偶像練習生
今天在知乎熱榜上看到一個話題， 討論“現在95後的錢都花在什麼地方了”， 近百萬的話題閱讀量， 95後各路千奇百怪的親身經驗回答，
看不懂的何止這些， 從80後看不懂的抖音刷屏， 到二次元B站赴美上市， 這些現象無不在告訴你， “Z世代”（Generation Z）真的來了。
“Z世代”泛指1995年後出生的年輕人， 全球有20億人， 和其他年代的人最大不同之處在於， 他們在互聯網伴隨中成長起來， 12歲時擁有第一部手機， 打青春期開始便於社交媒體緊密相連， 會玩遊戲主機和平板電腦， 愛在手機上看視頻， 有著讓人捉摸不透的購物哲學。
長江後浪推前浪， “前浪”90後已經在為脫髮問題煩惱， 而“Z世代”陸續成年走向職場。 到2020年， Z世代將占近三分之一的人口數量。 對於久違了人口紅利的互聯網行業來說， 抓住Z世代， 是他們當下最希望攻破的難題。
“Z世代”會給互聯網行業帶來什麼紅利？
基於平臺海量資料， 中國第三大電商唯品會日前和協力廠商調研機構艾瑞聯合推出《種草一代·Z世代時尚消費報告》（以下簡稱“報告”）， 分析Z世代的消費趨勢， 是洞察他們的方式之一。
本文報告圖片可點擊後橫屏查看， 效果更好哦！我們提供報告全文下載，
拒絕千人一面
“我們不喜歡大眾化的品牌， 拒絕千篇一律。 對於假貨， 我一眼能識別出來， 不會被糊弄”18歲的Lisa在接受《誰是獨角獸》採訪時說道。
依靠懷舊情愫和往日輝煌不再能留住Z世代消費者， 這種趨勢已經導致可預見的災難。 美國許多主打青少年服裝配件的品牌， 如A&F、American Eagle Outfitters都面臨業績逐年下滑的危機。
唯品會的報告指出， 相比70後對品牌忠誠、80後對產品忠誠的特質， 中國Z世代在嘗試網紅產品上的意願更加強烈。 Z世代美妝品牌偏好品牌中， 高端品牌和平價品牌分佈均衡， 倒是多個年輕潮牌會入其法眼。
Z世代獲取時尚資訊的管道更為多元化， 對電商推送並不感冒，
報告顯示， Z世代會迷戀上微信公眾號裡的種草文， 但是相比90後80後， Z世代通過微信關注的比例更低， 表現出回避熟人社交的特徵。 Z世代開闢了自己的時尚主場， 除了伴隨他們成長的QQ空間， 還有A站和B站二次元網站， 以及國外圖片視頻社交平臺Instagram。
IBM與全美零售聯合會(NRF)的報告也指出， Z世代消費者是天生的懷疑論者， 要博得他們的歡心相當困難。 Z世代同時又非常務實， 他們的關注點在於產品和服務的品質與真實性， 而非天花亂墜的行銷炒作。
“小哥哥”愛美妝
唯品會的報告指出， 近五成Z世代每天會抹口紅， 並隨身攜帶口紅或唇膏、BB霜和眉筆眉粉。
更令人感到震驚的是，
這也難怪， 最近大熱的《偶像練習生》裡， 一個個男生們都比女生還會化妝， 且妝容是如此精緻。 而這群美男子基本上都是1995年到2000年出生。
談及偶像， Z世代的追星觀念已經不像他們的父輩一樣， 對偶像是崇拜和仰望之情，當時電影電視作為唯一的造星平臺，偶像對粉絲來說遙不可及；也不像80後90後一代，會追偶像行程瘋狂送禮物。但互聯網視頻平臺崛起後，Z世代喜歡佛系養成式追星，參與造星運動，將偶像投射為戀人，包括最近Z世代女生沉迷的遊戲《戀與製作人》也能反映出這一點。
“我喜歡TFBOYS，我會幫偶像複習，幫偶像發幣，如果可以我還想幫偶像多長兩公分，但如果他們不努力學習，我也會粉轉路人。”Lisa說。
80後的你可能會看不懂，但這種費盡心力恨鐵不成鋼的心思，真是Z世代對偶像真愛的表現。
超前消費
我就是KOL
“我打王者榮耀，會看KPL的比賽，平時還會follow一些遊戲主播。”23歲中山大學的Daniel說。
”我關注了很多時尚網紅，喜歡日韓系，因為膚色比較接近，穿衣搭配的品味也差不多。“20歲的Lisa說。
報告顯示，五成以上的Z世代關注了至少3個時尚網紅，接近一成Z世代關注了10個以上時尚網紅。超過三成的Z世代會轉發有用的資訊，教長輩怎麼使用App。四成的Z世代會向親友推薦好用的品牌，女生意願高於男生。
