2017年， 以嘻哈為首的潮流元素迅速走進90/95一代年輕人的生活， 漫步在城市的熱門商圈， 你會隨處可見身穿潮牌衛衣、腳踩限量球鞋、甚至腳下踏著滑板的年輕人， 穿梭于人群之中， 青年潮流文化強勢來襲。
天貓國際聯動綜藝IP《這！就是街舞》助力年輕人的潮流生活
隨著嘻哈文化在年輕人之間的走紅， 不少熱門綜藝也瞄準了這類潮流元素， 由優酷、天貓出品等傾力打造的《這！就是街舞》即是其一。
天貓國際與《這！就是街舞》的跨界行銷， 即可以看作是雙H戰略中， 在泛娛樂領域賦能品牌、將阿裡大文娛與電商業務深入綁定的經典案例：打造《這！就是街舞》潮流番外篇， 邀請熱門選手楊文昊、田一德、Nikki擔綱天貓國際潮流妙物官， 為90/95後的潮流個性態度代言， 將全球潮流生活方式和潮流尖貨以更生動的線上線下場景帶給年輕消費者。
“妙物官”作為天貓國際IP， 是一群在興趣領域具有專業性和影響力的先驅者， 使命是幫助消費者不斷拓展興趣領域， 刷新生活邊界， 並通過精選全球妙物提供裝備和支援。 本期的街舞選手妙物官們， 憑藉他們在潮流文化領域的熱愛和專長， 在分享潮流態度的同時， 也用實際行動去到洛杉磯潮流神話之街找尋潮流裝備，
無疑， 在這樣一場打造全新IP娛樂場景的戰役中， 天貓國際不僅深度貼合年輕人的興趣喜好， 更借助網綜頭部IP的勢能共同為品牌造勢， 聯動新零售場景更生動地演繹跨界行銷， 壯大了青年潮流文化市場， 可謂一舉多得。
跨界聯動助力天貓國際首家線下店亮相
4月21日， 兩位潮流妙物官空降在杭州西湖銀泰帶來燃炸battle， 打造《這！就是街舞》番外篇事件， 將跨界行銷從線上延展到線下，
這家位於西湖銀泰的天貓國際第一家線下店，作為跨境新零售領域的創新探索，是不斷滿足年輕受眾消費升級的體現。早在一年多以前，天貓國際就開始醞釀跨境新零售佈局，為了讓人們不用再專門趁出境遊玩去各國免稅店購物，而是以最快速度拿到跨境保稅商品，同時又符合國家規定，天貓國際給出的解決方案有點“盒馬鮮生”的味道：店內的每件跨境保稅商品，都可以通過手淘掃碼，線上下單，保稅倉發貨。西湖銀泰店5公里範圍內的消費者，只要在每天下午兩點前到店掃碼下單，就能在當天收到跨境保稅商品，消費者可以選擇到店自提，也可以選擇配送到家。
而向來掌握著各類創新黑科技的阿裡，這一次也給人們帶來了驚喜。用戶可通過人臉識別、AR試衣鏡、無人自助派樣機、無人貨架等更方便地體驗到來自全球市場的好貨。其中，試衣鏡可以讓使用者通過與螢幕的交互，無需換裝，就可以輕鬆虛擬體驗到各國潮流服飾。可以感受到的是，這場線下體驗店的全面佈局，一切都是為了用戶有更好的消費體驗、滿足消費升級需求。
潮牌進擊：天貓國際的全球化征途
世界那麼大，人人都想去看看。對天貓國際而言，全球化市場之廣闊可以協助它把潮牌的“蛋糕”做的更大，為此，天貓國際將目光投向了位於洛杉磯的好萊塢星光大道。北京時間4月19日，天貓國際舉辦的洛杉磯潮鞋展，就在熠熠生輝的好萊塢星光大道上舉行。令人矚目的是，在這個潮鞋展上有30多雙全球稀缺限量潮鞋展出。
