標籤
人群分析
整體流量偏小，流量特性較為個性化、中心化
管道分析
比較適合做品牌認知，對廣告內容的品質要求極高。同時，也由於最近一系列事件，產品限制也較多
優勢
曝光量極大，且繼承了母體演算法的優勢，有著千人千面的特性，使投放更加精准
劣勢
成本較高。抖音的用戶量大，也就意味著曝光量會很大，如果沒有轉化，就意味著我們一直在花錢買認知
美柚
一款隸屬於垂直的女性產品社區。
人群分析
女性！女性！女性！
管道分析
用戶品質較高，可以精准定位用戶所屬身份、興趣偏好等，更加契合女性用戶的需求
優勢
轉化極高！由於女性特有的屬性（衝動、不理智），所以轉化極高。
毫不誇張地說，一張漂亮的圖片、一句戳心的文案，便足以形成轉化
投放產品推薦
投放女性喜愛的產品，像服裝、養生等。
知乎、豆瓣
一款逼格較高的問答類社區！
人群分析
用戶受教育程度較高
管道分析
知乎的定位為知識分享、豆瓣的定位為文藝青年，整體來看用戶受教育程度較高。所以在投放形式上，要以資料為基調，要有理有據，用資料去說服使用者
優勢
由於產品自身屬性——話題，所以使用者定向較為精准
投放產品推薦
教育、金融、APP等一類產品。
墨蹟天氣、WIFI萬能鑰匙
上述兩種產品由於在管道特性上較為相似，便一併進行介紹了。
人群分析
用戶範圍較廣
管道分析
由於自身平臺的限制，內容較少，所以流量和用戶所消耗的時間都是是固定的，在投放效果上會有一定的限制
劣勢
用戶定位不夠精准，且用戶使用時長較短，展現和曝光量較少
投放產品推薦
由於使用者的使用頻率和時長都有一定限制，建議投放一些大眾產品，且利用人性最為關注的點進行制作物料