但不要以為所有的Z世代都是這樣，也有一些Z世代開始註銷社交媒體。
“這裡讓我感覺很不安全，社交媒體好像讓我患上了某種癌……說白了，對自己在上面的樣子感到厭倦了。”Lisa說。
結語
Z世代生活在一個自由進步的年代，越來越多的地區將同性婚姻合法化，同時他們也目睹了全球恐怖主義愈演愈烈。
如果說，千禧一代專注於自我，依賴他人，由於理想中的工作生活與現實相衝突，而在現實生活中為錢犯愁，Z世代的處世態度和行為方式非常早熟，他們認真盡責、勤奮努力，對未來抱有幾分憂慮和關注；他們會關注霧霾和女權主義，而非政黨政治；他們不會輕易為品牌過往的溝通和行銷方式買單。
用短視頻、遊戲、二次元、微信朋友圈廣告等社會化行銷方式，不失為一些方式，但這不是所有。要想爭取他們的認同，還有更多挑戰。
唯品會2017年新增用戶中，90後占比持續上升，超過一半。這意味著唯品會鞏固了時尚電商的優勢，能在離Z世代最近的地方與他們連結。
正如唯品會副總裁黃紅英所言，年輕即未來，唯品會將全面擁抱“Z世代”，在對消費主力群體反覆運算的持續、深入洞察中，進行人、貨、場的深度匹配。
關於 [誰是獨角獸]
CLUBillion
誰是獨角獸（微信號：CLUBillion），關注估值10億美元以上的中國公司，聚焦互聯網時代的公司變革。
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《誰是獨角獸》原創文章 版權所有
對偶像是崇拜和仰望之情，當時電影電視作為唯一的造星平臺，偶像對粉絲來說遙不可及；也不像80後90後一代，會追偶像行程瘋狂送禮物。但互聯網視頻平臺崛起後，Z世代喜歡佛系養成式追星，參與造星運動，將偶像投射為戀人，包括最近Z世代女生沉迷的遊戲《戀與製作人》也能反映出這一點。“我喜歡TFBOYS，我會幫偶像複習，幫偶像發幣，如果可以我還想幫偶像多長兩公分，但如果他們不努力學習，我也會粉轉路人。”Lisa說。
80後的你可能會看不懂，但這種費盡心力恨鐵不成鋼的心思，真是Z世代對偶像真愛的表現。
超前消費
我就是KOL
“我打王者榮耀，會看KPL的比賽，平時還會follow一些遊戲主播。”23歲中山大學的Daniel說。
”我關注了很多時尚網紅，喜歡日韓系，因為膚色比較接近，穿衣搭配的品味也差不多。“20歲的Lisa說。
報告顯示，五成以上的Z世代關注了至少3個時尚網紅，接近一成Z世代關注了10個以上時尚網紅。超過三成的Z世代會轉發有用的資訊，教長輩怎麼使用App。四成的Z世代會向親友推薦好用的品牌，女生意願高於男生。
但不要以為所有的Z世代都是這樣，也有一些Z世代開始註銷社交媒體。
“這裡讓我感覺很不安全，社交媒體好像讓我患上了某種癌……說白了，對自己在上面的樣子感到厭倦了。”Lisa說。
結語
Z世代生活在一個自由進步的年代，越來越多的地區將同性婚姻合法化，同時他們也目睹了全球恐怖主義愈演愈烈。
如果說，千禧一代專注於自我，依賴他人，由於理想中的工作生活與現實相衝突，而在現實生活中為錢犯愁，Z世代的處世態度和行為方式非常早熟，他們認真盡責、勤奮努力，對未來抱有幾分憂慮和關注；他們會關注霧霾和女權主義，而非政黨政治；他們不會輕易為品牌過往的溝通和行銷方式買單。
用短視頻、遊戲、二次元、微信朋友圈廣告等社會化行銷方式，不失為一些方式，但這不是所有。要想爭取他們的認同，還有更多挑戰。
唯品會2017年新增用戶中，90後占比持續上升，超過一半。這意味著唯品會鞏固了時尚電商的優勢，能在離Z世代最近的地方與他們連結。
正如唯品會副總裁黃紅英所言，年輕即未來，唯品會將全面擁抱“Z世代”，在對消費主力群體反覆運算的持續、深入洞察中，進行人、貨、場的深度匹配。
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