於此同時，阿裡海外大使喬峰、天貓國際時尚負責人樂延也現身這場潮流文化盛會，連同天貓國際運動核心合作夥伴：明星潮牌店solestage主理人王壘、夏嘉歡，海外大熱寄售平臺stadiumgoods創始人，sneakerhead主理人等共同為潮鞋展助力賦能。
天貓國際妙物官田一德也出現在這次展覽上，全球潮流文化得以在這樣的展覽中交融，而向來將線上與線下打通的天貓國際，這一次也為消費者帶來了同樣的福利，用戶可在淘寶直播觀看潮鞋展的現場實況，邊看邊買到展覽同款鞋品。
覆蓋全球74個國家，3700個品類近18000個海外品牌，天貓國際的未來，就是要服務1億中國新中產們的消費升級。今年天貓國際也明確以國際視野的跨境“興趣”消費去幫助年輕人拓展認知邊界，那麼必將植根于年輕人的興趣文化，挑遍全球，精選各類裝備，只為支持更多年輕人的興趣追求和理想生活。
這家位於西湖銀泰的天貓國際第一家線下店，作為跨境新零售領域的創新探索，是不斷滿足年輕受眾消費升級的體現。早在一年多以前，天貓國際就開始醞釀跨境新零售佈局，為了讓人們不用再專門趁出境遊玩去各國免稅店購物，而是以最快速度拿到跨境保稅商品，同時又符合國家規定，天貓國際給出的解決方案有點“盒馬鮮生”的味道：店內的每件跨境保稅商品，都可以通過手淘掃碼，線上下單，保稅倉發貨。西湖銀泰店5公里範圍內的消費者，只要在每天下午兩點前到店掃碼下單，就能在當天收到跨境保稅商品，消費者可以選擇到店自提，也可以選擇配送到家。
而向來掌握著各類創新黑科技的阿裡，這一次也給人們帶來了驚喜。用戶可通過人臉識別、AR試衣鏡、無人自助派樣機、無人貨架等更方便地體驗到來自全球市場的好貨。其中，試衣鏡可以讓使用者通過與螢幕的交互，無需換裝，就可以輕鬆虛擬體驗到各國潮流服飾。可以感受到的是，這場線下體驗店的全面佈局，一切都是為了用戶有更好的消費體驗、滿足消費升級需求。
潮牌進擊：天貓國際的全球化征途
世界那麼大，人人都想去看看。對天貓國際而言，全球化市場之廣闊可以協助它把潮牌的“蛋糕”做的更大，為此，天貓國際將目光投向了位於洛杉磯的好萊塢星光大道。北京時間4月19日，天貓國際舉辦的洛杉磯潮鞋展，就在熠熠生輝的好萊塢星光大道上舉行。令人矚目的是，在這個潮鞋展上有30多雙全球稀缺限量潮鞋展出。
於此同時，阿裡海外大使喬峰、天貓國際時尚負責人樂延也現身這場潮流文化盛會，連同天貓國際運動核心合作夥伴：明星潮牌店solestage主理人王壘、夏嘉歡，海外大熱寄售平臺stadiumgoods創始人，sneakerhead主理人等共同為潮鞋展助力賦能。
天貓國際妙物官田一德也出現在這次展覽上，全球潮流文化得以在這樣的展覽中交融，而向來將線上與線下打通的天貓國際，這一次也為消費者帶來了同樣的福利，用戶可在淘寶直播觀看潮鞋展的現場實況，邊看邊買到展覽同款鞋品。
覆蓋全球74個國家，3700個品類近18000個海外品牌，天貓國際的未來，就是要服務1億中國新中產們的消費升級。今年天貓國際也明確以國際視野的跨境“興趣”消費去幫助年輕人拓展認知邊界，那麼必將植根于年輕人的興趣文化，挑遍全球，精選各類裝備，只為支持更多年輕人的興趣追求和理想生活。