生活水準的提高和消費能力的增長， 必然會帶動人們對於健康生活的追求， 這在國內突出表現為人們更加注重健身和運動， 馬拉松便是時下非常流行的一種運動生活方式。
4月22日8點30分， 由北京市馬拉松協會主辦的“陽光杯”軍民融合跑向新時代半程馬拉松於北京的奧森公園開槍鳴炮， 大賽分半程馬拉松和10公里跑兩個專案。 當天， 共有800名跑友參加此次馬拉松， 雖然天氣寒冷， 開跑中途還下起了雨， 但參跑者依然熱情高漲。
京東旗下的線上線下一體化生鮮超市7FRESH和自有品牌“八享時”被北京馬拉松協會選定為此次活動的唯一食品贊助商， 7FRESH和“八享時”特意準備了900份由甘栗仁、核桃仁等產品組成的健康零食禮包為參賽者補充體能。 為保證食物補給能及時分發給參賽者， 京東7FRESH和“八享時”工作人員早早就來到活動現場， 確認零食禮包的備貨和發放流程， 還在活動現場準備了多款零食的試吃活動。
據悉， 這也是馬拉松比賽中第一次引入乾果類零食作為能量補充載體。
京東7FRESH和“八享時”方面的相關負責人表示， 馬拉松對於健康生活的追求和崇尚與京東兩個品牌所宣導的理念高度契合。
“八享時”是京東大快消事業群的自有食品品牌， 目標客群是辦公室族群。 以‘健康、綠色、環保’為品牌理念的“八享時”從全球優質產區甄選上等品質的新鮮食材， 打造‘輕加工的原生態’食物並保留食材本有的營養性。 “八享時”產品自上市以來，
而7FRESH作為京東集團打造的線上線下一體化生鮮食品超市， 對於食材的安全和品質更是有著嚴苛的要求， 從選品到管控， 7FRESH處處都傳遞著對於健康和品質生活的宣導。
“在受眾人群上， 我們與馬拉松項目也是高度契合。 熱愛馬拉松的人大多是中高端人群， 他們追求健康， 追求新鮮和自由， 自我要求嚴格， 對生活品質有著很高的要求。 這些人同樣是京東7FRESH和‘八享時’的用戶人群。 我們想借助此次大賽， 向更多跑者和熱愛馬拉松的人士傳遞出京東追求健康和品質生活的品牌理念。 ”該負責人說。