中國手機市場變數叵測 三星手機中美陷“冰火兩重天”

2018年4月20日消息， 作為手機界的霸主之一， 三星在智慧全球手機長期勢如破竹， 然而近年來中國市場卻成為其越來越難啃下的硬骨頭。

隨著在華的市場份額持續下滑， 如今三星已經面臨與其“難兄難弟”LG相似的處境。

日前調研公司Strategy Analytics發佈的資料顯示， 2017年第四季度， 在中國市場的銷售量僅為980萬台， 市場佔有率跌至0.8%， 廠商排行第12名， 遠遠落後於排行前五的華為、OPPO、Vivo、小米、以及蘋果。 這也是2011年以來， 三星手機在中國市場單季銷量首次跌破1000萬台。

而就在五年前， 三星的中國市場份額曾高達20%， 是中國市場首屈一指的智慧機製造商。 然而近年來， 三星在中國市場的市場份額不斷下滑， 這一跡象在去年尤為顯著。 去年第一季度， 三星手機的市場份額為3.1%， 第二季度降為2.7%， 第三季度降為2%， 第四季度滑落到0.8%。

事實上， 不僅僅是中國市場， 三星在智慧手機消費逐漸崛起的印度市場，

同樣遭受到來自中資廠商的窮追猛打。 去年第四季度， 三星市場份額從第三季度的26.2%降至23.9%， 不得不將印度手機市場的頭把交椅讓位給小米， 屈居第二。 分析指出， 小米在低端產品方面占主流， 同時在定價策略上走高性價比路線， 與印度市場的國情相對應， 這一策略使小米得以在印度市場實現快速增長。

儘管“東隅已逝”， 美國市場卻有望成為三星手機業務的 “桑榆”。 美國市場研究公司CIRP日前發佈了美國智慧手機市場一季度調查報告， 據其調查各品牌手機的啟動數量， 三星電子在該季度內占到了美國手機市場39%的啟動數量， 蘋果排名第二， 份額為31%， 而LG電子則以14%的啟動份額名列第三。 這前三家公司已在美國手機市場形成近乎壟斷的格局，

美國手機市場也成為華為、中興等中國手機廠商難以攻破的堡壘。

今年年初， LG手機退出中國市場的消息頻傳， 同時也有消息稱， 實際上LG已經在中國市場停止手機業務多時， 原因就在於中資手機品牌異軍突擊， LG手機面臨競爭乏力的窘境。 同為韓企的三星， 在中國智慧手機市場漸趨飽和、同時競爭愈發殘酷的環境下， 是否會走上其難友LG的老路， 在中美兩大市場間又該何去何從， 其前路似乎充滿了不確定性。